海信家电：业绩延续下滑态势，AI能否助力重回增长？

  文/杨剑勇

  2026年第一季度，海信家电营收230亿元，同比下降7.16%；净利润为10.34亿元，同比下降8.22%，营收与利润面临双重压力，业绩继续承压。

  这当中有贸易壁垒、市场需求低迷、原材料成本攀升等诸多因素影响。尤其家电产业进入存量博弈阶段，行业发展愈发艰难。

  据奥维云网推总的数据显示，我国家电市场保有量已超过40亿台，户均保有量超8台。保有量带来需求疲软，家电市场继续承压前行。2025年国内家电（不含3C）零售市场规模为8931亿元，同比下滑4.3%。

  今年，家电消费继续低迷，市场进一步下滑。2026年一季度中国家电产业（不含3C）零售规模1726亿元，同比下滑6.2%。奥维云网表示，接下来的二季度，叠加同期的高基数，降幅或进一步扩大。

  尤为关键的是，铜、铝、塑料等关键原材料逐步攀升，将直接影响产品成本结构，导致企业盈利空间承压。海信家电作为传统家电巨头，也未能独善其身，营收与利润呈双降态势。其中，去年四季度对盈利冲击巨大，呈现大幅下降的态势，营收同比减少26%，净利润同比锐减32%。

  在2025年报中，海信家电提到，深刻反思过去一年的实践，我们清醒地认识到自身存在的不足与挑战。对于关税政策波动、铜价持续攀升，我们的敏捷应对能力尚显不足。

  家电增长动能明显不足，连续两年下滑，行业需求持续疲软，大多数家电厂商表现却明显承压。在这背景下，为抢夺市场份额，竞争愈发激烈，厂商采取更加激进的价格策略，从而导致以价换量让家电厂商盈利受到挤压，整体净利润率并不高。其中，海信家电的净利率仅有4.5%就足以说明量大利薄。

  值得注意的是，2026年Q1的业绩相较于2025年Q4的大幅下降，有所缓解，显示在巩固业务规模的同时，业务向好发展态势。

  只是，家电行业进入存量博弈周期之中，市场竞争呈现出多元化特点与存量博弈，家电企业因竞争红海陷入困境，业绩仍然面临巨大压力。尤其美的、海尔、格力三大家电巨头牢牢占据市场主导地位。

  与此同时，家电市场需求还将持续低迷，将被迫陷入价格战。激进的销售策略，伴随而来的是精疲力竭，不仅致使行业整体利润承压，同时陷入增长停滞困局。而寻求海外市场以及利用技术创新提升产品竞争力是行业共识，向高端化、智能化、品质化、个性化方向迈进。

  随着AI技术的发展，海信家电积极拥抱AI，将AI智能化全面应用于家电，赋能产品创新，不断推出高端化、套系化、智能化、家居化的产品组合，以此提升市场竞争力。其中，星海大模型的引入，实现了设备响应提速40%，提高了用户的使用体验，寄望于将用AI重塑增长。

  整体来说，在关税、大宗上涨，再叠加需求偏软等多重冲击下，家电行业市场整体承压。企业竞争本质回归产品本身，尤其大模型等AI技术的深度应用正重构产品体验，以技术创新形成差异化的竞争，激发行业增长潜力，并打破同质化内卷，才能在存量市场中开辟新增量。

  杨剑勇，福布斯中国撰稿人，表达观点仅代表个人。致力于深度解读AI大模型、人工智能、物联网、云计算和智能家电等前沿科技。