文/金错刀频道 张一弛

网红到底意味着什么？

2019年，有多少人看不起网红，就有多少人做梦都想当网红。

这十大最惨“网红”公司，曾经个个是人生赢家，两个月圈到1.3亿的用户、半年拿到了3000万融资、一年在全国铺设了500家店...

但前几年靠运气赚的钱，在2019年却凭本事全亏光了：有人一夜巨亏16个亿，有人背上了年度最大骗局。

有明星企业50亿帝国瞬间崩塌，就有创始人自首入狱。

曾经一夜爆火的榜样，到底打了多少“聪明人”的脸？

1、最“狼狈”的网红公司：途歌跌落神坛

最惨理由：用户以死相逼，创始人不敢露面。

“是不是从这里跳下去就行！行的话我现在就跳下去！你说话到底能不能行，不能行就把你们负责人叫过来！”

2019年初，在途歌办公室里引爆了今年第一家网红企业的暴雷。

因为途歌始终无法给出关于退押的准确说法，这里聚集了供应商和客户不下百人，管理层不敢露面，一位激动的用户激动之下跳上办公桌。

成立于2015年7月的途歌，仅仅2个月就拿到数百万天使基金，次年11月A轮融资3000万人民币，6轮融资共拿到了5个亿。

短短两年内，途歌开辟了北京、上海、广州、深圳、成都等一线城市市场，可以说是共享汽车的龙头。

彼时，媒体把途歌的出现形容成一场颠覆级的巨变，“1.5元就能开宝马”、“租车公司要哭惨了！”

流量是获得了，然后呢？

互联网思维讲究的极致用户体验，途歌却是陷入了“无底线地满足用户体验”的魔咒里，比如用户可以不受限制取还车，造成了非常高的运维成本，几乎不可能盈利。

运营商砸钱买产品，大规模投放，以获得巨大的流量，却找不到清晰的变现模式。

故事的结局，途歌还是倒在了资金链断裂上。

2、最“该死”的网红公司：泡面食堂欺骗用户

最惨理由：去年开店500家，今年关店500家。

“女友逼我给她开一家泡面小食堂，还不到一年，30多万赔的精光。”

2018年中旬，泡面食堂以极低的门槛和不需要任何厨艺要求，在抖音大火，一大波跟风的泡面馆以极其凶残的速度开店：

泡面英雄，张馨予代言，2700万的融资，开店50家；

宜百味泡面食堂，一年开店超过500家；光是以“泡面小食堂”为名注册的官方账号就有453个，开店不计其数。

在缴够了半年时间的智商税后，到了2019年，关店成为了他们无法逃脱的命运。

这些“海外.网红款泡面”毫无渠道壁垒，通过淘宝也基本可以淘到。农心海鲜鱿鱼面，淘宝上一袋5.68就可以买到，在泡面馆里就涨到16元，价格一下翻了3倍！

选择价格最贵为68元的泡面，配上15元的配菜，在泡面食堂吃一碗面的价格就已经飙83元。

不仅价格贵，味道也惹怒了用户，用八个字概括就是：名不副实，极其难吃。

满分的服务加上满分的味道，才能够得到满分的价格。这家网红企业的倒掉，一定是必然。

3、最“短命”的网红公司：小黄狗痛失风口

最惨理由：踩着最热的风口，爆着最猛的雷。

垃圾分类，2019年最热的风口之一；小黄狗，垃圾回收领域最明星的企业之一。

看似天时地利的创业项目，依旧没撑过2019。

2017年，团贷网创始人唐军宣布进军科技，成立小黄狗环保科技有限公司，主要业务是以有偿方式回收市民的生活垃圾，提高再生资源利用。

唐军一度夸下海口：

我们2019年的目标是铺设30万台！2020年是50万台！整个五年内的时间是100万台！

如果我们100万台全部铺设下去，并且运营起来以后，每天的收入是会超过1.5亿，一年的收入是会超过500亿！

但废品回收这个古老的行业，并不是加个互联网就能做好的，必须搞定回收-物流清运-集中处理三个阶段，小黄狗只做了个回收，没有任何优势，更看不到任何盈利模式。

于是，做着“1万个社区，150亿估值，500亿收入”的大梦的小黄狗，等到了最差的结果：

小黄狗的营收为零，2018年前三季度累计亏损608.96万元。

2019年4月，小黄狗因资金冻结无法正常为员工发薪，4000多名员工被逼离职，也最终导致团贷网的资金链断裂。

4、最“意外之死”的网红公司：熊猫直播50亿梦碎

最惨理由：含着金汤匙出生的婴儿，却找不到盈利模式。

跟其他“野生”的网红企业不同，2015年，熊猫直播在王思聪的微博中诞生，生下来就拥有了电竞行业、娱乐行业强悍的人脉和影响力。

在熊猫直播正式对外公测那天，王思聪还自己做起了主播，场面一度让服务器崩溃，王思聪的解决办法也很王思聪——抽66台iphone 6s给观众道歉。

除了自己当主播，王思聪那些圈中好友能来撑场的全来了，陈赫、杨颖、鹿晗、林俊杰、林更新，哪个名字背后不带着百万粉丝？

2019年，国内主播的身价至少翻了几十倍，但熊猫直播却迎来了彻底破产。

熊猫直播内忧外患，咬着牙承担了主播们的天价签约费，却面临主播大量流失；砸钱买着流量，却扛不住抖音快手等短视频平台对直播平台的巨大冲击。

2019年3月30日，在运行 1286天时，熊猫直播宣布彻底关闭服务器。

熊猫直播首席运营官 COO 张菊元发布了一段文字：

“在长达22个月的时间内，熊猫直播没有任何外部的资金注入，管理层寻找了至少5个潜在的投资方和多种方案，遗憾的是最终没有解决掉资金的缺口。”

如果你留意，这里反复出现的词语有：被迫、无奈、 遗憾和极尽努力。

5、最让人惋惜的网红公司：锤子科技垂死挣扎

最惨理由：锤科垂死挣扎，创始人“卖艺”还债

带着资金链紧张、供应商讨债、资金被冻结的负面消息，锤子科技迎来了自己的2019年。

但2019年，罗永浩并没有时来运转。1月末，有消息传出锤科员工被要求改签劳动合同到字节跳动。

2月份开始，锤科天猫官方旗舰店商品全部下架。虽然锤子坚果Pro3在正式发布，但这款手机本身功能没亮点、价格没优势、销量也平平。

身为锤子科技的灵魂人物，罗永浩的2019年过得可以说是糟糕透顶。

公司的濒临崩溃，供应商和员工的围追堵截，媒体的推波助澜，给微商站台被讥讽，自己还上了失信名单。

11月3日晚间，罗永浩在微博发布长文《一个“老赖”CEO的自白》，写道，创业维艰，过程难免窘迫狼狈，最后实在不行，还可以“卖艺”还债。

但无论如何，锤子科技可能是国产手机厂商当中最特立独行的存在。

6、被山寨拖垮的网红公司：鹿角巷艰难打假

最惨理由：中国网红奶茶店的残酷死法。

2018年4月，当鹿角巷在深圳开出的第一家店时，从店铺门口蜿蜒而出的队伍长度是同一条街上喜茶队伍的两倍。

这家店门口也贴着一张纸，霸气的宣誓着谁才是中国最火奶茶店——预计等候时间5个小时。

但火爆的有多快，差评爆发的就有多快。

为了营造独一无二的网红感，鹿角巷定下三大规矩：不能选糖度冰度，不能选杯型，每人限购2杯。

更残酷的是，铺天盖地的山寨店正在慢慢地蚕食着新生品牌的寿命：

在大众点评上搜索“鹿角巷”，北京能搜到95家，但事实是，只有三里屯一家经过官方承认，也就是说剩下94家，全是假的。

目前鹿角巷正版店有145家，而山寨店早就超过了7000家。

2019年7月18日，在深圳的首家鹿角巷终于撑不下去，拆掉了logo，门口贴着醒目的贴上了两个大字：

转租。

7、惹毛用户的网红公司：淘集集粗暴获客

最惨理由：利用货款粗暴拉新，一夜巨亏16亿

2019年10月，天气已经展现出入冬的寒冷，但大批的供应商依旧围堵在淘集集的总部楼下要欠款，情绪激动者甚至以死相逼，他们已经被淘集集拖欠了上百亿的欠款。

在去年八月份，淘集集的标签曾是干翻拼多多的电商公司。

淘集集的获客方式及其野蛮，在淘集集上注册的用户，每次为淘集集拉一个人头，就能得到一笔佣金，而且这个人在平台上的每一笔消费，你都能赚到钱，并且是现金补贴！

仅仅花了两个月的时间月活数据就从九十多万翻翻到1132万，整整翻了十倍，圈到了1.3亿的用户。

但被红包给骗来的用户发现，从质量到售后，淘集集做的奇差无比。

吐槽最多的就是卫生纸，寄来的跟手指一般粗，明目张胆的骗人。

口碑暴雷之后，淘集集赖以生存的红包玩法，被大量参与者爆出“根本无法提现”，构成欺诈；利用用户的付款，商家的货款，拿来投放拉新用户，更像是空手套白狼，对市场规律毫无敬畏感。

2019年12月9日，淘集集称将进行破产清算或破产重组，并称：“这可能是我们最后一条微博。"

负债16亿，拖欠了供应商百亿欠款的淘集集，正式宣告死亡。

8、投资人最恨的网红公司：呆萝卜野蛮扩张

最惨理由：生鲜电商，还要再坑惨多少人？

用户和投资人恨得不止有淘集集，还有曾经被认为是“有望成为估值超10亿美元的独角兽”的生鲜平台呆萝卜。

2016年6月，呆萝卜的第一家门店在合肥开业。

呆萝卜曾雄心勃勃地宣称，未来要在全国50座城市开设10000家门店，服务2000万中国家庭。

但事实上，生鲜电商是一个“看上去很美，做起来很难”的生意。

呆萝卜的门店几乎没有盈利能力，全靠总部的营业额提成分红支撑。同时还要补贴供应链，每个月超过1000万单。

不仅没有盈利能力，内部管理一团糟。内部员工爆料，

“老板在用人上任人为亲，核心的人物都是自己的人，没有引入职业经理人；

在关键的采购部，滞销品金额近乎三千万；

外包人员的引入，存在洗投资人钱的嫌疑...”

2019年11月28日，烧光6个亿的呆萝卜宣布资金链断裂，关闭杭州中心。

在这之前，呆萝卜的裁员的手段很冷厉，从向被裁员工下发通知，到办理离职手续，交接办公用具，不到30分钟，立马发离职证明走人，没有任何赔偿。

9、最大起大落的网红公司：JUUL败退中国

最惨理由：出师未捷身先死，电子烟在中国不好使。

从0到380亿美元估值，这家公司用了3年；从380亿美元缩水至164亿美元，它只用了1年。

这家叫做Juul的公司，就是无数在电子烟的风口里撞得头破血流的代表。

如果你还记得的话，2019年初，有条在微博热搜上整整停留了一周的新闻，在资本寒冬里显得格格不入：美国电子烟公司JUUL决定向1500名员工发放20亿美元年终奖，人均130万美元。

电子烟行业的神话，没逃过出道即颠覆的宿命。

各种有关电子烟致死和诱导青少年的指控，像雪片般向这个行业袭来。2019年11月1日，监管部门表态而引发了电子烟行业的大地震：

通告称要防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟，进一步保护未成年人免受电子烟侵害。

具体落实到三点：一是清理线上电子烟销售平台，二是网上禁售电子烟产品，三是禁止互联网电子烟广告。总而言之，就是要在线上彻底禁售电子烟。

上线5天，就被关店，JUUL最终败走中国。

10、最魔性的网红公司：庞青年骗局终戳破

最惨理由：把大胆留给自己，把惨留给别人。
什么样的“老赖”能横行十余年，把各地政府玩弄于股掌之间？

最后一个最惨，我们颁给了庞青年，不是因为别的，而是因为他的青年汽车贡献了2019年最可笑的骗局——“加水就能跑1000公里”的水氢燃料车，把外人忽悠的实在太惨。

早在2014年，庞青年在腾讯汽车论坛上撂下狠话：“我们想在3-5年就把传统汽车踢掉!”

2017年8月，青年汽车就发布了“全球首辆水氢燃料汽车”。庞青年在当时宣称：

不加油，不充电，只加水，续航里程就能超过500公里，轿车可达1000公里的惊人表现。

不过更难以置信的是居然有人买单，不仅圈钱50亿，甚至画出了高达400多亿元的投资大饼，屡屡成为各地政府的座上宾。

2019年11月18日，庞青年一手打造的杭州青年汽车有限公司正式完成破产程序，宣告破产。

三年的时间里，青年汽车至少已经有5次被申请破产，共有102份法律诉讼，38份开庭公告，22份法院公告，31份失信信息，7次成为被执行人，1次被司法拍卖。

汽车圈网红庞青年，成为了今年最胆大的“老赖”。

结 语:

2019年，阵亡的企业太多太多。

数据显示，截至12月6日，2019年关闭公司达到327家，跟2018年倒闭的458家相比，虽然从数量上看少了131家，但是却有更多知名创业公司倒下。

何止他们，还有依旧拖欠供应商80多万货款的网红煎饼店黄太吉，涉及退费金额上亿元的韦博英语和浩沙健身，上市不成，估值腰斩，游走在悬崖边缘的共享办公巨头Wework.....

不过在评选这十大最惨公司时，刀哥似乎找到了相同的共性，牛皮吹的太大，却不敬畏市场规律和商业本质，丢了对产品的敬畏心，这个死亡魔咒，谁都逃不掉！

2019年大环境不好，但别总抱怨大环境。

一线生机，总在困难中。