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蒸发300亿!“渣渣辉”捧红的公司,被天才创始人坑惨了

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金错刀金错刀 2022-12-16 11:11:29 4717
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文/ 金错刀频道

玩法老套、画面寒酸的土嗨游戏《贪玩蓝月》,居然又要养出一家上市公司。

最近,《贪玩蓝月》背后的运营公司“中旭未来”即将港股上市,估值约100亿,有人评价:“虽土但香”。

当年,中旭未来用“渣渣辉”、“古天乐绿了”的洗脑广告,让传奇类游戏《贪玩蓝月》一夜爆火,很多中年玩家在里面找回了当年玩《传奇》时,“初恋”般的感觉。

实际上,《贪玩蓝月》原本叫《蓝月传奇》,中旭未来只是它的一家运营公司,它真正的所有者是恺英网络,曾经的中国页游一哥。

恺英网络曾制造无数游戏爆款,它运营的《全民奇迹MU》,上线当天雷军和马化腾都去玩,雷军还专门到游戏开发公司跟团队一起喝庆功酒。

2015年上市时,恺英网络连拉12个涨停板,就连盛大都对它分外眼红。

可如今,恺英网络因游戏侵权,诉讼缠身,连年亏损,市值蒸发近300亿。

恺英网络跌落神坛,每一个《蓝月传奇》一样粗制滥造的游戏都有重大责任。

衰落并非一朝一夕,为恺英按下加速键的,正是它的创始人,王悦。


80后小游戏之王,

靠“渣渣辉”爆赚百亿

自从2001年盛大到韩国引进传奇IP,中国游戏行业经历了高速发展的十几年。

中国网吧每10个人里有8个在打盛大的《热血传奇》,半夜12点断网时,所有人怒吼一声,比工人体育场的呐喊声还齐。

2008年才刚成立的恺英网络,在巨头林立的游戏行业,7年就干到上市,是当时的超级网红。

恺英的超前之处在于,别的公司还在埋头搞游戏研发,它却把心思放在了提升体验上。

恺英给小游戏打造了一个24小时客服系统,只要是玩家对游戏体验提出有用反馈,恺英就能快速反应迭代。

这些游戏落户在淘宝、腾讯、facebook等平台,其中爆款《楼一幢》,用户超1亿,每天的活跃用户达千万,月入几百万。

据王悦透露,当时恺英网络150人的团队,很多都是来自麦肯锡、腾讯的高级人才。

不光重体验、宠玩家,恺英的眼光还特别准。

恺英虽然靠做游戏发家,但更擅长挖掘有潜力的游戏。

比如《全民奇迹MU》,上线首日流水2600万,风头无两,背后最大的推手就是恺英网络。

《全民奇迹MU》标志性的“大翅膀”

它的开发公司天马时空,很多人连听都没听过,早期开发团队人太少,连网页美工都被拉去做游戏画面。

天马时空办公室

磕磕绊绊做了快一年,结果专业人员一评测:“只能玩两个小时,徒有其表。”

但恺英坚持推进,辅助天马时空敲定一名主策划,一个月改进产品,游戏发布当天的庆功宴,雷军都去了。

会上雷军对大家说:“我今天上午11点一直想去玩,可是人太多,排队进不去,现在进去了充了40块钱,感觉自己回到了小时候。”

他还截图发了个微博,帮游戏打了一拨免费广告,马化腾都在下面评论捧场。

好游戏潜力无限,自此恺英布局自己的游戏矩阵。

2016年它砸了18个亿,买下《蓝月传奇》开发公司浙江盛和的71%股份,不光拥有了游戏的运营权,还把人家的老板金峰也收入麾下。

为了吸引人玩,恺英的获客方式也和如今的网红品牌如出一辙:砸钱买流量。

2017年,王悦在影院看港片,张家辉和古天乐对戏,热血上头的他赶紧跟手下说:“必须把他们给我请到,给《蓝月传奇》打广告。”

接活的是江西贪玩公司,它给张家辉做铠甲、拍短片,一条龙下来“渣渣辉”成了中国人尽皆知的爆梗。

港星工资低,但在大陆认知度高,贪玩公司试水两年后,从2019年开始搞大批发,成龙、李连杰、郭富城,大陆所熟知的天王级明星,没几个能逃得过贪玩的魔爪,有人甚至怀疑,贪玩是不是有黑道背景。

《贪玩蓝月》和《蓝月传奇》本就是一个游戏,借着贪玩公司的流量大法,恺英网络赚得盆满钵满。

腾讯都惹不起的游戏大厂,

因造假被“一锅端”

只用7年就干到上市,年轻的王悦一下就飘了。

王悦虽有66亿身价,实际上都是账面资产。

为了改善生活,他用自己名下股份,找券商套出5个亿,陆陆续续买了9辆豪车和一套价值2.5亿的房产,甚至有传言他连女友都换了,比自己小了11岁。

这个时期的恺英网络,做事嚣张,就连腾讯都吃过它的瘪。

2017年,恺英运营了一款游戏《阿拉德之怒》,人物角色、技能、药品名称,对腾讯的《地下城与勇士》(DNF)像素级抄袭,就连图标都几乎是一模一样。

没多久腾讯就提起诉讼,要求下架并赔款5000万。

但《阿拉德之怒》并没有执行判决,反而是没过多久就把运营公司的名字改成“橙橙网络”继续上线,还请了大张伟代言。

虽说橙橙网络和恺英网络对外宣称是两家公司,但至今为止橙橙网络的介绍也与恺英有着微妙的联系。

既然打不过,那就招安。最后腾讯花了2个亿,把《阿拉德之怒》买了。

经此一役,很多人把恺英网络奉为“南山必胜客”腾讯越不过的一道坎。

恺英也彻底得罪了腾讯,市值很快就从巅峰时期每股51元,跌到了每股11元。

眼看着账面资金越来越少,王悦“花钱不眨眼”的梦想就要破灭,他动起了歪主意。

他从银行贷款19亿,找了一位高人替自己坐庄,疯狂炒作恺英的股价。

间王悦负责提供资金并辅助造势,这位高人就用自己手里的十几个股票账号辗转腾挪,想尽办法把恺英网络的股价炒高,还商议好,如果股价超过51元俩人按照3:7分成。

为了配合抬高股价,王悦主持恺英网络设立过区块链部门,声势浩大,甚至还一口气收购5家网络小贷公司、炒作房地产。

图注:恺英网络区块链事业部CTO伍涛(右三)

但无论两个人多卖力,恺英网络就像个无底洞,多少钱砸进去都没影,一直到2017年底合约到期,他们亏进去了10个亿。

2020年,网上出现一封举报信,恺英网络40名员工举报王悦通过两家子公司抵押恺英网络股票,背地里把公司的账面资产掏空了,欠下债务高达12亿。

同样被举报的副总金峰更是没闲着,一直长期在二级市场低价买入恺英股票,希望趁机坐上一把手的位置。

高层暗箱操作、内斗不断,严重耽误了恺英的发展。

2019年恺英的游戏几乎全是重氪的传奇类游戏,全年亏损高达21亿元,而王悦也被经侦部门抓获,不仅是中国最年轻的上市公司老板之一,还是最有名的“80后狱中富豪”。

砸6亿自救,

传奇游戏不能只靠“老男人”

花着躺平的钱,不可能走出逆袭的路。

王悦把自己送进去后,恺英虽照常开展游戏业务,却并没有想要翻盘的心,近两年研发投入只有6亿元左右,可同类公司2021年研发投入,三七互娱是12.5亿,完美世界是22亿,都是恺英网络的4倍以上。

用这么少的钱做研发,恺英的游戏什么成色?

传奇类游戏,几乎全是抄袭。

从2015年,恺英经营的多款游戏就被盛大盯上了,其中《斩龙传奇》、《刺沙》、《屠龙传说》、《屠龙战》等8款游戏内容侵犯《热血传奇》的版权。

为了躲避盛大的“追杀”,恺英在2018年收购“浙江九翎”公司,但没想到其旗下《传奇来了》和《龙城战歌》又被韩国《传奇》的原始著作权公司“娱美德”起诉,要求赔偿损失76.62亿。

几年官司下来,浙江九翎连年亏损,恺英只好丢垃圾一样把它卖了,叫价1元钱。

十亿资本买来的游戏,被当垃圾,最主要的原因是没有内容,缺乏故事主线的同时,玩家还要忍受严重的同质化、逼氪、暗杀、盗号。

2020年,新京报采访《贪玩蓝月》玩家,其中的重氪玩家周元透露,自己前后给游戏充了11万,有7万是跟朋友借的,都不敢跟家人说。

借债玩游戏,不光是因为《贪玩蓝月》用限制升级等方法“逼氪”,还因为它的虚假宣传,动辄在广告里大肆宣传游戏装备回收换钱,很多人居然是抱着赚钱的心态来的。




但实际上,玩家们真想弃坑,手里顶级装备换那点元宝,连一顿午饭都不够买。

因此恺英连“花钱买情怀”的老男人都留不住了。

除了扶不起来的传奇游戏,恺英网络虽然做手游,体验却极其拉胯。

一个2021年上线的游戏《魔神英雄传-神龙斗士》,仗着自己是1988年的2D动画改编,游戏画面陈旧,页面上还经常出现上几代游戏才有的细胞条幅元素。

玩法是小学生打架式的回合制,必须你一刀我一刀,没点耐心的人根本玩不了。

就算恺英提前在B站、腾讯新闻、4399盒子都打了广告,争取到了300万的游戏预约,玩家留下的也都是差评,口碑崩塌。


王悦早年接受媒体采访时,曾多次提及:“不懂游戏是我的优点,也是缺点。因为不懂,所以很信任团队,给他们更多空间去发挥。”

但如今事实证明,不懂游戏正是王悦和恺英网络最大的缺点:看似财大气粗,其实没有差异化,外强中干。

现在,没有了“游戏天才”撑腰,恺英的路走得相当艰难。

但就算是有天才站台,舍不得钱做研发,游戏爆款的神话也会破灭。

洗脑广告纵然能吸引人,要留住人还得靠体验。


参考资料:

新华网.《复盘王悦操纵恺英网络:人生如戏,上演现实版间谍剧》

新京报.《《贪玩蓝月》的游戏迷局》

野马财经.《对赌解套,但恺英网络还没填完《传奇》IP的“坑”》

左林右狸.《社交游戏,十年生死两茫茫》

B站.达文戏.《传奇游戏广告成香港明星大乱斗,背后老板疑是香港娱乐圈大佬?》

手游矩阵.《回顾《全民奇迹》开发史:如何获得雷军青睐》


图片来源于网络,侵权请联系删除

本篇作者 | 经旭


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