长视频创新者芒果超媒再造生态 四平台融合重塑中国媒体市场格局

见证了芒果持续创新步履不停，投资者愈发认识到芒果生态的开放性和可塑性，新的生态还在未来等待着芒果去发现。

11月11日， “驷马难追·芒果和TA的朋友们建群大会”招商会举行，现场发布芒果重点综艺超100档，重点电视剧80部以及动画、纪录片、晚会等内容。这次招商会最大的看点，是芒果旗下湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通和小芒电商四大平台首次联合举办招商会，继“湖南卫视+芒果TV”双平台融合之后，芒果迈入四平台融合阶段。随着四大平台的深度融合，产品、营销、受众、体验全面打通，芒果在长视频领域实现又一次迭代式生态进阶。

（图注：芒果四平台首次联合举行招商会）

四平台均为细分赛道佼佼者

四强联手聚集价值和优势

从长视频赛道生态来看，短视频流量见顶，长视频流量企稳，视频行业格局趋稳。因此长视频赛道回归以优质内容比拼“内力”的健康发展阶段。而优质内容正是芒果长期投入并占据较大优势的发力点。在招商会上，芒果携2024年即将登场的综艺和剧集等大量优质内容而来，同时启动四平台融合来革新赛道生态和提升运营效率，有望在2024年业绩方面带来惊喜。

分开看，芒果旗下四个平台均为各自细分赛道的超级头部玩家，包括省级卫视中连续20年保持收视第一的湖南卫视，国有互联网第一、长视频网站前三的芒果TV，少儿频道第一的金鹰卡通，以及增长迅速强劲的电商新物种小芒电商。

而四强联手，以带有芒果基因的优质内容为核心，通过聚集四个平台的价值和优势，开启全平台、全受众、全媒介、全触点、全场景、全链路的新生态。

（图注：湖南广电大楼全景）

招商会上，湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文表示，湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒电商不但是湖南广电的核心资源，也是气质高度吻合，理念高度一致，链路完全打通，管理完全一体的完整生态，是整个芒果生态的缩影。这个生态在各方面的加持和托举下，将蓬勃生长，能量爆棚。

台网一体升级到四平台融合

芒果向商业生态做更多探索

芒果在旗下平台融合方面已有成功经验。此前，通过湖南卫视和芒果TV“台网一体”的双平台融合，芒果进一步强化了内容优势、成本优势和招商能力。

在内容上，湖南卫视和芒果TV双平台强强联手形成的制作能力，扩大了芒果优质内容制作的产能和影响力。影视方面实现联合采购和播出，共同购买、营销推广，资源高效协同，实现了一分“耕耘”、两分“收获”。通过与湖南卫视签订采购协议，锁定湖南卫视节目版权购买价格，芒果TV相较于其他长视频平台，能够有效控制内容成本，获得更高毛利率。

湖南卫视副总监、广告部主任、芒果TV党委委员万琳表示，通过一年双平台融合的经营，已经实现了当初对于最优质内容的输出，以及最好营销服务的支撑和承诺。

在内容的变现上，金鹰卡通衍生品运营、亲子乐园等业态，与小芒逐步跑通的从IP到周边到新品牌的链路一起，构成了芒果IP更多元的变现场景与手段。

万琳说：“今天的四平台就是我们不仅仅满足于双平台融合成功的探索，我们要向商业的生态做更多的探索和延展，来聚集我们四个平台的价值和优势。未来我们整个四平台的内容和资源的贯通，会给大家带来更多的一站式的营销服务的可能。”

以双平台融合的成功经验为起点，如今湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒电商四剑合壁，实现战略一体、管理一体、资源一体和营销一体，打造了一个以长视频优质内容IP为核心的芒果系生态圈，形成“1+1+1+1”远大于4的巨大协同效应。

这也是中国市场上独一无二的业务生态，以领先的内容IP赋能品牌价值内涵和生命力，通过创新融合的全域资源助力品牌成长。

湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通卫视、小芒电商四强联手，达成资源价值最大化，以“一云多屏”和“台网一体”、内容与电商一体，将大屏、小屏、内容、电商、线上、线下创新融合，成为长视频领域的破局者。这一前瞻性的生态布局，将进一步重塑中国媒体市场格局。

金鹰卡通丰富内容矩阵

打通更多电商消费场景

以刚加入芒果系麾下的金鹰卡通与其他三个平台的协同为例，来看芒果生态是如何产生倍增效应的。

自2023年10月起纳入芒果超媒公司合并报表范围的金鹰卡通在卡通传媒领域有丰富的资源和经验，其业务可以与芒果超媒现有的媒体平台相互融合，形成覆盖受众更广泛的内容矩阵。

金鹰卡通的市场份额和用户基础将为芒果超媒带来更多潜在的商业机会和广告合作伙伴，有助于拓展商业版图，扩大在传媒行业的市场份额。

（图注：金鹰卡通将助力扩充芒果超媒内容与商业版图）

同时，湖南卫视和和芒果TV的双平台制作能力，也能够加大金鹰卡通卡通内容制作的产能和影响力。

播出方面，依托芒果 TV“一云多屏”多牌照，将使得金鹰卡通高质量的青少儿节目供给，触达更多用户。

芒果TV此前的“亲综艺”定位覆盖了各年龄层女性，金鹰卡通作为曾推出《王牌育儿师》等母婴系列综艺的亲子类内容第一平台，与芒果TV本身用户契合度很高。金鹰卡通的内容，结合芒果TV流量优势，有望与小芒电商形成协同效应。“芒果TV+小芒电商+金鹰卡通”的组合，将拓展用户群体和内容版图，打通更多内容与电商消费场景。

招商会上披露，2024年新一季的《爸爸当家3》，会在湖南卫视、芒果TV和金鹰卡通三平台联播，其影响力和爆发力不言而喻。

四平台深度开发创造全玩法

业态独特性有待投资者发掘

芒果生态升级将解锁全新玩法、创新收入模式。

龚政文在招商会上表示，文化与科技的深度融合，主流媒体和社会力量的深度激荡，内容与商业的深度绑定，“四平台”商业模式的深度开发，将创造全新的玩法，带来意想不到的效果。

在资本市场上，芒果超媒新生态给投资者带来业绩憧憬。

优质内容是芒果系的王牌。2023年，湖南卫视和芒果TV双平台生产节目超60档，从11月起，更是连续三周平均每周上新2-3档节目。在热度上，芒果节目占据了头部热播综艺50%的份额，节目在微博上阅读量10 亿+的话题超过110个，突破千亿大关。芒果被网友戏称为“在内容上花团锦簇，在热搜榜上风生水起”。

招商会现场，芒果发布了2024王牌节目、创新综艺、大剧片单等重磅信息，打造最强内容矩阵。以海量优质内容供给为核心，凭借四平台融合的传播力倍增效应，芒果将成为2024年广告客户实现一站式购买的首选平台，由此带来广告收入的大幅增长。

实际上，从2023年Q3开始，芒果的广告业务呈现出边际改善态势，其重点产品《披荆斩棘3》等头部综艺的招商颇为亮眼，未来随着综艺及剧集产品的持续推出，广告业务增长空间有望打开。

（图注：头部综艺《披荆斩棘3》）

此外，国金证券研报认为，目前长视频行业正处于提价周期，在经过用户规模及会员规模扩大阶段、完成用户积累后，芒果有望步入提价周期。

更重要的是，见证了芒果持续创新步履不停，投资者愈发认识到芒果生态的开放性和可塑性。因此四平台融合绝不是终点，而只是更多创新中的一站，新的生态还在未来等待着芒果去发现。由此，芒果作为长视频赛道生态的塑造者和创新玩家，其业态的独特性价值和成长空间，也有待资本市场重新评估。