勇砺商业评论 白丽

  随着“五一”黄金周的临近，旅游市场热度明显上涨，各地酒店也逐步迎来预订高峰。

  据华住集团最新数据显示，截至4月23日，今年五一假期整体酒店预订率较去年同期有所提升，增加了1.3个百分点，且有持续攀升之势。

  为了更好地迎接五一假期，华住也推出多种优惠营销、服务产品上新活动，希望让每位住客都能乐享“美好旅程”。

  据了解，华住参与了文化和旅游部举办的“5·19中国旅游日”主题月惠民活动，活动时间是4月21日—5月31日，恰逢涵盖五一假期。活动期间，华住组织旗下30余个品牌矩阵参与，推出多重惠民举措。其中，亿元礼遇计划活动覆盖超过全国1.1万家酒店，总让利近1亿元。

出游风向改变，五一带火小城长线游

  今年五一黄金周期间，“请4休10”“请4休11”拼假模式的兴起，为游客们提供了更灵活的假期出游安排选择，这也直接催热了长线旅游的热度。

  华住数据显示，五一假期期间连续2天及以上的订单占比接近50%，折射出游客更加倾向于安排时间充裕、更具深度体验的旅行。一些旅游资源丰富但距离相对较远的小城，如海北藏族自治州、迪庆藏族自治州、柳州市等展现出了超高的预订热度，截止4月23日的预订率分别已达84%、74%及73%。

  还有部分新晋网红城市，凭借自身魅力展现出强大的吸引力。比如邵阳市、普洱市、丹东市等迎来预订率的大幅攀升，邵阳市酒店的五一整体预订率比去年同期增加了60个百分点；普洱市比去年同期增加了49个百分点；丹东市比去年同期也增加了16个百分点。

  总体来看，今年五一假期，一线城市作为传统旅行目的地，酒店预订率仍然保持稳定；二线城市酒店预订率比去年增长了1.5个百分点；三线城市酒店预订率比去年增加了2个百分点；四线城市酒店预订率比去年则增加了4个百分点。

  从小城住宿预订需求的持续攀升可见，越来越多的游客开始选择更加松弛、舒适的冷门“小城”游，从“挤在人海”到“躺进山海”，一种减少繁复行程、探索别样风景的“做减法”旅游模式正成为更多人度假计划的优先选项。

  此外，从预订人群年龄层次上看，青年游客仍然是五一出行的主力军，20至40岁群体占据整体预订量的56%，展现出极强的旅游和消费意愿。同时，55岁及以上的健康银发一族的占比也达到了15%，这一群体也正逐渐释放积蓄已久的旅游需求。

多举措保障住客度过舒适假期

  为进一步提升住客的假期体验，华住还推出了多种优惠措施，让客人用更实惠的价格体验高品质入住。

  “5·19中国旅游日”活动期间，华住推出的亿元礼遇计划活动让利近1亿元。一方面，针对全量用户设置“早鸟价”“周末连住折扣”等节令大促，为消费者出游增添福利，活动期间让利促销金额超过5000万元。另一方面，会员日期间，针对会员推出双倍积分券、积分5折兑房等。

  活动期间，除了大额酒店券包外，还有服务权益持续迭代，助力广大消费者开启高性价比的美好旅程。此外，在抖音平台上推出“旅游目的地爆款好价房”，以酒店预售券为载体，促销力度平均为7.5折，让利促销金额超过1600万元。

  据了解，华住旗下经营的酒店及公寓品牌覆盖了从豪华到经济型酒店市场，运营的品牌包括花间堂、桔子水晶、美仑美奂、城际、漫心、全季、桔子、汉庭、星程、宜必思、海友、你好等。

  在服务上，不少品牌也别出心裁。比如美仑美奂深度挖掘各地文化与特色，为五一假期设计了形式多样的主题产品。部分酒店推出了特色餐饮套餐、亲子房套餐、下午茶体验活动。

  上海虹桥美仑美奂酒店亲子双床房

  华住表示：无论是推出优惠活动，为消费者假期节省开销，还是通过一系列线下主题体验活动满足假期多样需求，华住都将以贴心细致的服务和高质量的产品陪伴每一位旅客，为他们送上一段舒适的假日时光。（白丽）