中经评论：“内容为王”仍然适用于AI微短剧

你方唱罢我登场，城头变幻大王旗。几年前，微短剧的蓬勃兴起让长视频从业者紧张不已；如今，AI微短剧的狂飙突进又让真人微短剧拍摄者“压力山大”。几家欢喜几家愁，映照出行业经历的深层变革。

当前，人工智能等信息技术在微短剧创作场景中应用日益深化，正在系统性重塑生产模式与产业格局。作为一种新兴生产力工具，AI带来的技术平权，极大降低了微短剧创作门槛、拓宽了创作边界、提升了工作效率，催生了“人人能创作”的新生产范式。今年初，一部由湖北武汉AI影视团队创作的短片《霍去病》引发广泛关注。该片核心创作团队仅3人，制作周期极短，投入的算力成本约3000元，充分展现了AI在影视制作方面的巨大潜力。

《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，2025年，我国由AI生成的视频、音频累计超20亿条，较2024年增长了14倍以上。中国网络视听协会发布的2026年第一季度《微短剧创作指引》显示，2026年一季度全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI生成内容占比超过95%；但值得注意的是，在核心播放量这一指标中，AI微短剧仅占4%。

这意味着，即使AI内容产出量惊人，广为传播的头部作品却并不多，绝大部分观众还是用点击量投了真人微短剧一票。AI应用改变了创作流程，增加了“量”的供给，却并未自动带来“质”的提升。繁华表象之下，技术短板、内容同质化、侵权乱象等问题愈发凸显。看AI微短剧，或许很容易“上头”，但看多了也会审美疲劳。泛滥的“AI建模脸”和雷同剧情，恰恰暴露了创意的贫瘠。同时，AI的深度应用让“换皮”抄袭、“偷脸”侵权变得更容易，而违法成本低、维权成本高的现实，又助长了投机风气。

广电总局网络视听司发布的《管理提示（AI 微短剧分类分层标准）》，已于7月1日起施行。新规不仅明确了AI技术占比强制标注的红线，还根据投资额度和题材，对AI微短剧进行分层分级管理，释放出以强监管促进规范发展的清晰信号。应当看到，目前在AI内容版权认定标准和侵权责任划分上，还存在不少模糊空间，这无疑增加了司法确权的难度。AI微短剧的健康持续发展，也有赖于相关法律法规的不断完善。对平台来说，则应进一步优化审核标准和流量分配，健全版权溯源机制，并共建跨平台黑名单，鼓励企业从“拼数量”转向“拼精品”，促进市场淘汰劣质内容。

AI微短剧与真人微短剧的差异，本质上源于技术介入深度与环节的不同。长远来看，AI与真人创作并非此消彼长，而是共创共荣的关系。技术的终极指向是人文关怀。无论技术如何迭代，好故事永远是作品的立身之本，内容创作始终是微短剧行业的核心竞争力。观众的情感共鸣、精神满足、审美体验，无法仅靠算法的堆叠和生产效率的提升来实现。以技术创新赋能内容创作，以内容创作引领技术迭代，在发挥技术效能与守住人文内核之间找准平衡，才能推动行业行稳致远，构筑内容优质、业态健康、秩序规范的新生态。（中国经济网评论员 邓浩）

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（责任编辑：臧梦雅)