罗永浩，求求你别秀了

来源：创业邦

作者：托尼托尼·98

编辑：金错刀频道

刀哥说：在“华米OV”四大厂的阴影下，小手机厂商很少能像锤子手机一样，获得如此多的关注度，这一切要归功于罗永浩。他语出惊人，曾说自己的产品是“东半球第二好用的手机”，他很幽默，能把发布会变成单口相声。他的锤粉和黑粉数量，可能难分伯仲。刀哥希望，他能言行一致，做出真正革命性的产品。

还有不到一周的时间，锤子科技的新品发布会就要开幕了。昨日，锤科官方微博开始为这件事作密集宣发。

作为锤子科技CEO的罗永浩自然也没有闲着，早早便活跃在各大网络平台。

造势

老罗提前透露了很多关于该新品的消息，每一条都十足吸睛，乃自媒体小编之最爱素材。邦哥特地整理，感受一下。

• 这是一款「可能改写人类计算机历史的革命性设备」
  

• 它的「操作系统碾压iOS和Windows」

• 它的「配置会吓业界一跳」
  

• 它的「售价在3000到15000之间」
  

• 它「会被失去灵魂的苹果疯狂抄袭」

• 暗示新品会把消费者吓尿并跪地不起（莫非新品内置鬼故事）

为了防止消费者尿湿裤子，老罗还贴心地在锤子官方商城上架了「成人尿不湿」。

▲锤子商城上架了三个品牌的纸尿裤（已下架）

可以说，国内乃至全球看不到一家主流厂商会用如此劲爆的词汇形容自家的产品，除了锤子。这样「罗永浩式」的宣传很有作用，从百度指数的曲线图可以看到，「锤子」和「罗永浩」的搜索热度近几天均处于上升趋势。

可是，抛开这些华丽的营销辞藻，锤子终究是一家手机生产商，决定其江湖地位的是销量，而不是点赞和转发。

现实

锤子的销量如何呢？

2018年4月9日，在锤子的春季新品发布会上，老罗公布了其有史以来卖得最快的手机：坚果Pro——6个月左右的时间卖出100万台。

▲发布会截图

这款手机于2017年5月9日正式发布，是锤子科技的第五款手机，老罗称这是一款将公司救活的手机。

粗粗计算一下，它是锤子卖得最快的手机，于年中推出，年尾卖了100万台，那么，锤科2017整年手机的销量不太可能超过200万台。

从一些调查机构发布的数据来看，事实应该确实如此。

2018年初，国际调查机构GfK发布了中国智能手机市场2017年各大厂商的出货量。其中华为&荣耀以超过1亿部的销量、独占23%的市场份额，在排行榜名列前茅。

紧随其后的是蓝绿两厂（OPPO、VIVO），合计售出接近1亿5千万部，占据市场的33%。再后面是苹果和小米，各售出5千多万部手机，市场占比均为11%。

排在第六位到第十位的分别是：魅族1681万部、金立1494万部、三星1107万部、乐丰的467万部以及联想179万部。

▲GfK采用的是sell-out出货量统计方式，统计的是从厂商到最终消费者手中的出货量（你可以简单理解为数字更加真实）

2017年锤子没能挤进前十名，仅屈尊Others行列。

此外，值得注意的是，榜单前五名的厂商环比去年销量增速仅保持在5%左右，整体趋于平稳，但自第六名开始，销量已经呈现出负增长态势。

这预示着在手机行业，马太效应开始凸显，消费者向头部集中，整个市场一片血海，只有拥有最强壮肌肉、最尖利牙齿的鱼儿才能活到最后。

留给锤子的时间不多了。

「秀」不停

那么锤子该如何突破这个困局，进入顺境呢？

邦哥能想到的事情无非是「好好学习、天天搞机」，相信锤科的全体同仁也是这样做的。

可偏偏老罗的技能点决定，「口才」太好，不秀一波儿实在浪费，所以才有了开头的那些桥段，可这些「作秀」对锤子科技未来的发展真的是必须的吗？

如果你同时看过小米和锤子的发布会，你一定会发现，相比老罗的口吐莲花、两分钟一个段子、句句包袱来讲，雷军的表现简直是味同嚼蜡。

大家都说，参加锤子发布会的人可能是相声爱好者，而参加小米发布会的人才是真爱。也正因为老罗有强大的个人魅力，所以锤子的用户才会分为锤粉儿、罗粉儿。反观小米这边只有一个米粉儿的说法，很少有人会称自己为雷粉儿、军粉儿。

但这方面的缺失，并不影响小米已跻身全球顶级手机厂商行列的事实。

▲IDC发布的2018第一季度智能手机销量报告（中国区）

在国内，小米2018年第一季度销量同比增长41.8%，小米的市场份额已达 15.1%，再涨1.2%便能超过VIVO进入国内市场前三。

在国际市场，小米的表现同样优异。

▲IDC发布的2018第一季度智能手机销量报告（全球）

小米2018年第一季度全球销量第四，同比增长高达 87.8%（全球总体下降2.9%），排在小米前面的对手只剩下三星、苹果和华为。

这些成绩可不是靠「飚段子」就能得来的，如果没有小米对自家产品质量的严格把关、如果没有从雷军到小米普通员工一点一滴、分分秒秒的实干，成立八年就想拥有这样的成绩简直痴人说梦。

群众的眼睛是雪亮的，没有人会为一款不够好的产品掏钱。所以，老罗这些「作秀」对锤子科技来讲并不是必须的。

当然，也有另外一种可能，就是老罗之所以这样做，是为了锤子科技能够更好。那么「作秀」真的有效吗？

这里，邦哥想到小兵张嘎的一句话「别看现在闹得欢，小心将来拉清单」。

老罗很「秀」，但他也做过太多打脸的事情，公开发表过太多拉嘲讽的言论。

这里仅举出一个例子。

老罗在网上有一个外号，叫做「公孙浩」，意为「公共孙子罗永浩」，邦哥非常不认同网友这样做，但是这个外号确实客观存在，而它的产生过程应该是老罗自打脸比较严重的一次。

故事是这样的。在锤科第一款手机T1发布之前，老罗曾经发过一条微博，说「如果（T1售价）低于2500，我是你孙子」。

当T1发布之后，价格是这样的。

▲锤子T1刚发布时的价格

后来由于种种原因，T1销量并不理想，最后不得不降价到了2500元以下销售。

于是老罗便多了这个外号（再次声明，打脸归打脸，但邦哥绝对不赞同给别人起侮辱性外号）。

如果仅仅是打脸倒也还好，谁没打过脸？谁没立过Flag？更为严重的是，老罗曾经公开发表过一些关于「日本」的言论，恕大邦就不在这里列出了，有兴趣请自行查阅。

看到这里，你觉得老罗的「作秀」对锤子科技的影响是正面还是负面呢？

最后

说了这么多，但邦哥并不是锤黑或罗黑。相反，邦哥其实非常佩服老罗的一些行为。

比如，牛博网。虽然这是一个仅仅存在两年多的网站，但说它影响了整整一代人毫不为过，在上面涌现出很多优秀的、各行各业的博客作者。

再比如《穹顶之下》。如果你喜欢柴静这部关于雾霾的纪录片，那么你也应该记住罗永浩的名字。

▲罗永浩为柴静这部纪录片贡献巨大

还有罗永浩维权西门子冰箱事件。可以说作为公众人物的他为全国人民做出了要敢于维权的表率，虽然手段稍微有点暴力，但也是为了解决问题的无奈之举。

▲老罗抡起大铁锤砸向西门子冰箱，后来锤子科技的名字即源于此

邦哥之所以建议老罗别再「作秀」，一是觉得这样真没什么用，反之如果尺度拿捏不好还容易被舆论反噬。二是认为做企业的还是要拿产品说话最硬气。

锤子刚刚从濒死状态恢复不久，邦哥真的不愿意再次看到它因为一些不必要的因素陷入窘境。

老罗，别再秀了，把微博交给你们的公关部，就像四年多以前。