古井的品牌加速度 | “奶绿波”出圈后的闪电战

  从误读事件到跨界奶茶

  作者 | 胜马财经 陆马

  编辑 | 欧阳文

  今年春运期间，安徽高速上白酒广告牌“明绿液”因字形误读而意外走红的“奶绿波”，未曾想竟在半月内从网络梗变成了货架上的真奶茶。近日，古井贡酒旗下康养品牌“轻养社”火速推出同名奶茶“奶绿波”，并在亳州门店小范围试水 。

  这场看似“玩梗”的营销背后，实则是徽酒老大对品牌势能的精准掌控。

  首先，这并非盲目追热点，而是基于扎实的产品基因。作为“奶绿波”本尊的“明绿液”，其核心原料是产自明光的国家地理标志产品“明绿一号”绿豆 。此次推出的奶茶配料中绿豆、茉莉与牛奶，恰好与白酒产品的“豆香清雅”形成风味呼应，让跨界产品有了品质根基，而非一时噱头。

  其次，这一动作折射出古井在品牌年轻化与业态融合上的敏捷性。面对突如其来的泼天流量，企业并未让这场讨论止步于段子，而是依托既有的供应链公司迅速落地产品。这种从“广告牌误读”到“实物消费”的转化，既承接了公众的好奇心，也为传统白酒形象注入了亲和力的元素。

  从更宏观的视角看，这是古井贡酒深耕本土市场、强化品牌壁垒的缩影。近年来，古井持续通过高强度的品牌投入和收购明光酒业等战略布局，稳固其省内市场份额 。此次借势“奶绿波”推出快消品，不仅是对一款区域老酒的活化，更是其在巩固白酒基本盘的同时，探索康养、快消等新赛道的尝试。

  虽然，目前“奶绿波”奶茶仍处小范围试水阶段，其市场反响与商业可持续性尚待观察。但从发现热点到调动资源、再到产品落地，古井贡酒展现出的反应速度与整合能力，确实为区域酒企如何与年轻消费者对话、如何挖掘存量品牌资产，提供了一次值得关注的优秀正面样本。

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