美团Keeta在卡塔尔上线，美团国际化再下一城该咋看？
江瀚视野 
当地时间8月19日上午11点，美团旗下国际外卖品牌Keeta正式在卡塔尔首都多哈上线。
首先，从产业布局角度看，Keeta进入卡塔尔标志着美团国际化战略在中东市场实现“由点到面”的突破。继在沙特阿拉伯快速扩张并跻身市占前三后，选择经济高度富裕、城市集中度高、数字化接受度强的卡塔尔作为第二站，体现了美团“以高价值市场为锚点”的国际化路径。卡塔尔人均GDP全球领先，消费能力强，外卖渗透率尚处上升期，具备高增长潜力，为Keeta提供了优质试验场。
其次，从运营模式看，美团正将国内成熟的“平台+技术+生态”体系进行本地化复制与升级。在沙特实现20城覆盖的经验，证明其具备快速城市拓展与供应链整合能力。此次进入多哈，不仅输出算法调度、用户运营等技术能力，更强调与本地餐饮商户、骑手群体协同发展，体现出从“流量扩张”向“生态共建”的战略深化，有助于提升用户粘性与商户忠诚度。
第三，从竞争格局看，中东外卖市场此前由Deliveroo、Talabat等主导，Keeta的强势进入正重塑行业格局。凭借性价比服务与技术效率优势，美团有望复制在沙特的成功路径，在卡塔尔形成差异化竞争力。同时，此举也为后续进军巴西等新兴市场积累地缘运营经验，强化其全球本地生活服务平台的定位。
可以说，美团Keeta在卡塔尔上线，是其国际化战略的重要一步，有望为美团带来新的增长动力，这无疑更值得我们关注。
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