极光大数据：生鲜电商用户超3700万，多数分布在二线以上城市

在“新零售”风潮的带动下，以阿里、腾讯和京东为首的互联网企业纷纷入局生鲜市场。除了线下的跑马圈地，以生鲜电商app为代表的线上入口也成为了局内玩家的必争之地。在过去一年，生鲜电商app的用户规模经历了怎样的发展？其用户群体又会表现出哪些特征？借助极光大数据（纳斯达克股票代码：JG），我们对生鲜电商app行业发起洞察。

用户规模达3,788万，每用户人均安装1.2款

极光大数据的统计结果显示，生鲜电商app的整体渗透率在过去一年呈现出震荡上升的趋势。在去年下半年期间，生鲜电商app的整体渗透率表现出明显的攀升走势，一直延续到今年2月份。经历过3月份的回落后，生鲜电商app的行业渗透率再一次回归到震荡上升走势。

截至今年7月份，生鲜电商app的行业渗透率为3.44%，行业用户总规模达到3,788万，与去年同期相比上升了99.6%。

过去一年，生鲜电商app用户的人均安装数量并未表现出明显波动。截至今年7月份，生鲜电商app用户的人均安装数量为1.2款，与去年同期基本持平。

根据极光大数据的统计结果，截至今年7月份，有85.11%的用户仅在设备上安装1款生鲜电商app。安装数量为2款的用户占比为11.34%，也有3.55%的用户对生鲜电商app的安装数量达到3款及以上。

女性用户占比55.6%，二线及以上城市用户占比79.1%

用户性别分布结果显示，在过去一年，生鲜电商app的用户构成始终以女性为主。截至今年7月份，女性用户在生鲜电商app中的占比为55.6%，与去年同期相比上升了1%。

生鲜电商app的用户对于26-35岁年龄段的集中效应非常显著。截至今年7月份的数据显示，高达57.1%的生鲜电商app用户年龄在26-35岁之间。25岁及以下用户的占比也达到21.5%，与去年同期相比增加了4%。

根据极光大数据的统计结果，尽管分布在一线城市的生鲜电商app用户仍占据最高比例，但一线城市的用户占比在过去一年却表现出持续下降的趋势。截至今年7月份，分布在一线城市的生鲜电商app用户比例为36.2%，与去年同期相比下降了8.9%。

与此同时，新一线城市和二线城市的用户占比却增长明显。截至今年7月份，新一线城市在生鲜电商app用户中的占比达到27.2%，二线城市为15.7%。从用户年龄和城市等级分布结果看来，生鲜电商app的辐射人群有相当一部分是二线及以上城市的年轻用户。

独立城市用户分布结果显示，生鲜电商app用户集中程度最高的城市是北京。北京的用户占比要显著高于其它城市，达到18.81%。排名第二的城市是上海，其用户占比为10.41%，其余城市的用户占比均不足5%。

最偏好多点、每日优鲜和盒马，下厨房成用户最偏爱菜谱app

在生鲜电商app中，用户偏好度最高的是多点、每日优鲜和盒马，随后是京东到家和大润发优鲜。百果园、手机惠农、中粮我买网、本来生活和朴朴超市也成功跻身用户偏好度前十榜单。

在生鲜电商以外的网络购物app中，最受生鲜电商app用户偏爱的是二手交易平台闲鱼、京东和苏宁易购。在美食菜谱app上，生鲜电商app用户偏好度的是下厨房、豆果美食和美食杰。而在团购外卖领域，最受生鲜电商app用户偏爱的是大众点评、饿了么和口碑。

在旅游出行app上，生鲜电商app用户最偏爱摩拜单车、滴滴出行和ofo共享单车。生鲜电商用户偏好度最高的社交网络app依次为豆瓣、旺信和百度贴吧。而在健身运动app中，最受生鲜电商app用户偏爱的是Keep、咕咚和悦跑圈。

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