勇砺商业评论 阿桶观察 曾宪勇

  2026年1月7日，阿里巴巴集团旗下高德正式发布高德扫街榜2026——在原有的“真实”核心理念基础上，围绕数字、信任与科技三大核心力量全面升级，发布了飞行街景、时令榜单、AR实景、好友动态等一系列新功能，推动生活服务榜单进入“比真实更真实”的新阶段。

  自2025年9月上线以来，高德扫街榜迅速成长为用户发现美食、探索城市烟火气的核心入口。截至目前，累计用户数突破6.6亿；2025年10月，日均活跃用户数达7000万。按用户规模计，高德扫街榜可能已是全球最大的生活服务榜单。

  高德CEO郭宁表示：“平台的价值，不在于制造流量，而在于守护真实——让用心的经营，能在数字世界获得公平回响。扫街榜2026正是这一理念的最新实践，用世界模型还原真实，用信任机制放大善意，让烟火气转化为可持续的烟火经济。”

首个全季节、全品类、全人群和全球化的真实榜单

  “比真实更真实”的理念，首先落脚于对亿万人日常选择的数字刻画上。

  与传统依赖评价的榜单不同，高德扫街榜通过纳入用户行动指标，将真实导航到店行为与评价反馈结合，使榜单结果更难被人为干预，也更接近真实选择。

  其底层支撑，是高德历时二十多年构建的人地时空知识图谱——基于10亿用户、日均2.9亿行为序列，动态捕捉城市生活脉搏，能够实现榜单的全景扩展与全球覆盖。

  新推出的时效动态榜单，是全球首个基于季节与地域特征自动演化的生活服务榜单，就像“一张会呼吸的活榜单”，数量无上限：春季踏青、夏季避暑、秋季赏红叶、冬季滑雪……榜单随四时流转智能更新，目前已生成约6553个时令榜单。

  时效动态榜单

  品类覆盖也大幅拓展。扫街榜2026从“吃喝”延伸至全生活场景，涵盖超1550个品类。其中，“食仙榜”聚焦菜品本身，包含2559个细分榜单，覆盖全国12.8万余道菜品——评判标准从“哪家店评分高”转向“哪道菜值得专程前往”。

  目前，扫街榜还覆盖了220多个国家和地区、近1700个城市，生成5798个本地化榜单。

朋友背书、同好推荐、人人可建的真实榜单

  数字驱动外，人与人之间的信任关系同样是“真实”的重要来源。

  新版扫街榜首次引入基于好友关系的推荐机制，让朋友背书与同好共鸣，成为可信决策的新依据。

  围绕这一理念，高德推出“好友动态”功能。用户在浏览榜单时，可优先查看好友对商户的评分、评价及公开发布的地点动态。相比陌生人的平均分，来自熟人的亲身反馈更具参考价值，也让榜单更有温度、更值得信赖。

  好友动态功能

  与此同时，该功能支持用户发现兴趣高度契合的同好群体。以垂钓为例，热门评价通常不会涵盖“哪段岸线适合下竿”、“何时鱼口活跃”或“手竿与路亚的适用场景”，但资深爱好者往往会在动态中分享此类细节。通过同好推荐，用户能够获得更精准、更契合自身需求的决策参考。

  此外，高德扫街榜2026全面开放“个性化创建榜单”的能力，通过“我的榜单”功能，允许每位用户创建并分享专属榜单：无论是私藏的5家地道餐馆，还是精心筛选的10个野钓点位。

  100天前，高德扫街榜协助10亿用户共建了一份真实榜单，而现在，10亿用户人人都可以创建自己的榜单——让每个人的专业和热爱，都变成一份可信、可分享的指南。

实景还原、沉浸交互：世界模型驱动的真实榜单

  在高德扫街榜2026的三大升级中，科技是实现“比真实更真实”的关键引擎。

  核心突破在于，高德将自研世界模型深度应用于生活服务场景，从根本上解决传统榜单的体验断层——传统的消费决策高度依赖静态评分与文字评价，而空间布局、环境氛围等真实体验，往往只能到店后才能确认。

  飞行街景依托高德自研世界模型，首次实现高拟真、连续动态的实景还原。飞行街景可提前沉浸式俯瞰店内外实景，让用户在出发前即可以第一视角“飞越”城市街区，从高空俯瞰街道全貌，精准识别店铺门头，甚至穿门入室，获得接近实地探访的视觉感知，提前了解店内布局和环境，真正实现所见即所得。

  飞行街景功能

  在与扫街榜2026同时发布的“百万烟火好店支持计划”中，高德宣布将投入价值数亿元的算力资源，为100万个商家全部免费接入飞行街景。商家仅需一部智能手机，根据指引拍摄并上传几段简短的店内视频和门头照片，即可免费生成专属的飞行街景，大幅提升从线上种草到线下到店的转化率。

  而即将上线的“AR实景”功能，则进一步融合实时定位与视觉渲染技术，让用户通过手机镜头即时获取叠加于现实场景之上的服务信息——例如文物背后的历史典故、餐厅招牌菜及其口碑评价，为城市探索提供直观、情境化的交互体验。

  实现这一切的关键技术底座，就是高德世界模型——融合多源感知数据，通过跨模态统一表征，联合建模并预测场景的视觉外观与三维几何结构，将物理世界映射为一个连续、可计算、高度一致的数字空间。

  在国际权威空间智能评测基准WorldScore中，高德世界模型位居静态场景综合第一名，并在可控性、一致性等关键指标上保持领先。这些技术优势确保“飞行街景”在视角连续变化过程中，仍能维持画面稳定、几何精准与视觉连贯。（曾宪勇）