什么样的产品，才称得上“划时代”

　　划时代的中国制造。

　　文 | 华商韬略 东木褚

　　中国制造的内卷，要用划时代的产品去破解。

　　【那些划时代的产品】

　　我们已经多久没有遇到划时代的产品了，你还记得那些曾经让人激动不已的时刻吗？

　　1979年，索尼推出Walkman TPS-L2，这款插上耳机的卡式磁带录音机，改变了人们听音乐的方式，“随身听”三个字开创了便携式播放器的品类。

　　除了随时随地欣赏音乐的便携性，索尼还将自己开发的Mega Bass重低音音效注入到随身听中，掀起一股注重音效的“耳机文化”。

　　此后二十年间，Walkman统治了音乐市场，并以4亿台的销量载入史册。

　　1995年8月25日，微软的Windows95正式发售，滚石乐队的《Start Me Up》在多家软件商店内响起，人们排起长队争相购买，很多被歌曲吸引而来的人甚至都没有电脑，不知道Windows95为何物。

　　Windows 95不是最好的操作系统，但可能是最重要的，它设计的“开始”按钮和“任务栏”沿用至今；用户不用再理解DOS指令去运行应用，一开机就是简单易懂的图形界面；点击IE浏览器直接上网，硬件即插即用……

　　Windows95终结了桌面操作系统的“战争”，电脑开始真正出现在每个人的办公桌上。

　　2010年6月7日，乔布斯在苹果全球开发者大会上回顾了iPhone前三代的发展历程，然后拿出一台新手机，并宣布它是iPhone问世以来的最大更新，它就是iPhone4，当年的宣传语是：“This changes everything. Again.”

　　再一次，改变一切。

　　iPhone4既重新定义了iPhone，也重新定义了手机。

　　正反面钢化玻璃、不锈钢边框注塑天线以及9.3mm的机身厚度让人们首次感受到何为“工业设计”，那是智能手机带给我们的震撼。

　　这些为我们的生活带来全新体验的产品都具有三项特征：开创新品类、体验革命、占领大众的心智。

　　一代人有一代人的划时代产品，在21世纪20年代的今天，又有哪些划时代的产品登上了历史的舞台？

　　【划时代的中国制造】

　　今天，中国制造正在进入划时代的行列——

　　以比亚迪、小鹏、华为鸿蒙智行为代表的国产新能源车企，凭借在电动化和智能化上的探索和创新，把汽车带入了智能时代。

　　他们解决了困扰纯电车百年的能耗管理痛点，还研发了领先行业的智能座舱、智能驾驶，受到全球消费者的欢迎。例如，比亚迪ATTO3被英国News UK评选为2023年度最佳电动汽车。

　　无独有偶，把“飞行体验”拓展到“航拍体验”的大疆无人机，凭借世界首款航拍一体机“大疆精灵”一炮而红，让普通人也能快速上手专业航拍体验，由此走向世界，占据全球无人机市场70%的份额。

　　类似的中国突破，也出现在洗碗机领域。

　　2015年，方太推出世界首款水槽洗碗机，扭转国产品牌面对“洋品牌”的劣势，不仅带动中国洗碗机5年增长近10倍，并以揽获三项专利第一的研发实力，构建起中国洗碗机的技术壁垒。

　　为了这台从无到有的洗碗机，方太组队研发5年时间，走访全国25城，调研1000多个家庭，行程超10万公里，历经274次专案研讨会、超过150张设计，发明了集水槽、洗碗机、果蔬净化机为一体的三合一水槽洗碗机。

　　方太水槽洗碗机既是品类开创者，也是敢于打破行业壁垒的技术颠覆者。

　　为了解决中式重油污清洗难题，方太七年磨一剑，自研出高能气泡洗技术，经过市场检验与两代技术升级，获得了TÜV莱茵权威国际认证，并联合中国家用电器研究院发布了首个气泡洗技术团体标准，为国产洗碗机打开了走向世界的大门。

　　回望高能气泡洗1.0到3.0的进化之路，方太对技术创新的专注是长期而坚定的。

　　研发团队在运用微米级气泡去除脏污的基础上，探访中国最前沿的科技领域，从舰艇清洗技术得到启发，将空化射流技术引入洗碗机清洗科技研发中，颠覆了延续170年的传统纯水洗技术，助推洗碗机行业进入气泡洗时代。

　　随后又与中国科学院力学研究所合作，首次将航天工程思想和数字孪生技术，转化应用于方太洗碗机喷淋结构及水流系统的研发中，再利用火箭产生巨大推力的拉瓦尔喷管结构，将高能气泡洗技术推进到3.0时代——

　　至此，烹饪清洗难题得解。

　　而且，此后近十年，方太没有让产品革新进入停止态，收集、分析影响消费者选购水槽洗碗机的痛点和堵点，研发团队一直处于攻坚进行时。

　　对技术研发的长期主义，让方太一步步成为行业的引领者。

　　2024年，方太洗碗机斩获“清洗专利授权量TOP1、高价值专利被引用TOP1、节能环保专利授权量TOP1”等三项专利第一，其首创的“水槽式清洗机（公开号CN104224074B）”是中国洗碗机领域被引用次数最多的一项专利技术，次数高达102次。

　　今天，大众对洗碗机的接受程度越来越高，洗碗机终于迎来“iPhone4时刻”，方太推出了全新一代水槽洗碗机Y系列。

　　方太重新定义了洗碗机，水槽洗碗机Y系列也将重新定义水槽洗碗机，它独有的创新点源自方太对新时代中式厨房净洗需求的深刻洞察。

　　全新一代水槽洗碗机Y系列是水槽洗碗机品类开创者的重新发明，它的“新”不止于空间更大和功能更多，更是对现有产品的核心体验进行的颠覆式变革，以新“折叠”形态开辟中国厨房新可能。

　　水槽洗碗机Y系列对空间的理解不是“省”而是“赚”，将洗碗机“占据的台面空间”还给用户，把“大单槽、洗碗机、果蔬海鲜清洗机、多功能料理台”集成到一起，为用户“赚”出了纵横50cm的黄金空间，使水槽和料理台的转换丝滑无界，从容流畅地完成洗切配沥。

　　用餐后，解放用户的双手，水槽洗碗机Y系列的双层大分区能做到锅碗同洗，创新设计的双层碗架，放得进13套大容量，95件餐具，量大双层同洗，少量单层洗，彻底告别容量焦虑。

　　水槽洗碗机Y系列不仅解决了目前槽洗容量不足与占据台面的核心痛点，还集成多项创新，具备极强的可塑性，再加上一以贯之的先进水气混动洗碗技术，它将实现消费者对水槽洗碗机品类的心智隔离——

　　以后说起水槽洗碗机，人们只会想起方太，就像说起航拍，只会想起大疆一样。

　　【先时代一步】

　　回到本文的开头，我们为什么很久没有遇到划时代的产品了？

　　因为在这个时代，消费者越来越难被平庸的产品升级所触动，广大产商面临两个选择：要么把价格卷到极致，要么做出最好的产品体验。

　　特别是在发展日新月异的中国市场，苹果CEO库克曾感叹：“中国是全世界竞争最激烈的市场。”

　　然而，也正是在这里，出现了敢于领先时代一步的国产品牌，他们的共同点是选择用前所未有的产品体验惊艳世界。

　　9月10日，华为发布了全球首款量产的三折叠屏手机，刷新了大众对于智能手机形态的认知，五天内预定金额就突破千亿大关，9月20日开售即售罄。

　　在此之前，很多手机品牌都展示过自己的三折叠手机，为什么第一个做到量产的是华为，因为华为敢做别人想做但做不到的事，成功平衡了集成与折叠，实现了功能的完整与最强。

　　说到折叠，方太水槽洗碗机亦如此，把洗碗机“折叠”进水槽，将用于潜艇清洗的技术放进洗碗机，用折叠创造了更多厨房空间，还将果蔬海鲜清洗机、洗碗机、多功能料理台一体化集成，在折叠与集成中创造出水槽洗碗机Y系列的划时代产品体验。

　　因此，“折叠”并不是单一技术的突破，而是在产品研发过程中，集成多项技术应用的综合性创新，这种创新靠的不是灵机一动，而是数年如一日的坚持，只有对科技创新秉持长期主义的企业，才能造出开创品类，颠覆体验的产品。

　　上世纪七十年代，几乎所有企业的战略都基于“事实”而制定，被称为美国战略定位之父的艾·里斯提出了“认知就是事实”的定位理论，为很多陷入迷茫的企业指引了方向。

　　四十年后，他的女儿劳拉·里斯青出于蓝，在信息爆炸的今天提出了新的观点：“品类决定品牌，而一个品牌最重要的，就是它在消费者心智中所代表的东西。”

　　这个观点也道出了水槽洗碗机Y系列在消费者心中的形象：

　　方太开创了水槽洗碗机的品类，并引领其走进千家万户，而为槽洗带来变革式体验的方太水槽洗碗机Y系列，将以划时代产品的身份，存在于消费者的心智之中，让洗碗机在中国跨越鸿沟。

　　敢于先行一步的产品，才是划时代的产品，有重塑品类的信念，才能有划时代的产品。

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