知乎：2024年月活用户下滑，业绩大幅减亏

  知乎（2390.HK）近日披露了2024年业绩。

  数据显示，公司2024年总收入同比减少14.3%。但受益于毛利率提升、费用下降等利好，公司2024年实现大幅减亏。

  用户方面，知乎2024年平均月活跃用户同比下降超过两成，但平均每月订阅会员同比上升。

  知乎账上现金较充裕，截至2024年末，公司现金及现金等价物、定期存款、受限资金及短期投资金额超过人民币48亿元。

  2024年收入下降，大幅减亏

  2024年，知乎实现总收入35.99亿元，同比减少14.3%。

  知乎的变现渠道主要包括营销服务、付费会员、职业培训以及其他服务。其中，付费会员是公司最大的收入来源，2024年产生收入17.6亿元，同比下降3.5%。

  知乎的毛利率由2023年54.7%上升至2024年60.6%，公司表示主要是因为商业化能力的增强及运营效率的提升。

  费用方面，知乎2024年营运开支为27亿元，同比下降21%。

  伴随毛利率提升、费用下降，知乎2024年净亏损有所收窄，从2023年净亏损约8.4亿元减少至2024年净亏损约1.69亿元。

  月活用户同比下降21%，订阅会员数上升

  公告显示，截至12月31日止年度，知乎2024年平均月活跃用户为83百万，同比下降21.2%；平均每月订阅会员为15百万，同比上升3.7%。

  根据知乎财报披露，截至2024年12月31日，公司73.8%的活跃用户年龄在30岁以下，女性用户占2024年12月月活跃用户总数的59.4%。

  根据全球移动应用、游戏数据监测服务商点点数据的监测，知乎在中国内地iOS平台的月活用户在经历2021年大幅上升后，走势相对平稳。

  账上现金较为充裕

  知乎账上现金较为充足。

  财报显示，截至2024年末，公司现金及现金等价物、定期存款、受限资金及短期投资金额超过人民币48亿元。

  2024年，知乎持续在人工智能方面进行投入。

  财报显示，2024年3月，公司推出了人工智能搜索功能试用版。6月，推出知乎直答，提升电脑端用户的提问、搜索、归纳体验，随后于8月底在知乎应用程序上线直答，进一步改善移动设备用户的可访问性和功能性。10月，公司于知乎直答上线“专业搜索”功能，以满足学术研究人员及专业人士的需求。

  知乎在财报中表示：“2024年，我们以丰硕的财务业绩证明了我们有效的战略规划和执行，以及明确的盈利之路。我们于2025年的战略重点将与我们于2024年设定的方向保持一致。”

  （文章序列号：1906534449458319360/CJT）

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