半个月关闭35家店：伏小桃全国仅剩2家，茑屋再次败北

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  作者/蒙嘉怡

  编辑/木鱼

  据不完全统计，1月第二周和第三周，共有30个品牌关闭了至少35家门店。

  从行业看，有7家超市关闭，其中2家为人人乐超市，其他闭店超市品牌分别为卜蜂莲花、华润万家、超市、宽广超市、综保购超市；13家餐饮门店关闭，其中8家为茶咖门店；5家服饰门店关闭，1家为Lolita品牌仲夏物语，4家为快时尚品牌ZARA；2家书店关闭。此外，还有2家二次元周边店关闭，均位于上海百联ZX商场。

  从数量看，餐饮行业是闭店数量最多的行业，共关闭13家门店，其中有6家店、2家茶饮店。

  关闭的店中，仅有星巴克、Seesaw为连锁品牌，其他均为独立门店。据此前统计，2024年1月，Seesaw的门店存量为102家，而现在，这个数字变为56家。窄门餐眼数据显示，2024年，Seesaw共开出了26家门店。这也意味着，2024年以来，Seesaw至少关闭了72家门店。

  关闭的茶饮门店分别为香飘飘、伏小桃，香飘飘关闭的门店为快闪店，2024年12月下旬才开始营业；伏小桃此次关闭的店为其在武汉的最后一家门店，该品牌近几年门店数不断减少，随着武汉店的关闭，伏小桃在全国仅剩江苏省盐城市2家门店。

  随着茶咖行业竞争愈发激烈，对于Seesaw、伏小桃这类未能形成规模效应的品牌，以及一些独立馆而言，想要持续发展并非易事。

  最近半个月，商超行业关闭了不少门店，人人乐在天津又关闭了2家门店，卜蜂莲花也全面退出西安市场。

  这两家老牌商超的撤退并非突然，2024年，其在全国范围内的门店数量就在不断缩减，据不完全统计，2024年，卜蜂莲花至少关闭了12家门店，人人乐至少关闭了9家门店。

  二者的频繁闭店，也是大卖场衰退的缩影。近几年来，由于消费行为的变化和线上购物的分流，国内的各家以大卖场为主的超市企业，如、超市、大润发，无一例外都陷入了客流及销售下降、经营大幅亏损的境地。

  ZARA的闭店也值得注意。1月9日，ZARA方面透露，将在未来10天内关闭其在中国的4家门店。而在社交平台上，有消费者晒出了更多自己所在城市将要关闭的门店，其中石家庄勒泰中心门店于1月15日营业结束后关闭，无锡荟聚商场店和上海五角场万达广场则分别将于1月17日和1月22日关闭。

  这也意味着不到一个月ZARA将关闭中国内地市场至少7家门店，其中贵阳和石家庄系彻底退出。

  早在2024年，快时尚品牌就在不断。ZARA至少关闭14家门店，优衣库至少关闭9家门店，URBAN REVIVO和Hollister至少关闭2家门店。2024年10月，Oysho宣布将关闭天猫旗舰店，在此之前，Oysho也被曝大量，根据《每日经济新闻》此前报道，Oysho在中国市场仅剩4家门店。

  快时尚之所以没落，主要有三方面原因。第一，电商的崛起使消费者不再局限于线下购物，再加上时不时地大促、购物节，依赖线下渠道的快时尚品牌被挤压是必然结果；第二，近些年来快时尚产品固步自封、缺乏创新，更多便宜、有设计感的品牌开始涌现，这类品牌产品在时尚度、性价比方面对优衣库、Zara这类快时尚品牌发起了正面冲击。

  此外，最近两周，至少关闭了2家书店，分别为杭州的乌托邦书店和上海HOMO的茑屋书店。

  针对MOHO店的情况，茑屋书店给出的解释是进行“装修改造”，属于暂停营业。然而，有消费者反映，该店铺的位置已经被Change pro健身房所取代，有可能会搬迁至商场一楼。

  针对这一情况，向MOHO商场进行了求证，对方证实该书店确实暂停营业，但对于未来是否会恢复营业或搬迁，目前尚无法确定。如果茑屋的上海MOHO店停业闭店，那么这将是中国大陆第二家关闭的茑屋店面。

  据壹览商业了解，MOHO是合生创展集团旗下的一条高端产品线项目，于2023年1月正式开业。然而，该商场的位置并不理想，与地铁站不直接连通，步行距离约700米，需要花费约10分钟的时间，这一不便之处曾引发了不少消费者的不满，也影响了门店的经营。有消费者直言，该商场客流不多，平时较为冷清。

  无论茑屋MOHO店最终是否关闭，这都是圆泉公司作为业主方与茑屋品牌方之间协商的结果。但从茑屋书店在中国大陆的发展情况来看，仍有一些方面值得我们关注。

  一是茑屋实体店面在中国大陆的运营模式及盈利模式。目前，茑屋书店的店面主要由图书、期刊、茑屋、杂货文创等业务构成。然而，这种业态组合并不具备特别的优势，尤其是在中国电商平台发展较好且图书售价相对较低的背景下，实体图书销售面临着巨大的挑战。

  二是茑屋实体店面的商业综合体选址。茑屋在中国大陆位于购物中心等商业综合体内的实体店面，除上海MOHO店外，还包括茑屋书店上海前滩太古里店、茑屋天津仁恒伊势丹店、茑屋成都仁恒置地广场店、茑屋青岛海天MALL店、茑屋深圳中洲湾店、茑屋重庆印象城店、茑屋北京朝外THE BOX店、茑屋宁波K11店，一共9家店。然而，据社交媒体上部分网友的反馈来看，其中部分店面的经营状况并不乐观，与其他品牌实体书店的境遇相差无几。

  因此，未来可能大概率还会出现茑屋实体店面的调整。