乡村文旅业态拥抱“小而美”

  　　近期，在湖北省黄冈市英山县乌云山茶叶公园，智能机器人于春日里“漫步游玩”，并和游客互动。科技感十足的机器人与茶园风光、民俗景致相映成趣，为传统茶乡文旅注入新活力，以数字创意赋能乡村旅游，展现出智慧生活与田园风情交融的新图景。

  　　中新社发 王 江摄

  　　2026年中央一号文件明确提出，“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”。这一举措直击乡村旅游大拆大建、同质化泛滥、生态承压、农民受益不足等突出痛点，为新时代乡村产业高质量发展、和美乡村建设指明方向。

  　　中国城市报记者了解到，发展“小而美”文旅业态，并非简单缩减规模，而是以小体量、精品质、深内涵、优生态为核心，摒弃粗放式发展路径，走差异化、特色化、可持续的乡村旅游发展新路径。

  　　如今，在全国多地市县，一批立足乡土、扎根民俗、惠及农民的“小而美”文旅业态正蓬勃兴起，成为破解乡村旅游发展顽疾、释放乡村消费潜力、推动共同富裕的重要抓手。

  　　告别千村一面

  　　提升乡村品质

  　　曾经一段时期，乡村旅游陷入“一条商业街、一排小吃摊、一片网红打卡墙”的同质化怪圈，粗放发展弊端凸显。不少地方盲目推进大拆大建、照搬复制人造景观，看似场面热闹，实则千村一面，游客停留时间短、消费转化率低，地方投入与收益严重失衡，既造成土地、资金等资源浪费，又破坏原生乡村肌理与生态环境，陷入低效发展的恶性循环。

  　　“以前泾县部分村落跟风建‘统一仿古街’，全村白墙灰瓦样式单一，游客缺乏新鲜感，旅游旺季转瞬即逝，大额投入最终沦为低效工程。”安徽省宣城市泾县乡村振兴局负责人坦言，过去贪大求全、盲目跟风复制的发展模式，背离了乡村旅游依托乡土本色的核心本质，也让乡村失去独有的烟火气与辨识度。

  　　在乡村旅游行业转型的关键节点，“小而美”业态应运而生，成为相关主体跳出同质化泥潭、回归乡村旅游本真的核心破题路径。

  　　专家分析称，“小而美”的核心要义，是不搞摊大饼式扩张、不做劳民伤财的形象工程，严守耕地与生态保护红线，盘活闲置农房、宅基地、边角地等存量资源，以小而精的布局打造特色体验场景；同时守住山水田园底色，保留乡村原生态的生活气息，让乡村旅游摆脱标准化、商业化桎梏。

  　　在浙江省湖州市安吉县天荒坪镇余村，返乡90后创客林晓改造60余年历史的浙北老屋，完整保留木梁、黄土墙、木格窗等原生风貌，依托本土花木、传统农具打造简约质朴的民宿空间，主打乡土温情住宿体验，专注精准化、品质化运营。“这种轻投入、重特色、去标准化的运营模式，精准契合当下游客追求质朴乡村体验的消费需求，也从根源上避免了同质化竞争。”林晓说。

  　　中国城市报记者注意到，如今，多地探索构建的“小而美”乡村文旅业态，均以投资小、门槛低、乡土浓、体验强为特点，彻底摆脱跟风复制的浮躁发展模式，推动乡村旅游从流量型观光向留量型深度体验转型。

  　　“这一转变，本质是乡村旅游发展逻辑的重构：从靠规模博眼球转向靠品质赢口碑，从复制跟风转向原创深耕，让乡村旅游回归乡土本色，也让乡村消费更具持续性。”华南理工大学旅游发展与规划研究院院长吴志才表示，“小而美”不是退而求其次，而是乡村旅游发展规律的必然回归。乡村优势不在规模宏大，而在本真、乡土、野趣、慢生活。守住这份独有特质，乡村旅游才有灵魂和长久生命力。