3676亿元！网文IP改编“全面开花”，多家上市公司入局追更

  2025年网络文学IP改编市场规模爆发式增长至3676.1亿元，游戏、短剧、漫剧在IP转化中全面开花。当前，多家上市公司积极推动网文IP改编相关产业化落地，但部分公司短期盈利能力受到影响。

  来源：摄图网

  文化出海“新三样”，网络文学IP改编市场规模突破3600亿元

  4月13日，中国社会科学院发布《2025中国网络文学发展研究报告》（以下简称：《报告》）指出，作为新大众文艺最核心、最具代表性、最具支撑力的组成部分，网络文学保持了繁荣发展的良好势头。数据显示，2025年，我国阅读市场规模达502.1亿元，同比增长16.6%；作者规模达3269.4万人，较2024年新增149.6万人；作品数量达4583.7万部，较2024年新增418.6万部。

  尤其亮眼的是，伴随路径扩容与业态更新的双升级，2025年网络文学IP改编市场规模爆发式增长至3676.1亿元，同比增长23.13%，较2024年预估超额完成19.5%，展现出强劲的产业增长潜力。

  当IP改编的链条日益成熟，爆款作品的“乘数效应”开始释放。举例来看，2025年，网文IP改编剧集《大奉打更人》热播，带动原著阅读量环比提升9倍，完结3年后重登畅销榜第一。《大奉打更人之世间无我这般人》作为剧集番外网络电影，在2025年春节档网络电影市场中拔得头筹；截至目前，“大奉”同名漫画在腾讯动漫人气近20亿、有声剧喜马拉雅累计播放超106亿，为全网首部达到此量级的作品。

  短剧和漫剧则成为IP转化活跃的“双引擎”。2025年短剧市场规模达1080亿元，同比增长超110%；漫剧形成百亿规模产业格局，超过八成漫剧项目拥有明确的头部网文IP授权。平台的深度参与也成为新业态爆发的关键推手，2025年，阅文集团（00772.HK）推出120余部短剧作品，全网播放量达500亿，AI漫剧业务收入也达1亿元。

  网文IP改编的全链化、精品化的总体趋势正日益明显。游戏方面，基于经典网络小说《斗罗大陆》改编的《斗罗大陆：猎魂世界》游戏上线首月全球流水超3亿元，《我的花园世界》联动《国色芳华》期间，则冲入了iOS畅销榜TOP10。

  2025年，作为中国文化出海的“新三样”，网络文学、网络影视剧、网络游戏形成了一种系统性力量，共同推动中国叙事走向世界。《报告》肯定了网文IP改编的价值，认为其成为跨业态出海的“有力抓手”。

  网文IP改编产业化加速，多家上市公司入局，部分尚处投入期

  当前，网络文学IP改编正如火如荼，不少上市公司积极展开相关布局。

  中文在线集团股份有限公司（证券简称：中文在线；证券代码：300364.SZ）的IP衍生业务以文学IP为核心，向下游延伸进行IP培育与衍生开发，通过对优质网文进行音频、漫画、动漫短剧、动画、短剧、影视、游戏以及文创周边等衍生形态的全模态开发，深度挖掘内容的价值。

  2024年7月，公司成立精品短剧部，2025年1月组建自制剧团队，旨在通过微短剧进一步激活和扩展其海量的原创数字内容库，并为小说吸引更多读者，推动爆款小说与精品短剧的双向赋能。2025年上半年，公司在红果短剧平台上线作品的爆款率达到80%，众多由公司旗下小说改编的短剧作品表现优异。其中，微短剧《一品布衣》上线10天红果热度值已超8500万，上线20天观看量突破20亿次，日播放量峰值达2.38亿，单周热播指数为1.71万，一度登上红果热播短剧总榜第一名。

  不过，受扩大海外业务规模、对海外短剧业务加大推广投入等影响，中文在线预计2025年归母净利润亏损5.8亿元至7亿元。

  掌阅科技股份有限公司（证券简称：掌阅科技；证券代码：603533.SH）在衍生业务方面，围绕优质IP资源进行短剧等视频内容生产、制作与运营。2025年上半年，公司短剧等衍生业务在“国内扩张、海外突破”双轮驱动下，收入大幅增长149%，已成为公司第一大业务板块。公司表示，未来将漫剧和海外短剧作为突破重点，其中，漫剧方面将发挥公司的IP优势和人工智能技术储备优势，提升网文IP向漫剧的转化效率，实现“IP+工具+运营”多维度领先。

  与中文在线类似，掌阅科技的国内外双线发展模式导致短期投入大幅增加，拖累短期盈利能力，掌阅科技预计2025年归母净利润亏损1.95亿元。

  恺英网络股份有限公司（证券简称：恺英网络；证券代码：002517.SZ）通过引入IP策略积累了大量IP授权，包括“仙剑奇侠传”“盗墓笔记”“古龙群侠（古龙武侠系列小说）”等知名IP，支撑公司产品多样化的目标。公司自研自发的游戏产品《盗墓笔记：启程》，是基于《盗墓笔记》小说世界观开发的ARPG手游。

  2025年前三季度，恺英网络实现营业收入40.75亿元、同比增长3.75%，实现归母净利润15.83亿元、同比增长23.70%。

  三七互娱网络科技集团股份有限公司（证券简称：三七互娱；证券代码：002555.SZ）获《斗罗大陆》小说与动漫双授权的自研游戏《斗罗大陆：猎魂世界》于2025年7月开启公测。该产品上线前便获得超过千万玩家预约，上线后迅速登顶iOS免费榜，成为公司深耕MMORPG赛道的又一精品力作。

  2025年前三季度，三七互娱实现营业收入124.61亿元、同比下滑6.59%，实现归母净利润23.45亿元、同比增长23.57%。