快评丨质量风波不断，足力健老人鞋品牌亟待重塑信任与形象

据消费日报报道，随着“双12”购物狂欢节的临近，各大品牌的促销活动如火如荼地展开，而产品质量问题再次成为消费者关注的焦点。近日，上海市市场监管局通报了7批次老人鞋抽检不合格的情况，其中标称由足力健老龄产业发展有限公司生产的“轻便夏凉鞋2421516J男”因鞋底过度磨损变形、防滑性能欠佳被判定为不合格产品。这一事件不仅引发了公众对老人鞋安全性的担忧，也为曾经风光无限的足力健敲响了一记警钟。

足力健作为中国老人鞋市场的先驱者之一，曾凭借张凯丽、郎平等多位知名人士的代言迅速崛起，一度成为该领域的代名词。然而，近年来，随着一系列质量问题的曝光以及假货泛滥的问题，足力健的品牌形象受到了严重损害。自2019年以来，足力健已被多地市场监督管理部门通报三次，主要涉及外底耐磨性能和底墙与帮面剥离强度等关键指标不符合标准。

尤其值得注意的是，许多消费者反映足力健所谓的“防滑鞋”并未达到预期效果，反而导致使用者在日常生活中发生滑倒事故。例如，在去年“双11”，一位消费者的母亲穿着足力健宣传的防滑老人鞋在家滑倒，造成了大腿骨折，医疗费用高达五万元以上。此类案例并非孤例，社交媒体平台上充斥着类似的投诉声音，消费者普遍认为这些鞋子存在设计缺陷，未能真正保护老年人的安全。

除了质量问题外，市场上大量存在的假冒足力健老人鞋也加剧了消费者的困惑。根据黑猫投诉平台的数据统计，关于足力健的投诉已超过200条，其中大部分指向假货问题。今年3月，上海警方破获了一起涉及2万余双假冒足力健老人鞋的重大案件，显示出假货现象之猖獗。尽管足力健方面表示正在积极打击假冒产品，但实际成效似乎并不显著，消费者仍难以辨别真伪。

与此同时，足力健内部管理上的漏洞也开始显现出来。据报道，由于拖欠供应商货款、占压代理商资金等原因，足力健及其关联企业多次遭到法院强制执行，公司创始人张京康甚至被列入失信被执行人名单。面对如此严峻的局面，足力健能否有效解决这些问题将直接关系到其未来的生存与发展。

为了规范老人鞋市场秩序，提升产品质量，《GB/T 43587-2023 老人鞋》国家标准已于2024年7月1日正式实施。该标准明确规定了老人鞋的设计、性能及质量要求，并首次针对防滑性能设定了具体指标，以期降低老年人因鞋底滑倒的风险。此外，标准还涵盖了抗菌性能、异味控制等多个方面，力求全面保障老年人穿鞋时的安全与舒适度。

在此背景下，越来越多的传统品牌如红蜻蜓、奥康、回力等纷纷推出自己的老人鞋系列，新兴品牌温尔缦、健足乐等也不甘示弱，试图分得一杯羹。面对日益激烈的市场竞争环境，曾经占据主导地位的足力健需要重新审视自身的不足之处，采取更加有效的整改措施来挽回消费者的信心。

足力健老人鞋所面临的挑战不仅仅是产品质量和技术层面的问题，更涉及到品牌形象重建、市场定位调整等多个维度。未来，如何在保证产品质量的同时加强品牌管理和客户服务将成为决定足力健命运的关键因素。而对于整个老人鞋行业而言，《GB/T 43587-2023 老人鞋》国家标准的出台无疑是一次重要的转折点，它将促使各家企业更加注重产品的实用性和安全性，从而推动整个行业的健康发展。