与吴磊同行，光明优倍“保护力”升级

  导读：光明优倍正在用行动证明：真正的“保护力”，不仅是营养层面的守护，更是情感上的陪伴、价值观上的共鸣、社会责任上的担当。

  4月21日，上海博物馆东馆，一场名为“保护力加倍，为健康加冕”的品牌发布会，让光明优倍再次成为行业焦点。

  当品牌代言人吴磊举起限定瓶，与光明乳业董事长黄黎明、总裁贲敏以及刚刚夺冠的上海光明优倍女排队员共同“干奶”时，现场数百位粉丝的欢呼声说明了一切：这个有着百年历史的乳业品牌，正在用一种年轻人听得懂、愿意参与的方式，重新定义“鲜奶”的价值边界。

  从吴磊限定瓶的“隐藏语录”到与美团、哈啰单车联手的公益骑行计划，从女排冠军的荣耀加冕到“一骑保护地球”的绿色倡议——光明优倍这次打出的是一套组合拳。而在这套组合拳背后，隐藏着一个更具深度的商业逻辑：当乳制品行业陷入同质化价格战，品牌如何通过“情感链接+价值共鸣”构建新的竞争壁垒？

  吴磊限定瓶背后的消费心理学

  在乳制品行业，请明星代言人并不新鲜。但光明优倍此次推出的吴磊限定瓶，却做出了新意。

  3.6g/100mL优质乳蛋白、220mg/L活性免疫球蛋白——这些硬核营养指标固然是产品基底，但真正引发年轻消费者抢购热情的，是瓶身上那些“只有粉丝才懂”的隐藏语录：“strong body才是真正的养成系”“好运会一个个降临”“从我的周边到我的周边”……

  这些看似简单，实则精准击中了当下年轻消费群体的心理需求。在物质极大丰富的时代，年轻一代购买一瓶鲜奶，早已不只是为了补充蛋白质。他们愿意为“情感价值”付费，为“身份认同”买单，为“我与偶像之间的某种联结”支付溢价。

  这正是光明优倍的高明之处。通过将吴磊的个人特质——热爱骑行、积极阳光、践行环保——与产品理念深度绑定，品牌成功将一瓶普通的鲜奶，变成了一种生活方式的符号载体。当消费者拿起这瓶奶，她喝到的不仅是3.6g蛋白，更是一种“我和吴磊在共同守护地球”的参与感。

  这种“情感账户”的构建，对于鲜奶品类尤为关键。与常温奶不同，鲜奶具有高频、短保、强复购的特性。这意味着，品牌需要不断创造让消费者“愿意重复购买”的理由。而情感链接，恰恰是最持久的复购驱动力。

  一场关于“长期主义”的双向奔赴

  如果说吴磊限定瓶是光明优倍在C端的情感破圈，那么与上海光明优倍女排长达九年的携手，则是品牌在B端和公众层面的价值沉淀。

  2025年4月1日，上海光明优倍女排在2025-26赛季中国女子排球超级联赛冠亚军总决赛中夺冠。这是球队自2001年以来、时隔整整25年再度登顶国内排坛巅峰。

  这个时间节点值得放大。从2017年双方开始合作，到2025年球队夺冠，光明优倍陪伴这支队伍走过了低谷、重建、突破、登顶的全过程。在商业世界普遍追求“短平快”的今天，能够用九年时间陪跑一支球队，本身就是一种稀缺的耐心。

  而这种耐心，恰恰与鲜奶品类的特性形成了某种隐喻。鲜奶需要冷链、需要每日配送、需要持续不断的品质把控——它是一门“慢生意”。同样，一支球队的成长也需要时间、需要积累、需要日复一日的训练。光明优倍将“守护”作为品牌核心词，而女排的“拼搏”精神，则为这个“守护”注入了更具感染力的叙事。

  发布会上，女排姑娘们与粉丝的趣味互动，将赛场上的昂扬斗志带到现场。这种真实的情感传递，远比任何广告语都更有说服力。

  这种“双重背书”的价值，在当下信息过载的传播环境中尤为珍贵。消费者早已厌倦了生硬的广告灌输，他们更愿意相信真实的人、真实的故事、真实的情感。而光明优倍与女排的九年故事，恰恰提供了这种真实性。

  从产品竞争升维到价值竞争

  光明优倍还正式启动“一骑保护地球”公益骑行计划，将携手美团、哈啰单车两大出行平台联合推出公益骑行活动，同步上线优倍限量版主题单车，将品牌鲜活基因与绿色出行场景深度绑定，让环保融入日常。光明乳业、哈啰单车代表以及参与公益骑行的粉丝代表共同上台，点亮“保护力加倍”启动装置，号召公众以低碳出行守护绿色家园。

  即日起，活动覆盖城市的市民可跟随吴磊的脚步，通过美团、哈啰单车APP参与骑行任务，完成指定骑行里程即可获得骑行徽章或低碳出行证书，让每一次骑行都成为对地球的温柔守护，真正实现“优倍保护你，你保护地球”的双向守护理念，让绿色环保扎根生活日常，成为一种时尚、健康的生活新风尚。

  对于年轻一代消费者来说，这种价值共鸣比任何功能卖点都更具吸引力。

  光明乳业拥有扎实的奶源基础、成熟的冷链体系和强大的研发能力，这是新品牌短期内难以复制的“硬实力”。而在“硬实力”之上，通过长期主义的品牌投入，光明优倍正在积累竞争对手难以模仿的“软实力”——与消费者之间的情感连接，与社会议题的价值共鸣。

  光明优倍正在用行动证明：真正的“保护力”，不仅是营养层面的守护，更是情感上的陪伴、价值观上的共鸣、社会责任上的担当。而这，或许正是百年乳企穿越周期、持续“保鲜”的终极密码。