同程旅行(00780)：暑期旺季前“错峰抢跑” 端午拼假族提前释放长线需求

智通财经APP获悉，随着龙舟竞渡的鼓点落下，2026年上半年最后一个小长假正式收官。6月21日，同程旅行(00780)发布《2026年端午旅行消费盘点报告》，报告显示，今年端午假期，“民俗游”、“赛事游”、“毕业游”三大主题并行发力，国内旅游市场整体稳中有升。亲子家庭与年轻白领周边微度假仍占主流，江浙沪、京津冀等区域短途旅行产品预订热度同比增长超30%。长线需求表现也可圈可点，端午假期跨省游订单占比较去年同期提升约5个百分点。

在传统民俗与新兴消费需求的双重驱动下，今年端午呈现出“仪式感回归”与“行程松弛化”并行的有趣图景——龙舟竞渡从水乡走向城市CBD，艾草花束、手作香囊等“新中式”体验将传统节味融入旅行日常。与此同时，“为一场赛事赴一座城”成为常态，一批龙舟赛及文体赛事举办地旅行热度领涨大盘，为即将到来的暑期传统旺季积蓄动能。

龙舟赛事遇上父亲节，“爷叔团”跨省观赛成端午热血力量

作为传承千年的传统节庆，以“千帆竞发、百舸争流”场面著称的龙舟竞赛，一直是端午假期当之无愧的“C位”。同程旅行数据显示，广东省凭借上百项龙舟活动稳居2026端午龙舟观赛游热门目的地榜首，并带动广东省酒店预订热度冲至全国前列。其中，靠近赛事举办地的酒店预订热度同比涨幅达36%。四川省和湖南省紧随其后，分列端午观赛游热门目的地第二和第三位。分城市来看，巴中、眉山、汨罗、邵阳等表现亮眼，当地酒店、景区门票等预订热度同比增长28%。

今年端午节恰逢父亲节，“带老爸去看一场真正的龙舟赛”成为许多子女表达心意的新方式，也直接催生了一个全新的客群——“龙舟观赛爷叔团”。同程旅行数据显示，端午期间龙舟观赛相关旅行产品预订及出行中，45岁以上男性用户占比达到47%，较去年同期提升6个百分点。这批“爷叔团”约上亲友，专程奔赴广东佛山、湖南汨罗等传统龙舟强镇，在现场感受夺旗竞渡的热血氛围，带动平台上“爷叔团”跨省观赛热度同比提升56%。

从消费特征来看，“爷叔团”呈现出明显的高品质倾向。同程旅行数据显示，端午期间龙舟赛事核心区域的酒店预订中，高品质酒店预订热度同比涨幅超20%。此外，“爷叔团”龙舟观赛与周边景点联动趋势明显，宜昌屈原故里、岳阳屈子文化园等文化景区在男性中老年群体中的门票预订热度增长显著。

“跟着赛事去旅行”的逻辑在端午期间不止于龙舟。同程旅行数据显示，“东北超”、“苏超”等足球联赛在端午期间恰逢关键赛点，大连、延边、南京、扬州、苏州等主场城市的机票、酒店等旅行产品预订增速较省内其他城市更加突出。此外，端午期间成都、南京、合肥等多个城市举办大型演唱会，靠近演唱会场馆的酒店预订热度同比涨幅均超过35%。

毕业旅行正当时，县域高考毕业生“省内深度游”占比提升

作为2026年高考后的第一个法定假期，端午节成为千万毕业生的“成人礼”起点。同程旅行数据显示，今年端午假期16-20岁用户旅行产品预订热度同比增长27%，其中，机票首乘用户中16-20岁年龄段客群占比接近一半，较去年同期增长超10个百分点。

从景区类型来看，毕业生们偏爱黄山、五台山、泰山、峨眉山、武夷山等山川类自然景区，并带动景区周边酒店预订热度快速上升，16-20岁用户入住双床房的比例较为突出。也有大批毕业生涌向上海迪士尼度假区、北京环球度假区、珠海长隆海洋王国等主题乐园。结伴而行的出游趋势下，乐园三人票、双人票等产品销量走俏。

值得一提的是，全国数百家景区面向高考生免票或优惠政策在端午期间效应显著。同程旅行数据显示，无锡灵山胜境、武汉黄鹤楼、安阳殷墟博物馆等面向高考生免票的景区端午期间热度居高不下，平台上相关讲解服务产品备受毕业生青睐。

县域高考毕业生文旅消费热情也毫不逊色，他们从自己家乡开始，以一场“省内深度游”开启毕业之旅。同程旅行数据显示，今年端午期间，县域高考毕业生选择“省内深度游”的占比较去年同期提升近8个百分点，热门目的地主要包括开封、武汉、青岛、成都、秦皇岛、岳阳、婺源、汕头、池州、安阳。

他们不追求“打卡多少个景点”，而是选择在省内2-4小时生活圈内深度游。驻马店正阳县的毕业生去开封万岁山武侠城与NPC互动，临沂平邑县的毕业生去青岛踏浪听海。这种“地理邻近性”较强的省内游，让县域毕业生以较低的出行成本完成了“走向远方”的初体验。

亲子“考前放松”与年轻人“悦己充电”交织，端午期间小城游火热

由于端午假期临近中小学期末考，不少家长选择带孩子短途周边游，既不占用太长时间又能充分放松身心。同程旅行数据显示，端午期间亲子类旅行产品预订决策周期同比缩短了2.5天，呈现明显的“说走就走”特征。这届家长主打一个“省心遛娃”，带动平台上高品质亲子度假酒店预订热度同比增长48%。此外，含有“儿童乐园”、“泳池”等标签的酒店民宿也颇受亲子家庭欢迎，相关预订占比较去年提升约8个百分点。

从目的地类型来看，亲子周边游的热门流向集中在江浙沪、京津冀等区域，预订增速较快的景区包括太湖龙之梦乐园、安吉奇幻嘉乐比乐园、常州中华恐龙园、天津方特欢乐世界等。

年轻人的端午主题则是“充电”与“悦己”。同程旅行数据显示，今年端午期间，年轻人远离都市喧闹，涌向陕西汉中、浙江湖州、江苏宜兴、广东江门、河北邢台、辽宁本溪等宝藏小城，相关酒店、景区门票等旅行产品预订热度甚至超过部分一线城市。

随着天气日渐炎热，纳凉避暑游也在端午期间提前起量。同程旅行数据显示，端午期间，贵州荔波、吉林长白山、内蒙古呼伦贝尔、河北承德等传统避暑目的地旅行产品预订热度同比涨幅均超过20%。其中，贵州因其“避暑之都”的品牌效应，端午期间外地游客占比较去年同期有显著提升。

非遗民俗成端午节“流量密码”，南北粽子“反向尝鲜游”走红

今年端午，以包粽子、制香囊等为代表的传统民俗体验，成为旅游市场的又一大“流量密码”。同程旅行数据显示，端午期间，含包粽子、制香囊、五彩绳编织、艾草花束制作等深度体验类产品的预订热度同比增长超过23%。非遗体验正在从“看”走向“做”，从“旁观”走向“参与”，这既是旅游产品深度化的体现，也是文化消费升级的信号。

与此同时，不少民俗文化底蕴深厚的城市在端午期间脱颖而出。山西忻州、湖北宜昌、江苏无锡、山东东营、四川资阳、江西九江、陕西渭南等地凭借丰富多彩的端午非遗体验活动，成功跻身2026端午非遗民俗“黑马”目的地TOP10榜单。

值得关注的，今年端午假期，“跟着粽子去旅行”美食主题之旅表现也颇为亮眼。同程旅行数据显示，端午假期间，北京(江米小枣粽)、浙江嘉兴(蛋黄肉粽)、山西晋中(晋北特色粽)、广东肇庆(裹蒸粽)、四川泸州(腊肉粽)、云南宣威(火腿粽)等目的地热度涨幅居前。

从客源地来看，今年粽子美食之旅呈现南北方游客“反向尝鲜”的双向流动图景，比如江浙游客前往北方品尝甜粽、北方游客前往云南、四川品尝咸粽。这种“反向尝鲜游”打破了“北方人吃甜粽、南方人吃咸粽”的刻板印象，让小小的粽子成为端午文化传播的绝佳载体。

暑期旺季前“错峰抢跑”，端午拼假族提前释放长线需求

虽然端午只有三天假期，但作为暑期旺季前的“黄金窗口期”，一部分旅客已经通过拼假方式错峰“抢跑”，提前释放长线游、出境游需求。

同程旅行数据显示，今年端午假期“请4休9”长线旅行产品订单占比较去年同期提升约6个百分点，客群方面以22岁-30岁年轻人以及55岁以上银发一族为主导。其中，新疆、甘肃、青海等大西北相关旅行产品预订热度同比增长15%，云南、四川、贵州等大西南相关旅行产品预订热度同比增长12%。此外，辽宁、吉林等东北目的地凭借清凉避暑优势也吸引了不少长线用户。

出境游方面，端午出境游依然以周边短途为主。同程旅行数据显示，韩国(济州岛、首尔)、泰国(普吉岛、曼谷)以及马来西亚(沙巴、吉隆坡)等均是拼假族的热门选择。从客源地来看，非一线城市出境游客源增长显著，杭州、成都、青岛、沈阳、南京、厦门等一同跻身2026端午出境游热门客源地TOP10榜单。

同程研究院分析认为，2026年端午假期，亲子家庭、毕业生、年轻人拼假等主力客群的出行偏好和消费节奏呈现出明显差异，这对目的地的产品分层能力提出了更高要求。同时，“节日感”的消费形态正从拍照打卡转向手作、观赛等可参与、可社交的深度体验，文旅融合正在从概念走向具体的产品落地。端午期间跨省游及长线精品团订单占比的提升，也反映出长线需求和高品质消费意愿正在更多层级城市中扩散，为暑期市场的整体表现提供了积极的参照。