公牛集团起诉家的电器商业诋毁 索赔420万元

因“10户中国家庭，7户用公牛”这一使用多年的广告语，国内插座行业龙头公牛集团股份有限公司（以下简称“公牛集团”）近期将竞争对手广东中山市家的电器有限公司（以下简称“家的电器”）告上法庭，索赔金额高达420万元。

今年11月下旬，公牛集团曾向家的电器发出律师函，指后者20余名销售人员在社交媒体有组织地发布200余条短视频，质疑公牛集团核心广告语“10户中国家庭，7户用公牛”存在“大字吹牛、小字免责”问题，涉嫌误导消费者并损害公牛集团商业信誉，构成商业诋毁。公牛集团要求对方删除相关视频、公开道歉并协商赔偿事宜。

面对指控，家的电器回函辩称，相关视频内容属于正常市场观察范畴，产品对比遵循“同品类、同规格、同场景”客观原则，目的是为消费者提供全面信息参考。家的电器同意通过司法途径解决争议，目前已进入积极应诉阶段。

双方争议的“10户中国家庭，7户用公牛”这一广告语，在公牛集团官网上有更加详细的表述，即“正在使用或曾经使用过公牛集团产品（电连接、墙壁开关插座、LED 照明、数码配件等）的家庭超过中国家庭总量的70％”，同样是用小字呈现。

公牛集团官网显示，上述结论由尚普咨询集团于2021年1月1日至2024年12月31日期间，基于行业专家调研、消费者调研与渗透率数据得出，覆盖全国（不含港澳台）家用全渠道市场，最近一次调研于今年8月完成。

从商业角度看，这场诉讼的爆发时点耐人寻味。2025年三季报显示，前三季度公牛集团实现营业收入121.98亿元，同比下降3.22%；实现归母净利润29.79亿元，同比下降8.72%；实现扣非归母净利润27.01亿元，同比下降4.87%。

事实上，这场纠纷背后，也是国内电工照明市场日益激烈的同质化竞争的真实写照。家的电器成立于2007年，主营插座、开关等产品，与公牛集团业务高度重合。

近年来，随着正泰、德力西、欧普等品牌加速渠道下沉，公牛集团在中低端市场面临的压力增大。