排队4小时！“魏家餐饮帝国”又一新顶流？

继便利店、咖啡店、汉堡、湘菜后，魏家凉皮又整“新活”了。

  “魏世纪开业首日，怒排4小时终于喝上了！”

  “下午6点20拿的号，晚上9点多进店，因为人太多，很多菜品和酒水都没有了！”

  近日，一批年轻人涌入西安粉巷，只为打卡一家新开的音乐餐酒吧——魏世纪bistro（下称：魏世纪）。

  △图片来源：魏世纪bistro官方小红书

  这是西安知名餐饮集团——魏家餐饮推出的又一新品牌，开业首日便引发广泛关注，吸引一众消费者排队数小时争相打卡。

  从一份凉皮起家，到如今开出人均80元的潮流餐酒吧，魏家餐饮正在用熟悉的“魏”字招牌，撬动更年轻、更复合的消费场景。

  10+元一杯！魏家餐饮又“整新活”了

  魏世纪的定位是音乐餐酒吧，首店开在西安潮流地标——粉巷公园。

  据大众点评，该店营业时间为上午11点至次日凌晨两点，覆盖午间简餐、下午小憩到夜晚微醺的全时段消费场景。

  △图片来源：魏世纪bistro官方小红书

  魏世纪官方小红书介绍，品牌希望为食客提供一个轻松、愉悦，且具有时尚感的社交空间。

  红餐网了解发现，该店自12月20日开业以来生意火爆。小红书网友“尼尼”（化名）下午5点20分取号，直到等到晚上8点50分才进店，等待近4小时；有顾客晚上10点到店，却发现当日号已经取完；更有消费者苦等数小时终于入座，却发现店内主打酒品早已售罄……

  魏世纪bistro到底有何独特魅力，在开业之初就迅速吸引大量客流，生意持续火爆？

  1.酒饮低至10+元一杯，延续高性价比策略

  魏世纪延续“魏家”一贯的高性价比路线，在这里“连吃带喝”，人均消费大约在80元左右，在同类餐酒吧中颇具性价比。

  “别的酒吧精酿动辄五六十元一杯，鸡尾酒七八十，而魏世纪十几二十块就能搞定。”更有网友调侃：“比拳头还大的威士忌，才卖20出头，魏家还是太‘权威’了。”

  △图片来源：小红书截图

  整体来看，门店SKU约有80种，分为酒饮与餐品两大板块。

  酒饮方面，魏世纪推出了六大酒水品类，包括瓶装酒、精酿、鸡尾酒、热酿、洋酒、红酒，并以平价酒水作为引流主力。

  具体来看，酒单上共有三款鸡尾酒，统一售价为22元/杯；精酿则有8款，涵盖德式小麦、比利时小麦等经典饮品。此外，还有石榴茉莉西打、苹果复合莓西打等潮流口味，为方便顾客选择，每款均标注酒精度数，定价在10–20元区间。

  为兼顾不同人群的需求，魏世纪还提供来自南澳大利亚、日本、苏格兰等地的洋酒和红酒，比如达摩12年、百富12年、白州1973等，价位在320-1688元之间。非酒类饮品也有近10款，包括咖啡、果茶、奶昔等。

  2.餐品低至7元起，涵盖冷热菜、炸物、主食及甜品多品类

  不止酒饮，魏世纪的餐品同样丰富且具性价比。

  在保留魏家凉皮、肉夹馍等经典小吃的基础上，魏世纪还开发了不少专为搭配酒饮的佐餐菜品，强化“下酒”属性，打造“餐+酒”一体化的社交用餐体验。

  目前推出了酒肴、拼盘、烤物、炸物、披萨、汉堡、塔帕斯、夏巴塔、意面，甜品等10余个产品系列，每个系列包含1-6款产品，可以满足不同场景和多元口味的需求。

  △图片来源：大众点评截图

  具体来看，搭配酒饮的酒肴共有10余款，分为冷和热两大类，冷食类包括沙拉、生拌刺身牛肉等，产品价格在28-58元之间；热菜则融合多国风味，如西班牙火腿煎蘑菇、香辣煎烤牛肋条，价格区间在36-58元。

  主食方面，以披萨、意面塔帕斯、夏巴塔以及“魏斯理汉堡”系列为核心。其中，魏斯理汉堡以组合型进行售卖。“三重奏”包含三种汉堡口味，48元一份，单个不到13元；“六重奏”则共包含6个汉堡，售价88元，性价比高，适合朋友聚会分享。

  从网友晒出的配图可以看出，魏世纪在餐品呈现上颇为讲究，不同菜品搭配不同形状、色彩的餐具，摆盘精致，颇有“漂亮菜”的格调。

  3.从“1人食”到“多人聚餐”，精准匹配年轻人社交需求

  在装修风格上，魏世纪门店整体采用经典的美式工业风设计，裸露的管线、复古金属营造出粗犷而不失格调的空间氛围，店门口还特别设置了火山装置，搭配霓虹灯营和定制灯牌，强化视觉冲击，进一步烘托出兼具潮流感与沉浸感的用餐氛围。

  △图片来源：魏世纪bistro官方小红书

  空间规划上，魏世纪并未一味追求高翻台率，而是设置了一人位、双人座到八人长桌等多种组合，其中2-4人位占比相对较高，精准匹配主流社交单元：单人位适合独自用餐或临时小酌；双人区契合情侣约会或好友小聚；四人及以上区域则支持小型聚会、生日庆祝等轻社交场景。

  值得注意的是，目前该店暂时未开通线上预约，仅支持现场取号。

  整体看来，魏世纪通过亲民的价格、丰富的酒食选择与松弛的氛围，试图开辟一处兼具性价比与格调的社交微醺地。

  野心勃勃的“魏家帝国”

  魏家餐饮多元品牌矩阵最新的一块拼图，为什么是bistro？背后或许是魏家餐饮想要抢占消费者全天候消费场景的战略意图。

  自2018年起，魏家餐饮就正式开启了多品牌战略，截至目前，其业务版图已经从一开始的快餐店，延伸到便利店、咖啡厅、居酒屋、中医馆、足疗店乃至酒店，几乎覆盖了“吃、喝、玩、住、养生”全生活链条，被网友戏称为“魏家帝国”。

  △图片来源：魏家餐饮官网

  新推出的魏世纪，通过“餐+酒”的形式，精准切入夜经济，填补宵夜与社交小酌的空白。

  从早餐到夜宵，从工作日快餐到周末聚会，魏家正试图用多元的品牌矩阵，包揽都市打工人“一日五餐”的全部需求。

  此外，魏家之所以敢频繁跨界，如今又填一块“bistro”的新版图，核心在于其强大的后端供应链体系。

  公开资料显示，早在2006年，魏家餐饮创始人魏文军就南下广东，自主研发了一条半自动化的凉皮生产线。如今，魏家餐饮集团拥有占地近3万平米的中央厨房，从凉皮、粥品、馍胚到卤肉，实现了高度标准化的生产。

  △图片来源：魏家凉皮公众号

  不仅如此，在“田间”，魏家也早早布局。2014年，魏文军响应“汉商回归”号召，在家乡汉中依次投资建设了南郑华荣魏家生态产业园和汉中魏家鲜食品有限公司。

  据魏家凉皮官方微信2023年8月发布的通告声明，上述项目建设以来，已累计带动当地农民种植南瓜万余亩及其他各类农作物，建立了现代化的南瓜泥生产线、潼关饼生产线、预制菜生产线及冷链仓储中心，真正打通了“从农田到餐桌”的闭环。

  另据企查查数据显示，2022年，魏家凉皮在海南新成立魏斯理（海南）控股集团有限公司，魏文军控股100%，集团旗下成员企业多达42家，大多集中在陕西、山西、河南、安徽等地，业务横跨食品饮料、社会服务、商贸零售、建筑业乃至金融业，形成了一个庞大的产业协同网络。

  扎实的供应链能力，成为魏家餐饮敢于跨界布局多元业态的重要底气之一。

  光环之下，隐忧浮现

  然而，这座看似宏大的“餐饮帝国”，并非无懈可击。

  魏家集团此次切入的小酒馆赛道，竞争激烈。

  近年来，伴随“微醺经济”兴起，酒馆成为资本与品牌争夺夜经济的焦点。红餐大数据显示，截至2025年3月，全国酒馆门店总数已超过6万家。

  而从内部运营角度看，魏世纪也面临不小挑战。

  作为魏家餐饮集团从快餐赛道向夜间小酒馆场景的延伸，其运营逻辑与此前标准化、高周转的快餐模式存在显著差异。前者强调效率与流程固化，而后者更注重氛围营造、服务互动与个性化体验。这种转型并非简单复制原有体系就能奏效。

•   “因为是新开业，菜单上所有餐品都没有图片参考，连服务员都说不清楚菜品里具体有什么，点菜全靠猜。”
  

•   “叫号混乱、人员调度无序，突发状况下店员完全束手无策，整个服务体系生硬又低效。”
  ……
  

  社交平台上一些网友的反馈反映出一个核心问题，魏世纪在服务流程、人员培训与现场运营管理等环节，与成熟的小酒馆运营模型尚有差距。

  对魏世纪而言，如何在保持高性价比优势的同时，快速补齐服务与管理短板，将成为其能否在竞争激烈的西安夜经济中站稳脚跟的关键。

  本文由红餐网(ID：hongcan18)原创首发，作者：周沫；编辑：钱俊。