喜力也顶不住了？销量下滑，未来两年全球裁员6000人

  继嘉士伯之后，又一家啤酒巨头可能也扛不住了。

  据悉，荷兰啤酒制造商喜力集团近日宣布，由于全球啤酒需求疲软，其计划在未来两年内裁员5000至6000人，约占其全球员工总数的近7% 。这家拥有喜力、虎牌、力加等知名品牌的酿酒商，正在遭遇一场前所未有的行业寒流。

  根据喜力此前发布的2025年全年业绩报告，数据呈现“利润稳、销量降”的割裂态势。虽然靠着涨价和成本控制，其全年营业利润实现了4.4%的增长，但全球总销量却下降了1.2%。北美、欧洲等主要市场的销售尤其吃力，消费者花钱更谨慎了，再加上地缘政治动荡和恶劣天气，啤酒这门生意越来越难做。财报发布当天，喜力同时下调了2026年的利润增长预期，从去年预测的4%至8%降到了2%至6% 。

  这轮裁员被喜力描述为推进“EverGreen 2030”战略的“结构性调整”，实质是要在更少资源的情况下实现更高增长。喜力集团财务负责人直言，裁员是为了“强化运营，以便有能力投资增长”。

  按照规划，喜力希望通过供应链数字化、扩大全球业务服务中心规模以及关闭部分低效啤酒厂，每年实现4亿至5亿欧元的成本节约。有消息称，阿姆斯特丹总部已经先行裁掉了约400人。不过，具体哪些区域和部门会受影响，喜力方面尚未详细披露。

  值得注意的是，喜力面临的困境并非孤例。年轻一代消费习惯正在转向健康生活，饮酒的人越来越少，再加上减肥药的流行，让整个酒类行业愁眉不展。彭博社的一项研究显示，全球主要酒企的股价较2021年高点已接近腰斩，蒸发市值超过8000亿美元。内外交困之下，喜力这家百年酒企的转型之路或许注定不会太平坦。