独家｜兴盛优选全面撤出广东

据地歌网独家了解，兴盛优选已经全面撤出广东省。

11月18日，地歌网通过“兴盛优选”微信小程序发现，早先兴盛优选在广东保持运营的五座城市（广州、韶关、深圳、佛山、东莞），目前均已无法搜索到自提店。同时，地歌网选择上述五座城市内的自提店定位，均显示为“暂停营业”。

图源：“兴盛优选”微信小程序

“11月中旬，广东的兴盛网格仓站长、供应商们就收到了退出通知。”一位社区团购网格仓观察人士告诉地歌网。

广东省一度是社区团购各平台激烈竞争的省份，兴盛优选自2020年入驻广东后，通过增加补贴力度、启动“磐石计划”等方式，直接与美团优选、多多买菜等争夺订单量和市场份额。

但收效甚微。

据《晚点LatePost》，2022年一季度，美团优选在广东的日单量稳定在400万单左右，而兴盛优选的单量仅是其八分之一。

全面退出广东后，兴盛优选仅剩湖南、湖北和江西三省还在运营，这亦是兴盛优选及芙蓉兴盛便利店最早深耕的区域市场。

2017年，兴盛优选转型社区团购模式，率先在长沙上线。依托于芙蓉兴盛在华中三省的门店积累，以及深入到湖南省内的物流仓配体系，兴盛优选快速崛起为社区团购领域的领头羊企业。

高峰时期，兴盛优选一度在湖南抢走大量拼多多的订单。

不过，互联网巨头入局社区团购赛道后，行业格局发生巨变，“老三团”其二的同程生活和十荟团相继退出，兴盛优选成为牌桌上仅存的“老三团”平台。

自2022年兴盛优选大面积撤城后，今年以来其不断布局新业务以尝试转型，包括重启首德的裂变模式、进军团店领域、上线快递电商“源本商城”。

对兴盛优选而言，随着美团优选重新发力、多多买菜力争全面盈利，社区团购行业仅剩两家全国平台，市场竞争“强者恒强”。作为老玩家的兴盛优选撤出竞争内卷的广东省，亦符合行业发展规律。

值得一提的是，作为兴盛优选投资方的京东，今年重启社区团购业务，在合肥上线“京东拼拼”。

但据地歌网了解，由于社区团购行业初步形成消费习惯的“板结”，京东拼拼在合肥市场几乎没有声量；即使投入一定消费者补贴后，其单量和市场份额并没有显著增长。（详情见《巨头「攻防」社区团购：「坚持到底」的万亿级零售之战》）

兴盛优选一撤再撤、京东拼拼重启不力。现在基本可以断定，京东系的社区团购布局只剩“一地鸡毛”。