从增收不增利，到一季度净利转正，石头科技盈利修复迎来拐点？

  文/杨剑勇

  全球家用清洁机器人市场展现出强劲的增长态势。根据IDC的报告显示，2025年全球家用清洁机器人市场整体出货量为3272万台，同比增长20%。作为家用清洁机器人的基本盘，扫地机器人出货量2412.4万台，同比增长17.1%。 

  值得注意的是，全球家用清洁机器人市场被中国企业牢牢占据，前五的厂商分别是石头、科沃斯、追觅、小米与云鲸，他们累计市场份额达到54.6%。

  石头科技则以17.7%的市场份额位居行业榜首，其中，智能扫地机器人全球市场份额更是达到27%，且份额保持持续攀升态势。

  在全球市场斩获颇丰，得益于积极推进出海战略，在全球多个市场领跑，使得海外营收持续高增长，一举突破百亿大关。2025年，来自海外营收达104.4亿元，同比增长63.46%，营收占比进一步提升至55.88%。

  受海外市场强劲增长，推动石头科技整体收入达到186.9亿元，同比增长56.5%。不过，收获全球市场的同时，盈利能力则大幅下降，深陷增收不增利尴尬处境之中。

  以价换量策略，企业规模得到了快速扩张，伴随而来的是，规模扩张让盈利承压。2025年，石头科技净利润为14.46亿元，同比下降31%。

  自2024年三季度开始，石头科技的经营策略以规模为导向后，继而通过持续加大研发以及营销投入。尽管在这一战略下推动下，实现了技术与品牌双重优势，使得产品销量规模及市场占有率提高，并问鼎全球扫地机器人市场。

  但成本也水涨船高，尤其采取激进的营销策略，2025年销售费用达到48.94亿，同比增长64.95%。其中，广告及市场推广费就高达32.59亿元，同比增长69%。当然，科沃斯的销售费用同样惊人，营收占比高达31%，广告营销及平台服务费同样达到惊人的47.4亿元。

  注重市场规模扩张，必然需要持续加大营销支出，导致短期盈利承压。同时，营销费用有增无减，一定程度上反映出扫地机器人行业竞争激烈。

  该赛道拥有众多重量级玩家，既有海尔、美的等这样的传统家电巨头，还有石头科技、科沃斯、追觅、小米、安克创新、萤石等一众厂商。竞争态势趋于激烈，由此，各厂商在营销层面下功夫，为此投入巨大，增强品牌曝光度，以此提升品牌形象与市场份额。

  与此同时，竞争本质回归产品本身，尤其大模型等AI技术的深度应用正重构产品体验，以技术创新形成差异化的竞争。

  石头科技将人工智能技术与智能扫地机器人应用场景深度融合，构建了从环境感知、智能决策、自然交互于一体的全栈AI能力。诸如AI 清扫路径规划算法体系，实现复杂家居环境下的高效全覆盖清洁。

  在研发投入方面，2025年达到14.2亿元，同比增长46%。其中，研发人员较上一年增长41.99%，达到1481人，研发人员的平均薪酬达到52.67万元。

  整体来说，研发团队规模快速扩张，营销费用大幅度提升，石头科技实现了销量和销额的双增长，并成为首个登顶全球市场份额的中国品牌。

  尤为关键是，今年不再单纯追求规模扩张，而是通过技术升级、产品创新和精细化运营，实现了营收与净利润双增长格局。

  2026年第一季度，石头科技营收为42.27亿元，同比增长23.3%；净利润3.23亿元，同比增长20.83%。

  盈利能力恢复双位数增长，扭转了此前下滑态势。这一积极变化预示着规模扩张的同时，开始注重费用控制，增长模式由此从收入规模的增长转向追求高质量的收入增长，其技术+营销的双轮驱动成效显著。

  最后，随着居民生活水平和对于生活品质的提升，智能扫地机器人市场需求快速增长，成为智能家居领域的一大亮点。

  根据灼识咨询的数据，全球智能扫地机器人按GMV计的市场规模将于2029年达到252亿美元，2024年至2029年的复合增长率为22%。全球范围内智能扫地机器人的普及和需求呈现出增长趋势，技术是推动行业的持续增长。

  中国厂商在全球扫地机器人市场中表现亮眼，前五的厂商被中国企业包揽，占据七成市场份额，背后展现的是技术创新实力，驱动中国品牌在全球崛起。石头更是远销全球170多个国家和地区，其智能扫地机器人累计销量超过2500万台，通过科技创新为千万消费者带来品质生活。

  随着智能扫地机器人渗透率加速提升，为中国厂商持续增长注入强劲动能。

  杨剑勇，福布斯中国撰稿人，表达观点仅代表个人。致力于深度解读AI大模型、人工智能、物联网、云计算和智能硬件等前沿科技。