年入184亿！超七成收入来自海外，TCL智家全球化成效显著

  文/杨剑勇

  2024年，TCL智家营收184亿元，同比增长20%；净利润为10.19亿元，同比增长29%。其中，海外营收高达135亿元，同比增长31.82%，展现出强劲的增长态势。与此同时，海外营收占比超过7成，显示出全球化战略成效显著。 

  值得注意的是，不少企业将市场瞄向海外，近年来更有“不出海就出局”的言论。TCL智家实控人李东生曾就说过，中国企业全球化已经是一个必答题，而不是选答题，不出海就可能要出局。

  中国企业出海，由昔日的中国制造，出口创汇继而向中国“智”造转变，因产品技术和服务质量不断提高，使得越来越多中国品牌在国际市场地位不断提升，从新能源汽车、锂电池、光伏领跑全球，再到智能手机、智能家电以及各种智能设备成为全球主力品牌，背后展现出的是技术创新实力，驱动中国品牌在全球市场崛起。

  对于TCL智家而言，昔日主要以ODM出口的家电厂商，但在过去几年积极打造自有品牌，特别是海外自有品牌收入增长迅猛，增速高达51%。

  目前，TCL智家产品主要冰箱（含冷柜）与洗衣机两大产品线，旗下有奥马、TCL两大品牌。奥马冰箱连续15年蝉联中国冰箱出口全球总量第一，全球累计销量超过1.3亿台，被誉为冰箱业出口大王，在全球冰箱冷柜市场中有强劲的竞争力。

  额外要指出的是，随着李东生入主奥马电器并成为实控人后，是TCL在家电领域的整体布局一环，并将TCL冰洗业务出售给奥马电器，不仅解决同业竞争问题，也从单一产品结构转为多品类产品矩阵，实现“ODM+OBM”双轮驱动。TCL合肥家电以自主品牌业务为主，奥马仍然为全球专业冰箱ODM供应商定位。

  得益于，近年来坚定实施全球化战略，加力拓展全球市场，奥马冰箱不仅实现了全球15连冠，且TCL冰箱和洗衣机积极走出国门，目前销售业务覆盖全球80多个国家和地区，主要在于TCL创牌40多年，在全球范围拥有较强的品牌效应，旗下TCL冰箱和洗衣机作为中国家电行业的知名品牌，在国内市场上也有较高的知名度。

  遗憾的是，TCL智家虽然海外营收持续得到增长，使得盈利也在不断提升，只是在国内市场表现疲软。

  2024年，TCL智家来自境内业务营收为48.65亿元，同比下降1.55%。在笔者看来，首先受大环境影响，家电市场早已进入成熟期，保有量趋于饱和，增长乏力。2024年中国冰箱冷柜内销5,988.02万台，同比仅微增0.66%。

  其次，国内家电市场竞争愈发激烈，以美的、海尔、格力三大家电巨头占住市场份额，在这一个竞争日益白热以及市场趋于饱和的市场，由此众多厂家为争夺市场大打价格战，精疲力竭的同时，毛利率不断走低。2024年，TCL智家国内业务毛利率只有15.3%，毛利率同比下降2.87个百分点，对比境外毛利率则高达25.81%。

  不过，鼓励和推动消费品以旧换新，对于家电行业来说，以旧换新是最重要的产业红利。与此同时，在生成式AI时代，从而激发新的需求。

  大模型如火如荼，各界纷纷顺势而为，快速融合大模型服务，以提升智能化水平。其中，大模型也正在重新定义智能硬件，包括AI手机、可穿戴设备、智能家电、智能门铃、扫地机器人等智能家居硬件，赋予产品新的活力，。

  整体来说，在大模型的驱动下，传统家电加速进入升级周期，向高端化、智能化、品质化、个性化等方向迈进。面对人工智能大趋势，奥马电器也将公司名称更改为TCL智家，确立了成为全球领先的智慧家电企业战略方向，以AI智慧家电为发展方向，通过科技创新全面实现各家电产品互联互通、协同运作及自我学习优化，为用户带来前瞻性的科技体验和智慧健康生活。

  针对家电AI市场前景，TCL智家声称：随着人工智能技术的飞速进步和广泛应用，智慧家电产品正日益融入人们的日常生活，赢得越来越多消费者的青睐，智慧家电市场具有广阔的发展前景。目前，公司已在家电AI领域进行了深入布局，积累了包括AI语音控制、AI智能识别、智控零度超保鲜、智控保湿技术、智控双变频科技等系列技术。

  最后

  随着用户对美好生活需求的不断提升，以及物联网、大数据、AI大模型等新技术的发展，行业呈现出智能化、套系化、场景化、高端化以及家电家居一体化的发展趋势，使得家电行业呈现出向套系化、场景化发展趋势。对于家电厂商来说，以成套家电为推力，以此提升单笔成交溢价，为业绩增长打开空间。

  杨剑勇，福布斯中国撰稿人，表达观点仅代表个人。致力于深度解读物联网、云服务、人工智能和智能家居等前沿科技。