股民专属“鸡蛋”！一批公司推出“实物分红”，现金分红也不手软

  随着A股“实物分红”升温，“股民有自己的鸡蛋要领”成为市场上的流行语。今年以来，约20家公司“花式”回馈股东，涵盖消费、医药、家电、文旅等多个领域，其中近一半的公司2025年度股利支付率超过50%。

  来源：摄图网

  博纳影业连续三年请股东看电影

  6月8日，博纳影业（001330.SZ）发布关于股东回馈活动的自愿性信息披露公告。凡是在5月15日（即公司2025年度股东会股权登记日）持有公司股份500股（含）以上的股东，认证通过后即可获得博纳国际影城的电子观影券礼包一份。

  其中，持股数量在500股（含）至1万股的股东，可获得6张观影券，平均市场价值为270元；持股数量在1万股（含）以上的股东，可获得9张观影券，平均市场价值为405元。

  每张观影券可兑换全国任意已开业直营博纳国际影城、不限影片兑换券1张，还可直接转赠。本次活动的登记时间为6月15日至24日，观影券有效期至9月30日。

  按博纳影业6月8日股票收盘价6.99元/股计算，500股的市值为3495元，1万股的市值为6.99万元。

  值得注意的是，这已经是博纳影业连续第三年推出送电影票的活动。

  根据2025年年报，博纳影业全年营业收入为12.53亿元，约84%来自影院及院线业务。截至2025年末，公司共拥有自有影城109家，银幕总数888块。2025年，博纳影投票房收入在全国影投公司中排名第6位，同比上升1名；博纳院线票房收入在全国院线中排名第13位，同比持平，市场份额为2.03%（不含服务费）。

  业绩方面，博纳影业长期处于亏损状态，因此未实施现金分红。2026年第一季度，公司实现归母净利润-0.44亿元，同比减亏95.37%，主要由于本期无主投电影上映导致成本结转较上期减少，以及计提的库存影片减值较上期减少。

  除了博纳影业，横店影视（603103.SH）也在2026年4月向股东赠送观影券。持股数量在500股（含）至1万股的股东，可获得6张观影券；持股数量在1万股（含）以上的股东，可获得10张观影券及10张美食套餐券，所有赠券的有效期至今年12月31日。

  活动期间内，符合要求的股东还可以200元专享价格购买横店影视400元会员卡一张（即买200元赠送200元），卡余额长期有效。

  2025年，横店影视院线实现票房19.83亿元、同比增长19.67%，其中，直营影院实现票房17.83亿元、同比增长23.07%。公司直营影院票房规模居全国影投公司第二位，截至2025年末已开业直营影院446家。

  横店影视曾在2025年实施了一次中期分红，每股派发现金红利0.14元，合计派发8878.8万元，占全年归母净利润的55.77%。

  上市公司“花式分红”，文旅行业成主力

  根据Choice金融终端数据，2026年5月以来，约8家上市公司推出股东回馈活动，一半与文旅有关。

  5月15日至9月30日，锋尚文化（300860.SZ）股东可免费观演杭州《湘湖·雅韵》大型水上实景演艺秀。锋尚文化介绍，该演出以湘湖天然山水为舞台，融合光影科技、水乡美学与千年吴越历史，是杭州夜间文旅标杆IP。

  活动期间，锋尚文化全体股东均可参加，个人股东包含本人及随行家属不超过3名，法人股东可指定不超过5名代表。

  宋城演艺（300144.SZ）旗下各千古情景区推出“2026年股东专属回馈活动”，限5月13日（即公司2025年度股东会股权登记日）持有公司100股（含）以上的股东。

  符合活动条件的个人股东可享受一次本人免费入园权益，并可携3名家属同行，家属享受成人票当期门市价5折优惠；法人股东可指定最多5名代表免费入园。本次活动的登记时间为5月18日至6月30日，权益使用有效期至12月31日。

  中青旅（600138.SH）2025年度股东会股权登记日在册股东可享受股东专属产品、专属优惠，涵盖乌镇景区、古北水镇景区、绵阳中华大熊猫苑景区、遨游旅行在线跟团、中青旅邮轮、中青旅山水酒店等8个业务板块。

  凯撒旅业（000796.SZ）向2025年度股东会股权登记日在册股东开放“CAISSA一声有你”演唱会专属优惠购票通道。该演唱会将于6月20日举行，是凯撒旅业在青岛首度承办的演唱会项目，公司借此积极探索“演艺+文旅”融合发展新路径。

  此外，本次演唱会的“票根”可抵扣10月20日从青岛启航的“爱达·地中海号”邮轮船票等价金额，亦可享受凯撒旅业运营的机场贵宾室、大鲍岛历史街区商铺、小港湾海钓项目等多类型产品礼遇。

  凯撒旅业并非首次实施“花式分红”，2025年曾向股东发放“爱达・魔都号”邮轮旅游产品优惠券。目前，凯撒旅业推行“旅游+”品牌策略，以“凯撒旅游”为主品牌，设有凯撒邮轮、凯撒童行、凯撒康养、凯撒体育、凯撒户外等子品牌。

  “实物分红”融合主业特色，现金分红也不手软

  如今，融合主业特色的“实物分红”已成为上市公司建立多样化股东回报机制的方式之一。仅2026年内，就有约20家公司推出股东回馈活动，涵盖消费、医药、家电等多个领域。

  消费品零售行业，尤其是食品饮料公司，纷纷向股东送出“大礼包”。例如，克明食品（002661.SZ）向持股7000股以上的股东赠送手延面礼盒，孚日股份（002083.SZ）向持股1万股以上的股东赠送毛巾等礼盒，好想你（002582.SZ）推出优惠年货礼盒，熊猫乳品（300898.SZ）、全聚德（002186.SZ）发放专属优惠券。

  在医药领域，爱朋医疗（300753.SZ）向符合条件的股东赠送诺斯清生理性海水鼻腔护理喷雾器儿童装1瓶、小诺护眼喷雾1瓶，寿仙谷（603896.SH）股东可按专属优惠价格购入破壁灵芝孢子粉片等三款产品。

  在家电领域，荣泰健康（603579.SH）、长虹美菱（000521.SZ）推出股东专属折扣。长虹美菱回馈活动涵盖冰箱（柜）、空调、洗衣机、小家电等家电产品，部分产品型号“价格优惠最低至50%”。

  与连续三年送出电影票的博纳影业类似，爱朋医疗、长虹美菱都已连续五年推出股东回馈活动。可见，部分上市公司已经建立常态化的“实物分红”机制。

  需要注意的是，“实物分红”常被看作品牌营销策略，以远低于现金分红的成本引发市场反馈。事实上，一些公司的现金分红力度也不低。

  以2026年内推出“实物分红”的公司为例，有9家公司的2025年度股利支付率超过50%。

  其中，张裕A（000869.SZ）2025年度实施现金分红1.64亿元，占全年归母净利润的230.48%。克明食品2025年两度分红，现金分红合计0.91亿元，股利支付率超过98%。宋城演艺全年分红6.53亿元，股利支付率接近80%。此外，锋尚文化2025年归母净利润出现亏损，仍分红近4000万元。