Omdia：中东智能手机Q2出货同比降19% 高端化战略成厂商突围关键

智通财经APP获悉，根据Omdia最新研究，2026年第二季度中东地区（不含土耳其）智能手机出货量同比下降19%，降至1,060万部，创下自2025年第四季度以来最大的单季跌幅。价格上涨、供应受限以及地缘政治不确定性，促使厂商更加注重提升产品价值和盈利能力，而非单纯追求出货量增长。与此同时，随着消费者信心走弱，中东地区零售商也采取了更加谨慎的库存管理策略。

高端化战略重塑市场格局

2026年第二季度，中东市场呈现出区域性的战略调整趋势。面对持续攀升的零部件成本，厂商一方面将部分成本转嫁至终端售价，另一方面通过强化中高端产品布局，推动产品结构向高端化升级。售价低于200美元的智能手机出货量较2025年第二季度下降42%，凸显出专注于入门级市场的厂商正面临严峻的价格和供应挑战。以入门级产品为主的市场跌幅尤为明显，其中伊拉克智能手机出货量同比下降36%。

与此同时，中端市场已成为OEM厂商的核心战略重点。厂商并未通过降低产品配置来维持出货量，而是继续保留高端产品特性，包括更高的内存与存储配置、更强的影像系统、更大的电池容量以及AI功能。售价300美元以上的智能手机出货量同比增长16%，其中配备256GB存储容量的机型占整体出货量的55%，体现出OEM厂商正不断提升消费者对智能手机配置的基础预期。

高端市场同样保持较强韧性，售价800美元以上的智能手机出货量达到190万部，创下中东地区第二季度高端市场历史最高出货纪录。 Apple持续受到消费者青睐，是推动高端市场增长的主要动力。

阿联酋和卡塔尔对厂商高端化战略的接受度尤为突出。在阿联酋，Sharaf DG、Emax及线上平台等成熟零售渠道，通过分期付款等金融服务促进消费者购买高价值产品，使当地市场跌幅控制在7%。与此同时，卡塔尔凭借相对稳定的经济环境和持续旺盛的高端市场需求，实现了2%的同比增长。

受入门级市场持续承压以及中高端市场保持韧性的共同影响，2026年第二季度中东地区智能手机平均售价（ASP）同比上涨25%，达到448美元，创下历年第二季度最高水平。

Omdia首席分析师（Principal Analyst）Manish Pravinkumar表示：“我们正在见证中东智能手机市场出现一种由市场需求和企业战略共同推动的变化。厂商在保持产品竞争力和品牌定位的同时，也认识到短期内牺牲部分出货量已不可避免。在经营环境日益严峻的背景下，优先保障盈利能力和营收，而非单纯追求出货量和市场份额增长，已成为企业的关键战略，即使这意味着短期业绩受到一定影响。这一战略调整也反映出厂商吸取了此前多个成本上升周期的经验教训——一味依靠激进的价格竞争不仅会侵蚀利润，也无法建立可持续的市场基础。”

厂商表现体现战略定位差异

三星以39%的市场份额继续保持市场领先地位。尽管出货量同比下降7%，但三星通过兼顾推动销量的Galaxy A系列和以保障盈利能力为目标的Galaxy S26系列，在市场份额与盈利之间实现了平衡。

荣耀出货量同比增长2%，稳居中东地区第二大智能手机厂商。

传音位列第三，面临较大挑战。持续的价格压力和消费者购买力下降，抑制了入门级市场需求，导致传音出货量同比下降40%。厂商长期依赖高性价比定位，但在零部件成本持续上涨的背景下，能够消化成本压力而不影响市场需求的空间有限。

苹果出货量同比增长1%。凭借稳健的高端市场需求、完善的生态系统优势以及灵活的金融服务支持，苹果在2026年第二季度较好地抵御了整体市场下行压力。