TVB竟然不让小红书给自己免费做宣传

  文源 | 源Sight

  作者 | 周艺

  虽说港剧落寞已是老生常谈的话题，但怀抱着上千部经典剧集的TVB依然是一个值得挖掘的金矿。

  近期，TVB旗下公司上海翡翠东方传播有限公司起诉了小红书的关联公司行吟信息科技有限公司，案由是“侵害作品信息网络传播权纠纷”。

  经源Sight查询，今年以来，翡翠东方已经以相同案由起诉了十家公司，其中包括小红书、抖音、快手等网络平台。

  此类纠纷一般涉及版权保护，通常是因为被告方未经许可通过网络向公众传播受著作权保护作品导致。

  TVB的早年影视剧集因为出色的故事情节和人物设定，经过多年传播，金句、名场面层出不穷。单是在小红书上搜索“TVB港剧”，就有超过40亿的浏览量、近千万的讨论，也不乏有账号以宣传港剧来吸粉，其中大部分的内容都来自截取剧集的长图以及视频段落。

  图片来源：小红书

  从近几年的各方态度来看，版权方对于这种直接截取原剧内容的“自来水”宣传行为并不领情，由此涉及的版权纠纷也屡见不鲜。

  不过从另一方面看，离开了这些平台上素人们的宣传，TVB的一些老牌港剧版权可不会像现在这样“吃香”了，与优酷、腾讯等流媒体平台的合作也让近几年爆款生产能力显著下降的TVB有了一些“保底”收入。

  毕竟除了全员北上直播带货之外，TVB的内容依然是最为重要的“厂牌”利器。

  01

  古早金剧的版权“争夺战”

  从近几年TVB的营收结构来看，内地业务的收入一直是仅次于本地电视广播之后的第二大主营业务。

  2025年上半年，TVB的总营收是14.98亿元，同比略有下滑但也相对稳定，其中电视广播业务录得8.18亿元，中国内地业务录得3.52亿元，数字媒体和国际业务分别录得1.9亿元和1.36亿元。

  图片来源：TVB财报

  其中，内地业务的主要收入来源就是向优酷、腾讯、咪咕等平台提供合拍剧以及发行同步剧和库存剧。

  TVB与内地平台的合作已经持续多年，关系也越发紧密。原本优酷是TVB的“头号粉丝”，2010年时优酷就设置了TVB频道，是当时全网首个拥有正版港剧资源的平台，2013年又与TVB达成了独家片源合作。

  在当时各大视频网站大打版权采购战时，与TVB的合作让当时的优酷拥有极大的优势。

  优酷之后，TVB逐渐跟内地的“爱优腾”三大平台建立了合拍和内容分发的合作协议，但“亲密关系”却不时发生改变。

  像爱奇艺与TVB的合作近几年就降温明显，2022年时，TVB的财报就不再提及与爱奇艺的合作，目前平台上除了《盲侠大律师》和《再创世纪》两部2017年和2018年的合拍IP之外，已无更多的TVB资源。

  如今TVB的三大主力是优酷、腾讯以及咪咕。2023年时，TVB相继与腾讯和优酷签署了合作框架协议，将为两大平台提供多部库存剧和同步剧，合作期均为两年。

  2024年，腾讯推出“港剧计划”，加码态度十分明确，所以等到2025年后，用户们很快就发现原本在优酷上的部分剧集已经转移到了腾讯平台上。

  图片来源：优酷和腾讯的港剧频道

  此外，目前TVB剧集已经出现了一个IP要分好几个平台才能凑齐的情况。例如《法证先锋》目前有6部，第一、五、六部在优酷，二、三部在咪咕，第四部在腾讯，均是独家资源。

  可见如今各大平台对TVB库存剧版权争夺的激烈程度。

  当然，除了为内地的流媒体平台做嫁衣之外，TVB在2018年专门针对内地推出的“埋堆堆”也要分一杯羹，作为“嫡子”，即使是其他平台的独家资源，充值会员之后，在埋堆堆也都可以观看。不过根据2024年财报，该APP目前的月活跃会员在300万左右，影响力难与优酷、腾讯抗衡。

  库存剧的版权“漂移”背后，也有小红书、抖音等平台用户的自发宣传和讨论的一份“功劳”，毕竟在这个影视内容过于饱和的年代，古早港剧能持续地吸引用户，那些金句截图和“名场面”视频替TVB做了不少长尾宣传。

  02

  全员北上求生存

  近三年TVB内地业务收入持续增长，从2022年的6.98亿元升至2024年的8.51亿元，财报明确提到合拍剧收入的上升是内地业务收入增长的最大原因。

  别看TVB带着年过半百的男神天团在直播间跳得火热，真正赚钱的还是靠影视内容。

  今年以来，TVB的团播频上热搜，包括欧阳震华、王浩信、吴卓羲等港星在直播间跳舞的视频被戏谑为“六旬男团出道”，不少观众喊话TVB“不要再虐待老人。”

  这期视频出自今年抖音联合TVB打造的直播互动节目《今晚好犀利》，吴卓羲和林晓峰担任“犀利主理人”。这期齐聚港剧男团的直播观看人次达到1900万，短视频平台的播放量突破11亿次，是一次十分成功的营销。

  图片来源：抖音

  而更重要的是，这期直播由“丸美”进行了独家赞助，这不仅代表TVB在内地的品牌商业价值，也是其集体北上求生存的提速表现。

  2022、2023年，TVB在淘宝和抖音上相继开通电商直播，着手打造矩阵账号，但经过两年发展，并没有如预期取得十分瞩目的成绩。

  根据财报，2024年TVB在抖音和淘宝两大平台的带货交易总额为7亿元，与头部直播间的差距十分明显。

  据源Sight查询，TVB淘宝官方直播间“TVB识货“的上次直播时间是4月8日，橱窗商品仅有1件；抖音平台上TVB确实已经建立了不少的矩阵账号，但粉丝差距明显，橱窗中的商品类目层次不齐，白牌和不知名品牌居多，大牌产品较少。

  图片来源：TVB抖音直播间

  目前，TVB最受关注的直播间是《今晚好犀利》，其粉丝已经达到了273万，最新一期直播是8月30日的“哪吒母子团聚夜”，邀请了苑琼丹和陈浩民直播带货。

  值得注意的是，TVB财报营收中的电子商务业务仅针对香港地区的电商平台，该业务收入不断下滑，2024年仅有1.27亿。内地直播电商的收入统归于内地业务，而这真的能成为TVB的第二增量吗？

  众所周知，近十年TVB经营一直深陷困境，从2013年营收56亿降到2024年营收32.58亿元，同期的盈利从17.38亿元变成亏损4.91亿元。

  近两年TVB亏损不断收窄，2025年上半年的亏损降至1.08亿元，对比2024年改善了3500万元。TVB预计在2025年实现整数净利润，结束7年的亏损。

  从财报来看，目前仍在增长的业务是香港本土的电视广播和内地业务，但二者都取决于TVB自身的内容影响力，尤其是后者。

  上半年，TVB内地业务同比下降了8%，主要原因就是合拍剧项目交付延迟。今年TVB不断向内地靠拢，在广州举办了“TVB内联外通新篇章——大湾区影视华彩发布会”，并与腾讯、华为及深圳广播电影电视集团等重要伙伴签署了合作协议。

  这或许也是TVB对内容版权采取更加严厉态度的原因，毕竟港星直播差异性也是建立在过往作品的基础上，影视内容仍然是TVB在内地的立足之本。

  部分图片来源于网络，如有侵权请告知删除