大企业齐出手，折扣零售开始翻红

  勇砺商业评论 阿桶观察 白丽

  进入2026年，折扣赛道的火药味简直藏不住。各路玩家开年就火力全开，扩张动作一波接一波，谁都想在这场质价比大战里抢占先机。

  线下硬折扣超市率先打响第一枪。超盒算NB一开年就动作不断，1月直接冲出 “包邮区”，在东莞、深圳连下三城。热度还没散，又火速进驻佛山、合肥，双双开出当地首店，一步一步把全国版图扎得更稳。

  其他选手也纷纷跟上节奏。全新硬折扣品牌“物美超值”官宣新动作，即将在银川开出4家门店，主打天天平价，切入大众刚需市场。奥乐齐也不甘示弱，计划在3—4月集中发力，冲进镇江、无锡、南京，一口气连开5家新店，眼看着战局越打越激烈。

  然而大家扎堆扩张，原因也再明显不过——折扣赛道，正处在最猛的上升期。把目光放到全球，可以看到折扣零售更是逆风起飞。

  美国折扣巨头 Ross Stores 第四财季直接炸场，同店销售额大涨9%，远超市场预期，季度销售额66.4亿美元创下历史新高。公司对未来更是信心拉满，预计新财年持续增长，还抛出超25亿美元股票回购计划。

  Target、TJX Companies同样表现亮眼。TJX全年净销售额突破600亿美元，净利润大涨13%。在全球消费趋于谨慎的大环境下，这些折扣零售反而越跑越快，用实力证明了：只要够实在，就永远不缺市场。

  这股理性消费的风，在国内刮得同样猛。仅折扣超市赛道，就不止上述玩家表现良好，还有京东线下折扣店，春节短短假期就斩获了700万人流。

  奥莱模式也乘风启航。线下2024年全国205家品质奥莱狂揽近1800亿营收，客流逼近9亿人次；到2025年，行业规模直接逼近2500亿，头部项目年营收动辄几十亿，成为零售市场里少有的高增长、高确定性赛道。

  线上，作为品牌折扣的代表，唯品会也步伐稳健，数据显示2025 全年净营收1059亿，更关键的是，超级VIP活跃用户一路增长到980万，保持两位数增速。一个群体就贡献了超五成销量，足见用户对正品、好价的忠诚度有多高。

  可以看到，从线下门店疯狂拓店，到线上特卖持续深耕，再到国际巨头一路领跑，折扣赛道的逻辑早已清晰。消费者不再为虚高溢价买单，不再盲目追logo，而是更清醒、更理性，大家发现划算、靠谱，才是消费的真经。

  2026年，折扣赛道的战争还在升级,但赢到最后的，永远是那些真正懂用户、坚持好货好价、把质价比刻进骨子里的玩家。一个更理性、更真实、更看重性价比的消费时代，已经全面到来。（白丽）