永辉超市悄然试水的社区团购，会出现下一个拼多多么？

在12月初，张氏两兄弟的分歧公开化后，永辉超市的未来便成为了市场的关注点，而时至今日，“分家”后永辉超市似乎找到了一个明确的发展方向，那就是时下火热的社区团购。根据消息透露，永辉超市已经在深圳、广州等地正式开展了社区团购业务，只不过其尚未通过官方渠道发布相关消息，所以，此次的业务开展很有可能只是试水。

鉴于永辉超市在产地直采、生鲜供应链方面具有优势，社区团购不失为一个好的选择，只不过，现金如今的社区团购市场，火热程度丝毫不弱于当年的共享单车行业，无论是老牌的社区团购公司还是新晋的社区团购新贵们，都在资本的支持下，进行着疯狂的“跑马圈地”。据不完全统计，在全国范围内已经有上百家社区团购团队，在这样“百团大战”的激烈竞争形势下，想要实现“突围”并不容易。

在永辉生活的APP上可以发现，永辉正在“社区团长”，此种做法和目前其他社区团购的操作类似，都是为了增强平台在线下的竞争力。时下的社区团购平台主动避开一线城市，而去选择二线、三线甚至四线城市发展，所以采取类似微商中的“团长模式”，能够更好地促进平台成长。

不过，虽然如今的市场火热，但是社区团购对于永辉超市这样的入局者们来说，还存在着很多问题。其中之一，便是市场中的恶性竞争，社区团购门槛低，“团长模式”虽短期内效果好，但是由于商家之间的恶性竞争，很多团长都同时为几个平台工作，长久发展，各家平台的流量就逐渐变成了“团长”的自有流量，这就让平台陷入了被动。

其次便是用户的后期维护，由于倾向于社区团购的消费者在一定程度上都相对更加敏感，所以一旦商品出现质量问题，就很容易导致平台用户的大量流失。除此以外，拼团这种模式对于现在的消费者来说可以说是见怪不怪了，如果平台不能在既有模式下推出更加新颖的方式，难免会让用户感觉到单调，继而放弃，去尝试其他平台。

所以，看似美好的社区团购，虽然常被人们寄予厚望，并既有可能出现下一个“拼多多”，但从现如今激烈的市场竞争来看，对于个别实力欠奉的玩家来说，前景并不光明。像阿里、京东这样的巨头，在社区团购红利初现之时，便开始积极布局，在社区团购陷入“百团大战”之后，凭借它们强劲的财力、实力，想与之匹敌，并最终像拼多多一样脱颖而出着实困难。