喜茶重启“白日梦计划”

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  作者/李彦

  编辑/木鱼

  茶咖观察获悉，1月17日，喜茶在成都春熙路的首家DP店“叠院”正式开业。这是喜茶“白日梦计划”门店空间的最新案例，也是其首次在成都推出DP店模式。

  该门店位于春熙路至太古里的核心商圈，占地近190平方米，距离春熙路地铁站约100米，地处商业体标志性裸眼3D大屏附近，门店对面为慈圣寺。

  喜茶向茶咖观察表示，成都一直以来都是喜茶西南战略布局的核心版块。喜茶在西南区域的首家黑金店、首家Pink店、以及全国首个古风主题店“驼·宽窄喜舍”都落地在成都的核心商圈，同时，喜茶在这一区域的发展持续向好，并将持续完善在这一区域的门店布局、体验落地和产品打造，不断提升品牌势能。

  产品方面，“叠院”推出了此前仅限深圳供应的「手炒·茶冰」系列，并将四川经典蒙顶毛峰绿茶融入首款成都限定产品“厚抹蒙顶绿手炒冰”。同时，门店还限时推出三款经典产品及一款全新单品，进一步丰富产品线。

  从设计上看，“叠院”将成都传统院坝元素与现代悬浮线条结合，通过空间的多维设计突出沉浸式体验。

  值得注意的是，位于成都的这家新DP店，是喜茶时隔多年再次回归该系列的标志。

  喜茶的“白日梦计划”（Daydreamer Project），即喜茶DP店系列诞生于2017年。2017年10月，喜茶于深圳开出第一家DP店，并随后在长沙，杭州，郑州，武汉，新加坡，上海，天津开出十余家DP系列门店。

  所谓DP门店，与普通门店的区别在于更强调结合地方文化，探索区域市场的品牌表达。例如，在上海迪士尼小镇喜茶开出了当地首家DP店，该店被喜茶打造成一个连接喧嚣现实世界与迪士尼世界的平行空间；而在北京的DP店，喜茶又着重于延续和保持原有老北京古建筑特色。

  茶咖观察注意到，DP店的选址有一些共性：

  都位于一线、新一线城市的核心商圈或代表性建筑附近，采用大店模式，强调用第三空间连接消费者。其门店不仅仅停留在产品展示的功能性上，更通过创造一个具有情感温度的空间，成为消费者日常社交、休闲、消费的场所。

  对于喜茶而言，门店不仅是展示品牌的窗口，更是强化品牌文化、推动品牌长远发展的关键元素。

  从三季度提出“差异化”，到最新的第四季度公开信和年度报告，喜茶不断强调差异化发展战略。喜茶相关负责人向茶咖观察表示，2025年的门店发展策略将以品牌势能提升为核心，而非单纯的规模增长。

  在推出年度现象级的差异化产品系列“超级植物茶”后，喜茶也将同样从新茶饮门店空间打造、门店营运质量提升等层面，为消费者带来更好的品牌体验，继续深化喜茶差异化的品牌势能。

  显然，回归DP店系列，既是喜茶提升品牌差异化竞争力的重要手段，也是在文化和情感价值上占据先机的一种战略布局。