智能家居：从价格内卷到技术破局，AI驱动头部厂商突围

  文/杨剑勇

  今年以来，智能家居的热度骤降，与几年前的火爆景象形成鲜明对比。过去，行业呈现百家争鸣态势，从单品智能到全屋智能，以单品智能为起点，逐步构建起覆盖客厅、厨房、卧室等场景智能化方案，试图通过成套化场景方案抢占消费市场。

  然而，现实很残酷，家庭场景中各智能设备并不能很好地互联互通，各生态平台相互独立等难题，多年后依然难破，从而制约了产业发展。

  尤为关键的是，消费需求疲软，行业进入一个慢增长周期之中。企业要想在一个增长相对平淡的行业实现增长，继而引发激烈的价格战，以此抢夺市场。这种内卷式竞争，被迫陷入价格战的恶性循环，伴随而来的是精疲力竭，不仅致使行业整体利润承压，同时陷入增长停滞困局。

  以头部厂商为例，海信家电营收虽达715亿元，同比增速仅1.35%，几近停滞；格力电器承压更为明显，面临营收与利润双降的困境，分别下降6.62%与2.27%；还有苏泊尔、老板电器、好太太等中小厂商同样遭遇生存挑战。显示出价格无法持续驱动增长，技术驱动的产品创新与体验升级，成为破局的关键路径。 

  利用技术驱动创新，把产品做硬是行业破局关键

  大模型是当前最热门的AI技术，在家庭生活场景，各种智能家居产品搭载大模型服务，从而实现更加智能的交互，提升用户对智能家居的体验，从而激发新的需求。

  譬如，在洗衣机赛道，海尔智家所推出搭载AI技术的懒人洗衣机为突破口，通过创造新需求，差异化体验撬动市场，是其今年持续发力营销单品。披露的数据显示，Leader懒人洗三筒洗衣机成为行业趋势的现象级产品，截至9月底懒人洗系列产品累计销量突破20万台。

  在冰箱领域，美的同样打造多款差异化产品，例如COLMO990大嵌系列产品首创行业最大容量纯平全嵌冰箱，配备AI动态食材识别和分子级营养管理功能，并支持用户自由选择多种外观和功能配件。该系列上市3个月销售额即突破1亿元。

  在电视领域，独有的AI画质芯片，凭借卓越的清晰度与逼真的视觉效果，成就了其全球画质新标杆，从而在这一个红海市场中，仍旧实现逆势增长品牌。根据奥维睿沃统计，2025年上半年，海信系电视全球出货量市占率为14.38%，同比提升0.57个百分点，稳居国内第一，全球第二的位置。

  在扫地机器人赛道上，科沃斯正通过推动核心技术从“圆盘拖布”向“滚筒活水”的代际跨越，向行业释放了一个明确信号：2025年，是扫地机器人的“滚筒年”。不仅推动行业技术革新，也获得用户的广泛认可，推动整体扫地机器人出货量稳健增长。

  奥维云网数据显示，2025年1月至10月，科沃斯滚筒活水洗地机器人以91.5%的销售额占比、91.9%的销量占比。

  AI大模型驱动产品升级，以技术创新打破同质化内卷

  智能家居领域，大小家电市场处于市场存量博弈阶段，竞争本质再次回归产品本身，利用AI大模型的变革能力，推动传统家电品类加速进入产品结构升级周期。

  由此，竞争向高端化、智能化、品质化、个性化方向迈进，打破以价格内卷的方式，以技术创新形成差异化的竞争。

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  得益于头部企业通过差异化战略逆势突围。海尔智家凭借全球高端化布局与爆品打造策略，成功激发用户升级需求，尤其萨帝在高端市场也是独树一帜。推动营收稳健增长。

  值得一提的是，多数家电企业深陷增长停滞甚至业绩下滑的困境，海尔智家却以连续10年营收正增长的稳健姿态，成为穿越周期波动的行业标杆。主要在于全球化布局的前瞻性、高端化战略的差异化以及技术创新驱动的场景化解决方案，成功构建起抵御行业波动的“护城河”，在保持行业龙头地位竞争力的同时，增长展现出一如既往的韧性。

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  在扫地机器人领域，该赛道竞争日益白热化，行业随之进入了内卷时代。作为扫地机器人龙头企业之一的科沃斯，通过技术创新提升产品竞争力，带来了营收与净利润双增长格局。2025年前三季度营收为128.77亿元，同比增长25.9%，净利润为14.17亿元，同比增长130.55%。

  因不再单纯追求规模扩张，而是通过技术升级、产品创新和精细化运营，实现了市场份额、经营规模与盈利能力的协同提升，为行业树立了高质量发展的标杆。其中，以滚筒技术革新，引领扫地机进入滚筒时代。

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  海信作为AI电视的领导品牌，凭借AI画质芯片、大模型算法及场景化应用，构建“端-云-芯”一体化AI能力体系，推动电视从单一显示设备向家庭智能中枢演进，从而实现逆势增长。

  根据海信销售数据显示，2025年前三季度，在98英寸及100英寸以上大屏电视市场，海信系电视全球市场销量同比提升超64%与59%；在以Mini LED为代表的高端电视市场，海信Mini LED电视全球出货量同比增长76%，中国市场销量同比增长超过200%。

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  萤石网络在AI赋能，智能家居与物联网协同增长，从而驱动整体业绩稳步增长。2025年前三季度营收42.93亿元，同比增长8.3%；净利润为4.55亿元，同比增长10.56%。

  智能家居摄像头则是基本盘业务，被视为萤石的现金牛业务，营收占比达到五成以上，保持稳健增长，且市场占有率处于市场前列。IDC日前所发布的数据显示，萤石智能摄像头在2025年上半年以25.4%的市场份额稳居国内榜首。

  与此同时，萤石将自身擅长的音视频技术，智能识别技术，AI能力与智能锁、智能猫眼、门铃、对讲等多类智能入户产品深度融合，持续打磨产品和技术创新，提供有差异化的智能入户产品，提高了产品的附加值和市场竞争力。由此，智能入户成长为萤石业务第二增长曲线，2022年-2024年CAGR复合增速 48.68%。

  最后，AI技术将成为智能家居增长核心引擎。

  大模型驱动下，包括智能家电、智能摄像头、智能门锁、扫地机器人等智能家居产品纷纷接入大模型，从而智能家居市场继续呈现稳健增长格局，尤其智能摄像头与扫地机器人亮眼。

  整体而言，智能家居仍然是一条前景广阔的赛道，但随着市场从增量扩张转向存量博弈，核心竞争力在于产品本身。其中，大模型等AI技术的深度应用正重构产品体验，从洗衣机、冰箱到电视、扫地机器人等赛道，企业积极拥抱AI，以智能交互、场景化功能提升用户体验，以“硬核技术创新”激活用户新需求，最终在市场存量博弈中实现逆势增长。

  这印证了智能家居的竞争已回归产品本质，唯有以技术创新打破同质化内卷，才能在存量市场中开辟新增量，激活行业长期增长动能。

  杨剑勇，福布斯中国撰稿人，表达观点仅代表个人。致力于深度解读AI大模型、人工智能、物联网、云计算和智能硬件等前沿科技。