雨润二次创业品牌矩阵全线出击、声量销量双引爆！

2021年，十四五启航。面对品质消费的黄金时代，如何准确把握消费升级新趋势，洞察市

场需求新变化，将决定快消企业能否屹立行业主赛道而不倒。而新品研发对品牌的价值已不

止于当下的销售增长，更是品牌转型升级和赋能跃迁的重要抓手。

在全新市场及消费新时代的格局下，雨润集团坚持以顾客体验为中心，以品牌价值为驱动，

品牌矩阵全线出击，今年以来累计研发上市新品超过300SKU，实现了声量销量双丰收，推

动企业实现新一轮的高质量发展。

持续创新造就成长力引擎

以95后为代表的Z世代的“求新”需求驱动了一系列消费新潮流的诞生。Z世代被认为是

最“喜新厌旧”的一代，他们使用最先进的产品，接触最及时的信息，拥有最前卫的消费观

念，“追新”是他们身上共同的标签，已经成为中国不可或缺的消费新力量。因此，新品类、

新品牌、新商品之”三新“领域，成为各大行业重点发力的新赛道。

“与其追逐，不如吸引”，这句话投射至品牌年轻化营销上同样适用。雨润基于对年轻消费

群体特征的深入洞察，进一步深化品牌年轻化趋势，借助IP力量焕新品牌形象，通过打造

年轻化新品吸引无数好评。今年以来，雨润集团通过战略调整明确了多品牌、多品类、多渠

道的品牌路径，形成了雨润、百瑞、五洲、哈肉联等四大品牌协同发展，好吃星球、雨润精

选、雨润PRO等创新品牌梯次跟进，生鲜、低温、高温、休食、速冻等品类齐头并进的业

务新格局，这将多轮驱动雨润集团的业绩增长。

继6月中旬宣布与华与华达成战略合作以来，华与华为雨润食品设计的“超级口号”也正式

对外全新发布——“吃雨润更新鲜认准雨润三个鲜”。“鲜（低温锁鲜）、鲜（冷链保鲜）、

鲜（口感鲜美），就是雨润带给消费者的三大品质标准。与品牌口号一同发布的新版产品包

装形象也融合了雨润LOGO中的波点元素，波点代表了雨滴，也是雨润真诚如雨、润物无声

的承诺。由品牌口号、超级符号为引领，未来雨润将联合华与华在企业战略、产品战略、品

牌战略等方面持续进行深度合作，不断深挖品牌自身成长潜力。

新品营收占比同比增长60%

2021年是雨润集团二次创业、重整发展的新生年。今年以来，雨润新产品研发进入快车道，

品牌矩阵全面出击，相继推出300余款各品类新品火爆上市，在整体成交额中占比相较去年

增长60%以上。新品及爆品的相继推出，既契合了消费升级的新趋势，又提升了消费者对雨

润品牌的粘性和信赖度。

雨润食品集团加大对新品的打造力度，并通过对老产品的持续升级迭代不断完善产品结构、

推动产品升级，连续推出多款网红畅销产品：雨润PRO新品“有粒量”香肠，含肉量高达

90%，配以焕彩新颖的包装，甫一上市就吸引了年轻消费者的喜爱，月销50万盒；好吃星

球脆骨咔咔肠，精选鸡脆骨辅以优质猪肉，口感嚼劲十足，自7月份上市以来月均销售200

多万元；定位于中高端的雨润黑猪皇黑猪肉香肠，自上市以来已经完成多次品牌升级迭代，

新款黑猪皇肉含量≥75%，优选淮黑猪、八眉黑猪、二花脸黑猪等珍稀黑猪品种，在上市铺

货短短一个月时间内，销售额就突破了30万袋；百年哈肉联品牌在行业内首创热卤鲜熏先

河,把工厂搬进门店，让传统熏制红肠在新的消费场景焕发新的生机；五洲品牌更换全新包

装并推出首位虚拟代言人，等等。

此外，雨润还于近期推出旗下首个特色产业品牌——雨润致珍，涵盖黑猪肉、特色禽类、牛

羊肉等肉类产品，旨在打造生态、特色、高品质的中国传统肉类产品，其两款大别山系列新

品——黑猪肉香肠和虫草老母鸡汤同期上市。为了抢占直播电商高地，雨润与薇娅等全国顶

流主播进行品牌营销和直播专场合作，平均一场活动销售突破300万元，稳居品类榜单首位。

雨润正在加快推进数字化转型和直播电商的深耕破局，借助抖音、快手、淘宝等平台，不断

以明星产品为消费者创造更物美价廉的购物新体验。

科技沉淀铸就雨润强大品牌力

销售数据增长的背后，展示了雨润集团强大的产品研发、生产、销售、冷链储运等全产业链

体系的优势。同时集团在人才、机制和渠道等多个方面都实现了革新，改革成效显著，厂商

关系稳固，驱动公司的内生动能正在加速释放之中。虽受疫情冲击，整个行业都面临着重大

挑战，但雨润食品的相关业务保持稳健增长。