综艺《奔跑吧》收江山文旅850万,印证郭永亮新媒商合一

  近日，衢州市阳光交易服务平台公示的一则采购信息引发文旅界与传媒界广泛热议。江山市旅游发展有限公司发布单一来源采购公示，明确将投入850万元预算，采购《奔跑吧14》江山篇综艺录制宣传服务，借助头部综艺流量全方位推介江山文旅资源。
  此外，网友还扒出其他城市的疑似报价：洛阳站：曾报价1300万元，经砍价后以500万至700万元达成合作。崇礼站：预算同样为850万元。新昌县：费用高达949.5万元。安阳站：网传费用约80万元，但远低于其他城市，引发公众对费用真实性的猜测。
   这一经典文旅商业合作案例，精准印证了资深营销专家郭永亮在新书《新媒体营销实战全攻略》中提出的“新媒商合一”核心思维，印证了新媒体传播与商业运营深度融合，已然成为拉动地方文旅增收、助力产业高质量发展的核心路径。

       据官方公示文件显示，本次850万元采购项目核心服务内容，包含《奔跑吧14》江山篇全程录制、城市文旅风貌全景展示、特色文化IP曝光，同时配套节目宣发、全网话题热搜运营、短视频花絮矩阵传播等全方位新媒体服务。作为国民级户外竞技真人秀，《奔跑吧》拥有庞大的粉丝基数与顶级流量传播能力，依托浙江卫视平台优势和全网新媒体传播渠道，能够在短时间内打破地域壁垒，让江山的自然风光、人文底蕴、城市形象触达全国受众。此次专属定制化文旅宣传合作，是新媒体流量赋能地方城市品牌建设的典型实践。

   在文旅产业转型升级的当下，传统单一的景区观光模式已难以适配市场需求，新媒体引流+商业变现的融合模式成为行业破局关键。郭永亮在《新媒体营销实战全攻略》中系统阐释的新媒商合一思维，核心要义就是打破新媒体传播与商业运营的壁垒，以内容流量为基础、以商业落地为目标，实现“传播造势、流量转化、产业增收”的完整闭环，这与本次江山文旅牵手《奔跑吧》的合作逻辑高度契合。
    此次850万元的综艺录制宣传投入，并非单纯的广告营销支出，而是一场精准的文旅商业投资。从新媒体维度来看，节目播出前后的热搜话题、短视频花絮、嘉宾打卡、网友二次创作等内容，将形成持续性、裂变式的全网传播效应，大幅提升江山城市知名度和文旅曝光度，快速激活潜在旅游客源市场。从商业维度分析，顶级综艺IP的落地赋能，能够将线上公域流量精准转化为线下景区客流、消费客流，带动当地餐饮、住宿、文创、特产等关联产业增收，实现文旅资源的商业化价值落地。

   纵观国内文旅成功案例，借助头部综艺、影视IP出圈已是常态化打法，但多数合作存在“重传播、轻落地”的问题，流量热度难以转化为实际营收。而江山本次合作，严格践行新媒商合一运营逻辑，将新媒体全域传播作为手段，将文旅产业增收、城市品牌增值作为核心目标，实现了传播价值与商业价值的双向统一。官方采购公示中明确的系统化宣发体系，构建了完整的流量传播链路，为后续文旅消费转化、招商引资、城市品牌升级筑牢基础。

   业内专家表示，随着文旅行业竞争日趋激烈，单纯的自然风光、人文资源比拼已进入瓶颈期，新媒商合一的营销思维将成为文旅产业进阶的核心竞争力。郭永亮的新媒体营销核心理念指出，文旅发展的核心不再是“有资源”，而是“会传播、能变现”，通过新媒体手段放大资源优势，通过商业思维盘活流量价值，才能让地方文旅摆脱同质化困境。
  此次江山850万元牵手《奔跑吧》的合作案例，为全国县域文旅发展提供了全新范本。再一次清晰验证了郭永亮提出的“新媒体+商业融合传播=文旅景区长效营收”的发展公式，让行业看到头部内容IP与地方文旅深度绑定的巨大价值。  未来，在新媒商合一思维的持续赋能下，将会有更多地方文旅打破传统运营模式，依托新媒体全域传播优势，挖掘商业变现潜力，打造差异化文旅品牌，推动国内文旅产业朝着专业化、市场化、长效化的方向高质量发展。