2026年5月5A级景区品牌传播力100强榜单

  一、景区市场动态

  1.文旅景区促消费政策：短期与长期市场结合培育，凸显文旅市场激活多元路径

  5月，全国各地兼顾长短期市场，形成两者培育组合拳，进一步激活当月文旅市场。为迎接“五一”劳动节、中国旅游日等特殊节点，多地瞄准旅游高峰窗口，联合多平台及金融机构，策划覆盖多领域的文旅促消费活动，快速拉动节点性当期消费；面对即将到来的暑期，河南省推出多项门票减免优惠等举措。同时，多地通过常态化优惠，培育本地或周边客源的长期消费习惯，其中，浙皖两地携手打造杭黄廊道，通过普惠性补贴与让利，精准触达特定客群，持续深化两地文旅合作。

  2.文旅景区运营

  1）新开业景区项目：资源型省份发展动能加速释放，特色主题小镇批量落地

  5月，新开业项目分布区域覆盖较广，除江浙沪、粤港澳等文旅项目布局高地外，新疆、内蒙古、贵州等资源大省积极布局，呈现出全国文旅全面复苏的良好景象。从业态上看，除文化演艺传统项目迭代升级与科技赋能新兴项目创新落地外，特色主题小镇在本月新开业项目中批量落地，通过与在地文化或特色IP强绑定，打造强辨识度与强体验感旅游新地标，有效拉动游客流量与消费的同时推动当地旅游产业优化升级。以贵州梵净抹茶小镇为例，其深度融合“抹茶+山地”特色文化，通过主题化文旅产品吸引细分客流、延长客流停留时间，实现了引流与增收的双重目标，为资源型地区依托特色IP打造差异化文旅产品提供可复制路径参考。

  2）“五一”假期代表性5A级景区经营表现：以劳动精神为内核，以当地文脉为主线，各地假期文旅市场焕发新活力，部分精品景区接待量与收入达到双高峰

  作为春节结束后的第一个长线假期，文旅景区提前谋划运营叠加三个月的市场蓄力，本年度“五一”假期文旅市场运行态势良好，交出了一份优秀经营答卷。多数景区以劳动精神为活动内核，深挖在地特色文化内涵，推出系列节日主题活动及文旅业态，游客接待量与旅游收入均实现显著增长，如上饶市龟峰景区假期五日接待游客同比增长超170%。

  二、百强榜单

  以下是迈点研究院独家发布“2026年5月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。5月，故宫博物馆、杭州市西湖风景名胜区、颐和园、乐山市峨眉山景区、上海科技馆、黄山市黄山风景区、大同市云冈石窟、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、天坛公园、北京八达岭－慕田峪长城旅游区位列榜单前十。本月百强景区中，排名环比上升37家、环比下降48家、排名保持不变的3家、新上榜12家。

  5月，12家新晋百强景区分别为：张家界武陵源－天门山旅游区、南京市夫子庙-秦淮风光带景区、重庆大足石刻景区、山东省沂蒙山旅游区、浙江省丽水市云和梯田景区、重庆市南川金佛山、贵州省贵阳市花溪青岩古镇景区、江西省上饶市三清山旅游景区、江苏省连云港花果山景区、江苏省无锡市惠山古镇景区、乐山市乐山大佛景区、河南洛阳白云山景区。“五一”假期期间全国气候舒适、自然风光旖旎，山岳游览观光成为国民休闲出游的一种主流选择，山岳型景区占据新上榜百强5席，其中张家界武陵源－天门山旅游区、山东省沂蒙山旅游区依托优质生态景观及厚重人文底蕴，排名增长显著，分别上升85名、74名。

  经迈点研究院监测，5月所有5A级景区的品牌指数均值为216.08，环比上升0.71%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为285.52，环比上升0.78%。得益于“五一”假期市场有效激活，本月整体指数实现双向走高，呈现出平稳复苏的良好态势。

  三、景区分布与细分榜单

  1.5A级景区品牌类型分布

  1）5A级景区类型分布

  百强景区各类型景区数量环比变动分析：5月,人文景观类与综合吸引类景区各增加1席；自然景观类景区减少2席；现代娱乐类与乡村田园类景区保持不变。随着“五一”节假日市场有效激活，人文景观类与综合吸引类等适配亲子、家庭等休闲类景区引来客流回暖，预计随着高考与暑期到来，体验休闲景区将迎来持续上行态势。

  百强景区各类型景区品牌指数环比分析：5月，现代娱乐类景区上升6.48%，乡村田园类与自然景观类景区分别环比上升3.06%、2.06%，综合吸引类景区小幅上涨0.24%；仅人文景观类景区下降1.38%。本月现代娱乐类景区指数上涨突出，上海科技馆、上海野生动物园、横店影视城景区等本月稳居百强榜单领跑阵营，拉动整体上升6.48%。

  2026年5月，百强5A级景区细分类型品牌指数位列前五的依次为文化场馆型、文化园型、历史遗址型、文化演艺型、湖泊型。文化场馆型景区、湖泊型景区、主题公园型景区、海滨型景区、村落型景区、宗教型景区皆存在较显著的增幅，其中海滨型景区增长9.55%，得益于湄洲岛妈祖文化旅游区本月指数表现优异，形成有效拉动效应，跃升至榜单14名：“五一”假期期间，景区聚焦文旅融合消费场景，精心策划50余场特色活动，包含重磅打造的“海上烟花嘉年华”夜间演艺活动、妈祖影视城《缘起湄洲》剧场以及“缘起湄洲烟火集”主题店铺、摊位，形成本次黄金周全时段文旅消费矩阵；同时，本月恰逢纪念妈祖诞辰1066周年大会在湄洲岛的盛大举办，高规格特色文化主题活动有效推动大众关注与热议，实现影响力与口碑双提升。

  2）5A级景区4大类型榜单

  2.5A级景区品牌区域分布

  1）5A级景区7个区域分布

  2026年5月，5A级景区各区域百强品牌数量环比变动：华东地区与西南地区各增加2席；华南地区减少2席，华中地区与华北地区各减少1席；西北地区无变动。本月西南地区跃升至区域榜单第三，百强中占据13席，体现出本月中西部地区鲜活的文旅市场生命力。

  各区域百强品牌指数均数环比变动：华中地区与华北地区分别上涨5.40%、5.12%，华南地区与西北地区分别上涨2.54%、2.53%；华东地区下降0.64%，东北地区下降2.31%，西南地区下降6.07%。本月，华中地区环比上升5.40%，为全国文旅景区指数增长较突出区域，其坐拥故宫博物院等顶级景区，百强榜前十中占据五席，可窥探其强劲的文旅景区市场潜力。

  2）5A级景区7个区域细分榜单

  四、品牌指数分析

  1.搜索指数

  5月整体5A级景区品牌搜索指数均值3.84，环比下降0.60%；TOP100 5A级景区品牌搜索指数均值9.10，环比下降1.63%。本月，5A级景区中搜索热度前十分别为：故宫博物院、颐和园、安顺市黄果树大瀑布景区、新疆维吾尔自治区博尔塔拉蒙古自治州赛里木湖景区、乐山市峨眉山景区、长白山景区、湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰古城旅游区、湖州市南浔古镇景区、拉萨布达拉宫景区、晋中市平遥古城景区。其中平遥古城作为国内保存最完整的明清古建筑群，极具景观观赏价值与文化体验价值，成功跻身搜索指数TOP10榜单，以百度指数为例，其本月日均值达38361，环比增长12.2%。

  2.点评指数

  5月整体5A级景区品牌点评指数均值为169.10，环比上升0.03%；TOP100 5A级景区品牌点评指数均值为180.46，环比上升0.07%。本月，5A级景区中点评指数前十分别为：故宫博物院、上海东方明珠广播电视塔、上海野生动物园、西安市秦始皇兵马俑博物馆、扬州市瘦西湖风景区、无锡市灵山景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、无锡市鼋头渚景区、乐山市峨眉山景区、武汉市黄鹤楼公园。前十排名较上月变化平稳，整体指数表现呈现出0.01%-0.05%区间的小幅增长。

  3.运营指数

  5月整体5A级景区品牌运营指数均值为19.63，环比上升4.23%；TOP100 5A级景区品牌运营指数均值为36.59，环比3.45%；正值“五一”黄金周，全国各大景区全力抢抓客流窗口期，积极布局文旅产品，整体运营数据表现迎来新一轮的增长高峰。本月，5A级景区中运营指数前十依次为：河南开封清明上河园、长白山景区、福建省莆田市湄洲岛妈祖文化旅游区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、浙江省嘉兴市西塘古镇旅游景区、河南省新乡市宝泉旅游区、浙江省台州市台州府城文化旅游区、吉安市井冈山风景旅游区、山西晋城皇城相府生态文化旅游区、河北省保定市白石山景区。“五一”假期期间各地景区立足自身文化定位，紧抓黄金周消费契机，打造特色文旅产品，包括但不限于主题巡游、主题NPC互动、夜游潮玩等游玩业态，构建起层次丰富、体验多元的产品矩阵，让运营榜单TOP10格局迎来新的变化。

  4.媒体指数

  5月整体5A级景区品牌媒体指数均值23.52，环比上升3.06%；TOP100 5A级景区品牌媒体指数均值为59.37，环比上升1.73%；本月在线媒体针对文旅景区的报道频次整体环比上升，主要聚焦“五一”假期各大景区的运营实况及客流接待。本月，5A级景区中媒体指数前十分别为：杭州市西湖风景名胜区、故宫博物院、上海科技馆、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、颐和园、大同市云冈石窟、天坛公园、乐山市峨眉山景区、中国共产党一大·二大·四大纪念馆景区、黄山市黄山风景区。本月，天坛公园、中国共产党一大·二大·四大纪念馆景区环比增幅均超过100%。以天坛公园为例，除“五一”假期客流热度加持外，本月多重热点叠加引发主流媒体高度聚焦：作为外事访华重要参访地收获广泛关注；同期月季文化节启幕，珍稀木桶月季亮相引来媒体关注报道。数据表现上，本月媒体指数173.44，环比上升290.72%，凭借显著增长表现，跃升为媒体报道综合水平第七位。