出品 | 子弹财经

  作者 | 秋今

  编辑 | 闪电

  美编 | 倩倩

  审核 | 颂文

  作为当今NFL联盟的现役顶级外接手，贾斯汀・杰弗森（Justin Jefferson）早已凭借赛场上的硬实力，稳居联盟一线球星行列。1999年出生的他，大学时期作为核心外接手效力于路易斯安那州立大学（LSU），并帮助球队赢得了2019赛季的全美大学橄榄球冠军。

  在为明尼苏达维京人效力的六个赛季中，杰弗森职业生涯前五个赛季的总接球码数位列NFL历史第一。他四次入选职业碗，三次入选年度最佳阵容，其赛场统治力与稳定性毋庸置疑，也让他拥有了极强的体育叙事张力。

  （图 / NFL橄榄球）

  4月28日至5月2日，贾斯汀・杰弗森开启了职业生涯的首次中国行，到访上海、武汉两大城市。全程以腰旗橄榄球为核心主线，串联了国内赛事互动、与中国腰旗国家队的技术交流等一系列重磅活动。

  这场为期四天的球星来华行程背后，是安德玛对中国腰旗橄榄球市场的关键布局。从2025年签约成为中国腰旗橄榄球队的官方装备赞助商，到今年推出“这就是腰旗”全年推广企划，再借助杰弗森这样的顶级球星引爆声量。安德玛这一套清晰的组合拳，正在推动腰旗橄榄球从小众潮流走向大众普及，同时完成品牌专业产品落地与本土社群生态的同步共建。

1、腰旗橄榄球的成长，需要品牌长期深耕

  腰旗橄榄球的走红，始于近些年社交媒体的广泛传播。凭借无冲撞、低门槛、强社交三大特性，它迅速俘获了年轻群体，成为各平台的运动顶流。而作为一项体育运动，腰旗橄榄球也保留了团队协作与策略博弈的核心魅力。

  2023年，腰旗橄榄球正式入选2028年洛杉矶奥运会比赛项目。这一里程碑事件让它实实在在地享受到了入奥红利，热度持续攀升，逐渐从小众圈层走向大众视野。据中国橄榄球协会官方统计，截至2025年，中国腰旗橄榄球核心活跃参与人数已超过20万，其中青少年占比约40%；年度体验人数超120万，覆盖超过50座城市。

  但热潮背后，隐忧同样突出，具体表现为新兴运动的成长阵痛愈发明显。作为仍处于发展初期的运动，腰旗橄榄球面临着三大核心痛点。

  首先，参与者的黏性不足。大多数人抱着尝试的心态参与，长期投入者少，运动热度容易随潮流消退，难以形成稳定的核心人群。

  其次，专业装备稀缺。市场上缺乏专门针对腰旗橄榄球频繁变向、急停冲刺等核心动作的装备，难以满足爱好者进阶需求与专业比赛标准。

  最后，社群运营松散。各地社群多为民间自发组织，缺乏标准化管理和系统化运营，碎片化的活动难以形成规模效应与品牌合力。

  一项运动的长效发展，关键在于如何将短期流量转化为长期留存，这依赖于底层生态的持续沉淀。因此，在腰旗橄榄球的商业潜力尚未完全兑现时，安德玛率先开启了长期深耕模式，步步为营。

  2025年6月，安德玛与中国橄榄球协会正式签约，成为中国腰旗橄榄球队的官方装备赞助商，为国家队提供专业比赛服、训练装备等全方位支持。

  今年，安德玛陆续展开覆盖全国多座城市的社群赛事、校园推广计划、精英训练营，以及新一轮UA NEXT COMBINE体能挑战赛，并最终以UA腰旗总决赛收官。这一系列举措旨在构建从新手普及到精英竞技的全链路发展体系，覆盖不同层级的运动需求。

  本次杰弗森的中国行，是安德玛深耕腰旗橄榄球赛道的一个重要爆点。在五天时间里，杰弗森与中国腰旗橄榄球队员同场训练、分享心得；也在千余名爱好者参与的“腰旗之夜”活动中为草根球员喝彩。

  这些精彩活动既促进了短期大众流量池的扩充，又在专业层面展现实力，为中国腰旗橄榄球的发展获取了更多价值。

2、产品与空间双轮驱动专业装备打基础，绑定社群流量池

  安德玛对腰旗橄榄球的布局，采取了专业产品与社群生态沉淀相结合的方式展开。

  腰旗橄榄球的核心动作包括频繁变向、急停启动和持续冲刺，这对装备的轻盈度、抓地力、爆发力以及贴合度都提出了极高要求。

  伴随杰弗森中国行正式启幕，安德玛同步推出了全新的专业橄榄球鞋UA BLUR PRO。这款鞋专为橄榄球及腰旗橄榄球场景打造，旨在解决运动中的痛点，其核心优势在于爆发性能、轻盈脚感与超强抓地力，能充分适配腰旗橄榄球中频繁变向、急停启动、持续冲刺的实战需求，帮助运动员在启动、变向、躲闪和冲刺时精准掌控赛场节奏，发挥最佳表现。

  除了专业战靴，安德玛还同步推出了高性能速干T恤、定制腰旗手套、专业护具等装备，构建了完整的产品矩阵，既满足了国家队的高标准需求，也覆盖了大众爱好者日常训练和社群活动等多种场景。

  如果说球星中国行是引爆短期热度的引擎，那么线下运动空间的落地与全国社群的联动，则是绑定长期流量、实现热度日常化的核心。安德玛正通过线下空间与全国社群联动的双轨运营，将腰旗橄榄球的热度真正落到实处。

  4月29日，安德玛在上海正式揭幕了中国首家UA NEXT Performance Lab。这是继今年初品牌在广州落地全球首家智能运动社交空间后的又一次尝试。该空间提供覆盖6大运动核心的训练与评估，未来还将推出腰旗橄榄球等不同运动的主题课程，并邀请安德玛专业教练和本地运动达人参与其中。

  另一方面，品牌深度联动全国本土社群，调动了更多腰旗橄榄球爱好者。本次杰弗森中国行期间，安德玛联合上海、武汉等地的多个本土运动社群，开展了球星互动训练课，让草根爱好者能近距离接触国际顶级球员，学习专业技术动作，感受职业竞技氛围，极大提升了社群的活跃度与用户的归属感。

  之后，安德玛将在全国多座城市开展城市系列赛、社群活动和训练营，打通不同城市社群之间的壁垒，形成范围更广、效率更高的社群生态。

3、从赞助商到共建者安德玛的腰旗布局不止于商业

  纵观安德玛在中国腰旗橄榄球市场的布局，其核心是以共建者的身份，深度参与这项运动的生态建设。这种着眼长远的长期主义策略，既是安德玛品牌基因的自然延续，也是其抢占新兴运动赛道、挖掘年轻增量市场的战略选择。

  回溯30年前，安德玛的诞生本就始于橄榄球。品牌创始人基于橄榄球运动员对高性能装备的需求，打造了解决传统运动服饰不透气、束缚性强痛点的高性能紧身衣，由此开启了创新之路。如今，橄榄球精神已融入品牌内核，成为贯穿其发展的文化基因。

  （图 / NFL橄榄球）

  此次深耕腰旗橄榄球，本质上是安德玛橄榄球基因的传承与本土化适配。腰旗橄榄球的运动特质与品牌理念高度契合。与生俱来的橄榄球基因优势，也让安德玛在中国腰旗橄榄球市场具备了天然的专业性与话语权。

  腰旗橄榄球已入选2028年洛杉矶奥运会，这意味着这项运动将迎来政策扶持、资源倾斜和全民关注度提升的三重红利，未来有望从新兴小众运动成长为国内主流大众运动之一。

  安德玛提前布局，从国家队赞助、青训体系建设到全民推广普及，深度绑定腰旗橄榄球的发展，正是为了抢占奥运风口，提前获得新兴运动赛道的品牌增量。

  同时，腰旗橄榄球的核心参与人群多为年轻群体，且女性参与比例较高。这类人群具备消费潜力大、品牌意识强、社交传播力广三大特点，是当前运动品牌争夺的核心，也是推动品牌年轻化转型的关键群体。

  安德玛通过深耕腰旗橄榄球，能够精准触达这一群体，从而打破品牌以往专业硬核、偏男性化的单一形象，塑造更具潮流感与活力的品牌标签。更重要的是，腰旗橄榄球带来的流量与用户基础，甚至能带动品牌跑步、训练、篮球等其他品类的增长。

  对于发展初期的中国腰旗橄榄球而言，安德玛的入局不仅带来了资金、装备与资源的帮助，更推动了这项运动的标准化、系统化和普及化发展。

  从为国家队提供专业装备，助力中国腰旗橄榄球队冲击奥运荣誉；到推进覆盖小学、初中、高中、大学四个组别的校园挑战赛计划，夯实运动发展根基；再到举办安德玛腰旗橄榄球城市赛，在武汉、广州、上海、成都、长沙等8座城市，集结超千名球员，胜出团队将作为代表参加UA FLAG巅峰总决赛。

  安德玛的每一步布局，都在切实推动中国腰旗橄榄球的普及与进步。

  从短期来看，这种布局是商业投入；但从长期来看，它是在沉淀价值。随着腰旗橄榄球参与者的增加，安德玛凭借其先行者和共建者的双重身份，能够长期占据市场主导地位，持续获得回报。

  同时，通过推动运动普及、培养青少年体育人才，品牌也实现了超越商业利益的社会价值，提升国民好感度的同时，最终形成真正的共赢局面。