潮玩行业：从泡泡玛特到布鲁可，未来还有多大想象空间？

  文/小渔

  嘿，小伙伴们！潮玩行业最近可是风头正劲，泡泡玛特股价一路狂飙，布鲁可也成功在香港上市，市值突破200亿港元。潮玩，这个曾经的小众爱好，如今已经成为了年轻人的“新宠”。那么，潮玩行业到底有多火？泡泡玛特和布鲁可的成功又能否代表行业的未来？今天，就让我们一起深入剖析潮玩行业的发展前景。

  一、潮玩市场：从“小众”到“爆款”的崛起之路

  潮玩行业近年来呈现出爆发式增长的态势。数据显示，中国潮玩市场规模从2015年的63亿元增长到2022年的478亿元，年复合增长率超过30%。而全球潮玩市场同样不容小觑，预计到2024年将达到418亿美元。这种增长背后，是年轻人对“悦己消费”的追求，以及对IP文化和社交属性的热爱。

  泡泡玛特无疑是潮玩行业的“领头羊”。凭借强大的IP运营能力，泡泡玛特的IP数量超过40个，其中Molly、DIMOO和Skull Panda等IP更是风靡全国。2024年，泡泡玛特的海外业务增长超过440%，直接震惊了资本市场。这种增长不仅体现在销售额上，更在于其品牌影响力的扩散。

  而布鲁可的崛起则更具代表性。作为中国最大的拼搭角色类玩具企业，布鲁可2023年GMV达到18亿元，同比增长超170%，市场份额为30.3%。其成功的关键在于丰富的IP资源和强大的创新能力。布鲁可不仅拥有奥特曼、变形金刚等50个知名IP，还推出了两个自有IP——《百变布鲁可》和《英雄无限》。

  二、IP的力量：潮玩的核心竞争力

  在潮玩行业，IP就是“流量密码”。泡泡玛特的成功离不开其强大的IP矩阵，而布鲁可则通过与奥特曼、变形金刚等IP合作，迅速打开市场。数据显示，布鲁可2023年奥特曼IP玩具的收入达到5.57亿元，占总营收的63.5%。这表明，IP不仅是潮玩的“卖点”，更是品牌的核心竞争力。

  此外，IP的延展性也为潮玩企业带来了更大的商业空间。泡泡玛特通过IP授权和改编，不断拓展市场边界。而布鲁可则通过与全球知名IP合作，进一步巩固其在拼搭类玩具市场的地位。

  三、潮玩行业的未来：增长空间与挑战并存

  1. 市场增长潜力巨大

  尽管潮玩行业已经取得了显著增长，但未来仍有广阔的发展空间。全球拼搭角色类玩具的市场规模预计将以29%的年均复合增长率增长。中国潮玩市场更是处于早期阶段，预计到2024年将达到764亿元。这种增长不仅源于国内市场的需求爆发，更得益于潮玩企业的海外扩张。

  2. 海外市场成为新增长点

  泡泡玛特和布鲁可的海外业务增长迅猛，显示出潮玩行业在全球市场的巨大潜力。随着欧美“Kidult”（成年儿童）文化的兴起，以及东南亚市场的崛起，潮玩行业的出海之路充满希望。

  3. 挑战与风险并存

  然而，潮玩行业也面临着诸多挑战。首先是IP授权成本的增加。布鲁可2023年IP授权费支出达到7297.9万元，占总收入的8.3%。此外，行业竞争加剧，以及IP到期不续约等风险，也对企业的可持续发展提出了挑战。

  四、泡泡玛特与布鲁可：潮玩行业的“双雄争霸”

  泡泡玛特和布鲁可的成功，为潮玩行业树立了标杆。泡泡玛特凭借强大的IP运营能力和全产业链布局，占据了行业龙头地位。而布鲁可则通过拼搭类玩具和丰富的IP资源，迅速崛起。

  两者的发展路径也各有侧重。泡泡玛特更注重IP的多元化和海外市场拓展，而布鲁可则通过技术创新和产品差异化，巩固其在拼搭类玩具市场的优势。未来，两者有望在潮玩市场中形成“双雄争霸”的格局。

  五、潮玩行业内的潜力公司

  除了泡泡玛特和布鲁可，潮玩行业还有不少潜力公司值得关注：

  1. 52TOYS

  52TOYS是中国潮玩市场的新兴力量，以“收藏玩具”为核心，推出了一系列具有创意和文化内涵的产品。其IP矩阵丰富，包括《三体》《流浪地球》等热门IP，2023年线下门店数量增长超过50%，市场潜力巨大。

  2. Kendama USA

  Kendama USA是美国知名的潮玩品牌，专注于潮流玩具和街头文化产品的开发。其产品在全球范围内受到年轻人的喜爱，尤其是在欧美市场，品牌影响力不断扩大。

  3. 十二栋文化

  十二栋文化是中国潮玩行业的创新者，以原创IP为核心，推出了“长草颜团子”“制冷少女”等知名IP。其通过线上线下的融合运营，打造了完整的潮玩生态。

  4. 寻找独角兽

  寻找独角兽专注于高端潮玩市场，以限量版和艺术化设计为特色，吸引了大量收藏爱好者。其产品在国内外潮玩展上屡获好评，市场表现强劲。

  结语

  小伙伴们，潮玩行业的发展前景无疑是光明的。泡泡玛特和布鲁可的成功，不仅为行业树立了榜样，更让我们看到了潮玩市场的巨大潜力。随着年轻人对“悦己消费”的追求，以及IP文化的不断深化，潮玩行业未来的发展值得期待。不过，行业竞争和IP授权成本等问题也需要我们关注。总之，潮玩行业正在崛起，而你，准备好加入这场“潮玩盛宴”了吗？

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