白酒加速国际化征程，洋河张联东：已进入52个国家和地区

今年是白酒国际化加速推进的一年。

12月29日，洋河股份党委书记、董事长张联东在世界品牌路跨年演讲上披露，当前，洋河已进入52个国家和地区。

张联东表示，洋河参与的“中美乒乓外交51周年”，增进了中美民间交流；全面融入“达沃斯世界经济论坛、中拉文明对话论坛、上合峰会、G20 峰会”等国际大事。“丝绸之路”催生了品牌出海的梦想，“一带一路”坚定了集体出海的梦想。

事实上，白酒国际化已经成为当下白酒企业的大势所趋。

2021年，《中国酒业“十四五”发展指导意见》提出，我国酒业在产业结构方面要打造世界级产业集群，在品牌培育方面要实施世界顶级品牌的培育计划。这为中国白酒出海奠定了基础。

然而，当下白酒国际化仍处于起步阶段。

数据显示，2022年，我国酒类累计进口51.56亿美元、出口15.06亿美元，贸易逆差为36.5亿美元，其中烈酒进口22.8亿美元、白酒出口7.16亿美元，贸易逆差为15.64亿美元。

之所以出现这样的局面，除却文化因素，过去几百年，国际烈酒通过先进的工业文明、资本实力和政治强权实现了全球产业布局，几乎在全球范围内实现了国际烈酒等级标准、分类标准、税收标准等核心概念的话语权。

酒类研究专家欧阳千里对蓝鲸财经记者表示，我国在加入WTO时将酒类列为普通消费品，而其他国家是将酒类列为特殊商品，致使了白酒进入其他国家壁垒重重。反观国外酒类进入中国，却轻松得多。再加上国家近年来降低了洋酒的关税，国外酒类在中国得以迅猛发展，各国对烈酒管理的政策法律差别很大，按照本国的法律法规将白酒归类为不同的品类的酒精饮料，执行不同的进口检验和关税标准，也就导致了白酒的出口成本非常高，再加上不少国家对白酒征收高额关税。比如韩国180%，泰国200%，白俄罗斯300%，进一步削弱了白酒在国际中的竞争。

具体而言，目前白酒应当缴纳的税是13%的增值税和消费税，消费税是从价和从量两种方式征收，先按照出厂价，从价计收20%，而且每瓶500毫升酒还要从量计再收0.5元。“再加上出口税，相当于双重税，而国外欧元区美元区的酒类主要消费区间是在10元以下，即不到百元人民币，这意味着国内大多中高端白酒就失去了价格竞争力，这是白酒国际化进程艰难的一个核心因素。”有业内人士告诉蓝鲸财经记者。

里斯战略定位咨询高级顾问冯华青对蓝鲸财经记者表示，国外烈酒市场有两个显著特性，第一是平价，市场平均价格在10美元/500ml。高端品类的溢价相较国内高端白酒也难以望其项背。第二是调酒文化。白酒出海短期来看很难直接与国际烈酒竞争，参照韩国真露与日本清酒绑定本国餐饮向外扩展机会更大。短期来看，在国内白酒市场上扬态势中投资回报率势必较低，但长期来看率先打开全球市场将会成为有力竞争壁垒，一旦国内市场出现反转，则可有效抵御经营风险，另一方面墙外开花墙内香，也是考虑出海的诱因之一。

中国酒业协会理事长宋书玉表示，中国是世界最大的蒸馏酒生产国和消费国，中国白酒在世界烈酒版图中占据着举足轻重的地位。但客观而言，中国白酒在国际化的道路上依然任重道远。随着国内白酒存量竞争的加剧，加之国际蒸馏酒在国内的消费普及越来越广，白酒企业国际化步伐应该、也必须加快，这也是构建国际国内双循环的使命所在。

“中国品牌已迎来‘大航海时代’，在梦想扬帆起航的新征程上，洋河股份希望为中国品牌搭建一个重要舞台，推动品牌互鉴，加强联动合作，促进文化同行，既生动呈现中国品牌创新发展的精彩故事，更共同提升中国品牌的世界知名度和影响力。”张联东称。