腾讯音乐拟12.6亿美元全资收购喜马拉雅 音频市场格局或生变

  2025年6月10日晚，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME；HKEX：1698，简称“腾讯音乐”）宣布与喜马拉雅控股（以下简称“喜马拉雅”）及其他相关方签署并购协议，拟以现金及股票组合方式全资收购中国领先的在线音频平台喜马拉雅。此次交易总对价为12.6亿美元现金（约合90.53亿元人民币），并涉及腾讯音乐不超过5.1986%的A类普通股发行，创始股东还可分批获得不超过0.37%的腾讯音乐股份。交易完成后，喜马拉雅将成为腾讯音乐的全资附属公司，并同步进行业务重组。

  交易细节与双方表态

  根据并购协议，喜马拉雅现有股东及员工持股计划参与者持有的权益性证券将在交割时注销，并换取上述现金及股票组合。交易需满足相关监管部门批准及若干前置条件。腾讯音乐表示，此次收购将进一步完善其内容生态布局，补足“听”场景的短板，构建“音乐+有声内容+社交”的全链条服务体系。

  喜马拉雅在公告中强调，交易交割后，公司将保持“四不变”原则：现有品牌不变、现有产品独立运营不变、核心管理团队不变、公司战略发展方向不变。同时，其承诺“合作伙伴签署的合同将如约履行，客户权益依法受到保护”。这一表态旨在缓解市场对平台独立性的担忧，维护用户及内容创作者的信心。

  喜马拉雅的行业地位与挑战

  成立于2012年的喜马拉雅，是国内最早探索在线音频领域的平台之一。据灼识咨询数据，截至2023年底，喜马拉雅平均月活跃用户达3.03亿，以移动端收听总时长和在线音频总收入计，稳居中国市场第一。然而，尽管用户规模庞大，喜马拉雅近年多次冲刺上市未果，商业化之路仍存隐忧。2021年撤回美股IPO申请后，其港股上市计划也多次搁浅。2023年虽实现扭亏为盈，但营收增速已从2021年的43.7%降至1.7%，增长动能亟待释放。

  腾讯音乐的战略意图

  腾讯音乐作为中国在线音乐市场的头部企业，近年来持续加码音频赛道。2020年收购懒人听书后，此次全资收购喜马拉雅或将进一步巩固其在内容生态领域的优势。2024年腾讯音乐总收入达284.01亿元，同比增长2.34%，其中在线音乐订阅收入同比增长25.9%，显示出用户付费意愿的提升。通过整合喜马拉雅的播客、有声书等内容资源，腾讯音乐有望扩大用户粘性，并探索音频与AI技术的结合路径（如语音交互、个性化推荐等）。

  行业影响与未来展望

  此次并购或将重塑中国音频市场格局。当前，音频领域竞争激烈，网易云音乐、荔枝等平台亦在争夺市场份额。腾讯音乐通过收购补齐短板后，或加速行业整合，推动内容版权、技术应用及商业模式的创新。然而，如何平衡喜马拉雅的独立运营与腾讯音乐的协同效应，仍是双方需共同面对的课题。此外，音频内容的同质化、商业化变现能力不足等问题，仍需通过技术创新与生态合作破解。

  目前，腾讯音乐港股报收73.65港元/股，总市值2281.54亿港元。若交易顺利落地，市场对其估值及业务增长的预期或进一步提升，而喜马拉雅的股东与投资人也将迎来更明确的财务回报路径。音频产业的“巨无霸”时代，或许正由此拉开序幕。