实体业集体下海直播，直播带品牌比直播带货更重要

原标题：实体业集体下海直播，直播带品牌比直播带货更重要

2020年是中国企业大规模进军直播的一年，继中国第一代网红罗永浩正式开始开始直播卖货之后，我们在抖音的新动作——“超级BOSS直播日”中看到了网红企业家董明珠的身影。

曾经的“销售一姐”却在直播中，得到了惨淡的业绩，连一般的带货网红都跟不上。

疫情改变了人们的消费习惯，就好像非典让电商正式崛起一样，我们同样站在了转型期。直播带货确实是一个非常值得试水的企业营销新模式，不管是格力空调还是我们电动车行业，实体业说到底直播带货的最终目的还是直播带品牌。

直播展示自身产品与实力

没有半价秒杀，也没有百亿补贴，董明珠只有平铺直述，自信地，有底气地介绍格力的实力以及品牌，展示着技术、产品。一场四百多万人的的格力宣讲会就此展开。

疫情并没有阻止电动车行业季度出新，只要是品牌的新品都可以在直播间中看得到，甚至于爱玛、雅迪电动车、新日等多家头部品牌还直接将新品发布会直接转成了完全线上的。

还有与经销商一起携手的“线上+线下”的新生态销售，新模式还从线下门店方面展示了品牌实力，线下实体店数量庞大，不管是购买还是售后服务都十分方便。

刚需用品更需要品牌宣传

不管是格力电器也好，电动车也罢，都是人们生活的刚需用品，而且是耐耗品，一般使用年份长。这样的产品，不适合囤货，技术才是最重要的，所以了解品牌的技术、实力是十分有必要的。

能够带领行业进军直播的都是头部品牌，作为领军者，任何新的动作与方向都能堆整个行业起到很大的作用与影响。对于消费者而言，通过直播了解产品、了解品牌，觉得合适后最终购买，这种方式在当下算是一种常规品牌营销，也是购买耐耗品的正常逻辑。

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如果把直播带货的成绩与直播过后的销售量画上等号，那么这个理解就太过狭窄了。在风口之下，一场直播不仅能够带来品牌声量与话题的巨大提升，让品牌的视野与格局展现在大众面前，更让新零售的战略更进一步，这些都比当场的销售量更加值钱。