伊利联手拼多多开启新玩法，伊利的电商新故事该咋看？
江瀚视野 
日前，伊利携手拼多多开启了电商的新玩法引发了市场热议，这件事该怎么分析？
首先，精准洞察消费者需求是伊利电商成功的关键。借助拼多多平台的数据洞察，伊利能精准把握消费者在节日节庆的送礼需求，推出如龙年“财运装”纯牛奶等定制产品，且根据反馈不断优化，2025年“财运装”附加百家姓贴纸周边，加强互动，实现爆卖。此外，针对年轻一代看重情绪价值、需求多元的特点，伊利推出“华夏五千年”定制款纯牛奶，融合朝代文化元素，精准击中年轻消费者喜好，销量可观。
其次，拼多多平台的赋能助力伊利降本增效。消费需求快速变化使品牌触达消费者成本大幅提升，而拼多多推出的“千亿扶持”举措，从产品、运营、营销和技术等方面全方位扶持品牌，降低品牌营销成本。伊利借此降低了运营成本，还获得高效简捷的运营工具，维护客群资产，提升转化率，部分产品年轻用户占比达行业水平3倍，转化率达行业均值1.5倍，用户黏性也明显提升。
第三，多元化产品布局拓展市场空间。随着消费场景多元，伊利不仅在文化方向开发产品，还计划针对细分场景推出功能型产品，满足上班族、熬夜党、健身党等群体特定营养补充需求。这种多元化布局有助于伊利覆盖更广泛的消费群体，挖掘市场新增量，提升市场份额。
因此，这样的伊利无疑形成了更多的可能性，也给伊利的渠道建设带来了更多的想象空间。
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