连环舆情突袭，遇见小面招牌蒙尘

  斑马消费 陈晓京

  卖重庆小面，无论是上市公司遇见小面，还是南阳的夫妻面馆，都并非易事。日前，遇见小面起诉南阳的渝见小面面馆，主张对方商标侵权并索赔的事件持续发酵。

  让遇见小面没料到的是，渝见小面老板娘哭诉的场面经广泛传播后，掀起轩然大波。遇见小面创始人宋奇不得不亲自书面致歉，并承诺无偿赠予店主相关商标使用权。

  6月15日，受商标侵权舆情持续发酵影响，遇见小面早盘跳空低开并快速下探，盘中跌幅最高超6%，全天呈深V反转走势，尾盘小幅收红。尽管市场情绪有所回暖，但投资者观望心态依然浓厚。

  亲民口碑承压

  短短两个月里，遇见小面（02408.HK）接连陷入两场舆论风波，先是门店拒绝为顾客添加葱花引发热议，如今又因起诉地方小微面馆商标侵权陷入争议。接连的负面事件，不断冲击品牌亲民的大众口碑。

  4月中旬，男演员吕严在遇见小面白云机场店用餐时，想自行加葱花时被店员拒绝，后请求店员添加葱花再次被拒，只得苦笑着吃完那碗小面。这起“葱花事件”经视频广泛传播后，直到遇见小面官方道歉，才逐渐平息。

  然而，一波未平，一波又起。6月11日前后，遇见小面将河南南阳市一家名叫“渝见小面”的夫妻面馆起诉至法院，认为该面馆店名中有3个字与遇见小面相同，构成整体相似情形。

  据潇湘晨报报道，律师要求夫妻小店赔偿七八千元，相当于该店卖上千碗小面的收入。

  涉事面馆经营者是一对重庆夫妇，已在南阳开店两年。他们认为，该店仅在南阳本地经营，基本只做门店周围3公里内街坊生意，从未刻意攀附遇见小面的品牌影响力做生意。在收到法院传票后，该店已准备应诉举证。

  事件经公开报道后，迅速发酵成为互联网上热议的焦点，网友普遍质疑是，难道一字之差，小微商户便无法正常卖小面了？

  6月15日凌晨，遇见小面创始人、董事长宋奇通过官微向渝见小面书面致歉，并将“渝见小面”第35类商标无偿赠给渝见小面面馆使用。同时，公司中止和外包律所的维权合作。

  随后，渝见小面面馆店主李勇发布公开信，表示从小面行业考虑，愿意接受道歉，希望遇见小面进一步向消费者和全国没有恶意侵权、只想踏实经营的小微商户致歉。

  或许，这场围绕一碗小面的商标之争，可能还难以划上圆满的句号。

  在此之前，遇见小面已起诉多家面馆侵权，成了商标维权的常态化举措。

  2024年至2025年，遇见小面均以侵害商标权为由，先后起诉成都新都区钰见小吃店、重庆巴南区谭杨餐饮店、山东广饶县海荣遇见小面馆。其中，钰见小吃店完成注销，海荣遇见小面馆则赔偿8000元与公司达成和解。

  遇见小面将维权矛头指向夫妻小店，激化了公众情绪，引发明显的舆论反噬。据公开报道，日前有不少消费者集中申请储值退款。

  降价寻求增长

  其实，比起舆情带来的冲击，遇见小面的经营状况，更值得关注。

  2025年12月，公司正式登陆港股主板，被称作“中式面馆第一股”。上市首年，交出了一份亮眼的业绩答卷。

  去年全年，公司实现营业收入16.22亿元，净利润1.06亿元，同比分别增长40.55%和

  73.77%；经调整净利润为1.35亿元，同比大幅增长110.94%。

  门店扩张方面，去年新开156家餐厅。截至去年底，公司拥有餐厅门店503家，涵盖内地395家直营餐厅、92家特许经营餐厅，以及香港地区15家餐厅、新加坡1家餐厅。

  遇见小面的收入高度依赖直营餐厅。2025年，直营餐厅收入14.50亿元，同比增长44.86%，所占公司收入比重升至89.40%。

  虽然公司门店规模快速扩张，稳居重庆小面赛道头部，但企业内生增长动能不足，单店经营效率呈现持续下滑态势。

  数据显示，去年直营、特许经营餐厅客单均价分别为29.9元、28.8元，较上年下滑6.85%和9.43%。同期，两类门店的单店日均订单分别为406单和412单，较上年增加20单和22单。

  公司在年报中表示，此举为主动降低菜品价格，以高性价比吸引客流，提升整体销售额。

  去年，直营门店、特许经营门店同店销售额分别为7.46亿元、2.12亿元，同比增长1.0%和1.1%。同期，直营门店、特许经营门店客单均价分别为29.4元和29.1元，较上年减少2.6元和3.1元。

  不难看出，存量门店只能依靠降价措施维持客流，增长基本依赖于新开门店拉动。

  也是从小店起步

  其实，起诉南阳夫妻面馆的遇见小面，也是从一家社区小店成长起来的。

  2014年，宋奇和他华南理工大学校友苏旭翔、罗燕灵，一起在广州体育东横街开出第一家面馆，经营川渝风味面食小吃，正式开启探索重庆小面的标准化之路。

  创立遇见小面之前，宋奇团队创业之路几经波折，先后经营过茶餐厅、东北菜和饺子馆，屡屡遭遇重挫。

  创业之前，宋奇在餐饮行业有一定积淀。早年，他在肯德基、必胜客和麦当劳等国际餐饮连锁企业任职，积累了成熟的餐饮供应链运营经验与行业人脉。

  第一家遇见小面馆开业当年，获得顾东生200万元天使轮投资。2015年，顾东生、青骢资本联合投资，助力实现重庆小面的标准化搭建。

  2017年，遇见小面走出广州进入深圳，开启跨区域扩张。

  2019年，开放特许经营，餐厅陆续落地上海和北京，全国扩张步伐提速。2023年、2024年，餐厅先后突破200家和300家。

  遇见小面加速拓店的背后，是资本的持续加持。九毛九、弘毅资本、喜家德水饺创始人高德福、碧桂园创投等相继入局。

  在资本看来，这套经过市场验证的单店模型、标准化体系与数字化运营模式，注定会叩开资本市场的大门。

  2025年4月，遇见小面向港交所递交招股书；8个月后，公司成功登陆港股，圆梦资本市场。

  如今，站在新发展阶段，舆论危机与经营压力并存，“中式面馆第一股”正面临多重考验。