网易云音乐Q3收入下降16.3%，但毛利率和会员订阅收入均有所增长

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11月16日，网易公布了截至2023年9月30日的第三季度未经审计财务业绩。其中，网易云音乐的净收入为人民币20亿元（2.704亿美元），同比减少16.3%。

此外，网易云音乐的毛利润为5.37亿元，同比增长约61%；毛利率为 27.2%，上一季度和去年同期分别为 27.0%和 14.2%。财报中表示，云音乐毛利润环比和同比增长主要得益于会员订阅收入的增加和成本管控的持续改善。

事实上，今年以来网易云音乐一直在强调以音乐为核心、以音乐内容为核心的会员业务以及成本管控。

据8月云音乐披露的2023年上半年业绩，其上半年收入为人民币39.08亿元，同比减少8.2%。但其净利润为2.94亿元，去年同期亏损2.71亿元；经调整净利润为3.32亿元，去年同期则亏损2.17亿。

对此，云音乐在中期财报中表示，其强化了以音乐为导向的内容产品，推动了以音乐为中心的变现能力及有效的利润率扩张；内容生态改善的相关举措则拉动了订阅会员的增长。云音乐在今年的中期财报中表示，“凭借我们优化的运营效率及成本结构，我们于2023年上半年首次在营业利润及经调整净利润方面双双为正”。

在三季度财报中，网易云音乐同样在强调：继续加强以音乐内容为核心的会员业务的变现能力，提高盈利水平，以及云音乐聚焦音乐社区建设和优质服务体验，持续推出丰富的内容和创新功能。而网易云音乐对于毛利润环比和同比增长的解释是，得益于会员订阅收入的增加和成本管控的持续改善。

这些“强调”也与网易云音乐业务重心的持续转移相互映证，体现为在线音乐服务业务收入和月活等数据的增长，以及社交娱乐服务收入和月活等数据的下降。

根据今年网易云音乐的中期财报，其在线音乐月活跃用户数为2.07亿，去年同期为1.82亿；月付费用户数为4175.1万人，去年同期为3761.3万人；每月每付费用户收入为6.8元，去年同期为6.5元。

与之相较，今年上半年网易云音乐的社交娱乐服务业务的月付费用户数虽然从去年同期的123.5万人增长为今年的152.5万人，但这一业务的每月每付费用户收入却大幅下跌——从329.8元跌至199.3元。

此前，网易云音乐的主要竞争对手，腾讯音乐也公布了三季度业绩。今年三季度，腾讯音乐总收入为人民币65.7亿元，同比下降10.8%。净利润为12.6亿元，同比增长15.6%。与云音乐一样，腾讯音乐同样出现在线音乐收入的增长和社交娱乐服务及其他业务收入的下降。

今年以来，网易云音乐与腾讯音乐之间，围绕在线音乐的版权以及音乐生态建设的竞争仍在。今年三季度，网易云音乐先后与白米范、李宇春、《乐队的夏天》等达成版权合作。而腾讯音乐则在强调要通过内容与平台“一体两翼”战略巩固TME音乐生态，加强与唱片公司和艺人形成更深入的互利合作关系。

而在今年几乎哪家公司都无法错过的AI风口之中，腾讯音乐与网易云音乐也都在发力。网易云音乐在强调AI之于音乐创作以及音乐推荐中的作用。今年8月，网易云音乐与小冰公司首次推出了国风主题情景节目《风雪千千》，登上由人民网主办的首届人工智能（AI）晚会“828·AI之夜”，由虚拟歌手陈水若演唱。此外，网易云音乐还于8月上线了音乐推荐智能功能“私人DJ”功能。

腾讯音乐则在三季度财报中表示通过大语言模型（LLMs）赋能，提高音乐发现与消费的效率，打造更有趣的用户体验，强调AI之于在线音乐的发现和推送、与其他文娱场景连接促进消费、以及加强用户在社区中的连接上的作用。

今年三季度，网易云音乐还发生了重大人事变动，此前蓝鲸财经独家报道，网易云音乐高级副总裁张栋已经辞职。

截至11月16日收盘，网易云音乐股价96港元，跌1.44%。