“犒赏经济”撩拨消费大赛道，谁能成为下一匹黑马？

  花点小钱，图个开心。

  上班族在回家路上购买一份精致的甜点、大学生考试结束后抢购一张演唱会门票，这种消费行为越来越成为时下年轻人的选择。

  12月17日，《学习时报》发表文章《何为“犒赏经济”》，带火了整个大消费板块。

  接连数日，相关概念普遍出现上涨，广博股份、奥佳华、瑞贝卡、德艺文创、创源文化等多股出现涨停。

  在分析人士看来，资本市场的敏锐反应，本质上是对消费市场底层逻辑变迁的精准捕捉。消费不再只是生存资料的获取，而正加速向情感寄托、心理补偿和精神犒赏的深度领域进发。

  犒赏经济火爆背后

  所谓“犒赏经济”，是指消费者在面对工作生活压力或特定的心理需求时，通过购买价格在承受范围内的非必需品或体验服务，以获取即时性愉悦感、自我确认感和心理疗愈的一种经济活动。

  简单地说，这是一种“犒赏消费驱动型”的经济形态，是生活压力的一种另类呈现方式。

  区别于传统的“口红效应”，“犒赏经济”并非经济下行期的廉价替代品消费，而是消费者主动为情绪舒适买单，是消费需求从“有没有”向“好不好”升级的体现。

  《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费。

  另据相关平台数据显示，2025年，年轻人犒赏类消费占比较去年出现显著提升，95后、00后贡献超40%份额，30元限定甜品、100元香薰蜡烛、几百元潮玩手办，用“小金额高频次”消费换开心，已成生活标配。

  也有专家指出，由于犒赏经济的本质是释放压力，因而必然具备一定的成瘾性。这意味着，如果没有合理的财务规划为犒赏行为划定边界，长此以往有可能演变为彻头彻尾的奢侈消费或者超前消费，严重影响个人财务健康。

  据欧美多家媒体报道，截至2024年末，美国信用卡违约率已经攀升至14年来最高值，且高收入阶层违约率增速“异常（飙升）”，表明大量美国中高收入群体正在步入收入下降螺旋。

  聚焦三大细分领域

  在行业人士看来，犒赏经济的核心在于“情绪价值变现”，未来随着年轻人更愿为“小开心”付费、商家布局加密，板块有望持续受益。

  “犒赏经济”中很大一部分消费集中在文化创意领域，如国潮文创、非遗手作、动漫周边等。尤其是IP潮玩/文创产品，这是年轻人犒赏的核心载体。

  数据显示，中国IP衍生品市场规模从2024年1742亿元有望增长至2029年的3357亿元（CAGR14%），其中IP玩具市场规模从2024年的756亿元有望增长至2029年的1675亿元（CAGR17.2%）。

  《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》预测，中国潮玩产业的市场规模将保持较快的增长，在2026年达到1101亿元，展现出巨大的市场潜力。

  创源股份的核心业务板块是文教休闲板块和运动健身板块。今年，公司在稳健运营欧美存量市场的同时，进一步聚焦国内市场。同时，构建多元化产品矩阵，打造“IP+科技+文创”的创源产品，进一步强化自有品牌与国内市场的共鸣，开启“国际国内双循环”的全新发展格局。

  广博股份布局IP潮玩+卡牌手办，旗下谷子（IP周边）产品月销量破千万件，精准覆盖Z世代“小金额犒赏”需求，IP资源整合能力突出。

  其次是线下演唱会市场。公开数据显示，11月单月，全国演唱会票房收入达30.8亿元，其中大型演唱会（≥5000座）贡献30.6亿元。预计2025年中国演出市场规模将进一步扩大至969.10亿元，演唱会作为核心板块贡献显著。

  12月18日，锋尚文化在互动平台回答投资者提问时表示，公司紧密关注“犒赏经济”与演唱会热潮等消费趋势，积极布局商业演出领域，通过将国家级大型活动（如冬奥会、亚运会）的先进技术深度应用于商业项目，打造具有竞争力的沉浸式体验。

  今年5月20日，公司举办“常思思全景域沉浸式跨界概念独唱音乐会”，以光影重塑空间维度，为观众带来跨时空视听盛宴。同时，公司强化内容创新与品牌协同，今年10月12日完成的“12男高音中国巡演”，通过融合全球经典与中国传统旋律，显著提升品牌影响力并推动其他C端业务联动发展。

  同样值得关注的，还有电影院线。作为体验经济的代表也有望承接精神消费。近日，贺岁档已热闹开场，进口片如《疯狂动物城2》《阿凡达3》对观影均有提振，国产电影陆续定档加码贺岁档，电影供给如《情圣3》《寻秦记》《匿杀》《用武之地》《海绵宝宝》；后续春季档的影片陆续定档均有望提振观影人次，进而拉动线下入口价值，院线正在成为体验经济的重要抓手之一。