微短剧“走出去”更要“融进去”

今年以来，微短剧“出海”政策密集出台。国家广电总局将其纳入视听出海重点赛道，浙江、广西、广东深圳等地纷纷出台专项扶持政策，微短剧“出海”正从企业自发行为转向产业系统化、规模化发展。

数据显示，我国微短剧海外应用已突破300款，2025年海外市场总收入超23亿美元，同比增长超2倍。随着政策红利持续释放、市场规模爆发式增长，微短剧凭借轻型高效的商业模式迅速抢占全球视听市场份额。但规模扩张不等于优势稳固，流量领先未必能收益长红，抢滩登陆后，深耕海外市场是必答题。

“走出去”易，“融进去”难。微短剧爆发式增长，得益于工业化生产体系与算法分发技术的发展。“短平快”的传播优势，让其快速突破传统影视“出海”的文化壁垒，实现广泛市场覆盖。但当下部分作品仍停留在“译制照搬”“符号拼贴”的浅层阶段，文化表达流于表面，价值传递缺乏深度，存在“流量高、认同低”的问题。

深耕本土化是重要路径。微短剧“出海”的本质是跨文化传播，真正的本土化绝非语言转换、演员替换的表面功夫，而是文化符号、价值理念与当地语境的深度融合。要在海外市场真正立足，需做好文化符号与输出地受众的适配，融入当地风俗民情、价值信念与社会语境，让作品既保持中国底色，又贴合当地特色，海外观众才能看得明白、看得进去。

完善产业链协同是关键支撑。当前，国内微短剧已形成从剧本创作、拍摄制作到分发变现的完整工业化链条，但要在全球市场站稳脚跟，必须打破自产自销的封闭模式，推动全球产业链的开放协作与融合创新。主动对接海外编剧、演员、制作机构与分发平台，联合策划、联合制作、联合传播，打造可持续的全球微短剧产业生态。

微短剧“出海”正处于重要关口。政策助力提供了起跑优势，市场规模打开了想象空间，接下来，要在“融进去”上下功夫，用既有吸引力又有感染力的作品，与全球观众建立持久的情感连接，让这一新兴文艺形态承载中国文化走得更远。（作者：刘 莉 来源：经济日报）

(责任编辑：符仲明)