暑期档票房逼近 60 亿 黑马影片与政策红利激活市场活力

  据灯塔专业版数据，截至 7 月 30 日 18 时，2025 年暑期档（6 月 1 日 - 8 月 31 日）电影票房已达 57.37 亿元，距离 60 亿元大关仅一步之遥。自 7 月 18 日起，工作日单日票房连续突破 1 亿元，市场热度持续攀升，创今年暑期档新高。这一成绩的背后，既有《南京照相馆》等国产佳作的强势领跑，也离不开多地观影补贴政策的精准发力，共同勾勒出中国电影市场的强劲复苏图景。

  票房增长：黑马突围与类型多元

  暑期档后半程的爆发式增长，首推抗战题材影片《南京照相馆》的现象级表现。该片自 7 月 25 日上映以来，凭借真实历史事件改编的震撼叙事和刘昊然、王传君等演员的精湛演技，5 天内票房突破 5.77 亿元，不仅超越好莱坞大片《侏罗纪世界：重生》（5.45 亿）登顶档期冠军，更以 32 亿的预测票房成为 2025 年春节档后首部有望突破 10 亿元的影片。中国电影评论学会会长饶曙光指出，影片突破传统宏大叙事，聚焦普通人在历史洪流中的选择，其制作水准和情感共鸣是票房成功的关键。

  除《南京照相馆》外，暑期档呈现出类型多元、百花齐放的格局。大鹏执导的古装喜剧《长安的荔枝》以 5.2 亿元票房位列第三，将历史语境与现代职场寓言巧妙结合；动画电影《罗小黑战记 2》凭借 20 万张原画的极致制作和豆瓣 8.7 的高分口碑，成为二次元观众的心头好。此外，《聊斋：兰若寺》以六种美术风格重构经典志怪故事，《戏台》以话剧式结构演绎民国戏班的荒诞一夜，均展现了中国电影在艺术表达上的创新探索。

  政策助力：千万补贴撬动 “票根经济”

  多地政府发放的观影补贴，成为暑期档消费潜力释放的重要推手。北京市于 7 月 24 日启动 “仲夏电影嘉年华”，推出总规模 1000 万元的暑期国庆惠民观影活动，通过猫眼平台提供最高 60 元的购票立减优惠，并联动美团发放 1500 万元餐饮优惠券包，实现 “观影 + 消费” 的叠加红利。海淀区组建 “电影消费联盟”，拓展 “电影 + 亲子”“电影 + 运动” 新场景；通州区计划全年放映公益电影 1.4 万场，覆盖 70 万人次。

  上海、河南、江苏等地也同步推出针对性措施，例如上海通过 “光影上海” 品牌活动发放定向消费券，河南结合文旅融合推出 “电影 + 景区” 套票，江苏则依托苏宁易购等平台开展 “满减 + 抽奖” 促销。这些政策不仅直接降低了观众的观影成本，更通过 “票根经济” 带动了餐饮、零售等关联消费，形成了文商旅体融合的良性循环。

  市场展望：优质内容驱动长效增长

  从数据看，暑期档的热度并非昙花一现。7 月 21 日至 27 日单周票房达 11.88 亿元，创下近五个月新高，周末上座率提升 8.86%，显示观众对高质量内容的持续渴望。即将上映的《东极岛》（8 月 8 日）和《山河为证》（8 月 15 日），分别以二战渔民营救英军战俘和全景式抗战历程为题材，有望接棒《南京照相馆》延续市场热度。

  值得关注的是，今年暑期档观众结构呈现年轻化与家庭化并重的特征。25 岁以下年轻观众占比达 22.2%，止住了连续多年的下滑趋势；40 岁以上观众占比 17.2%，家庭观影需求显著增长。这一变化要求创作者在题材选择上更加注重代际共赏，正如陈佩斯导演的《戏台》以传统喜剧手法打动全年龄段观众，证明了 “扎根生活、尊重艺术” 的创作逻辑依然具有强大生命力。

  业内人士分析，随着《南京照相馆》等影片的口碑发酵和政策红利的持续释放，暑期档票房突破 60 亿元几成定局。这不仅为全年电影市场注入强心剂，更标志着中国电影产业正从 “流量依赖” 转向 “内容驱动” 的高质量发展新阶段。