拼多多旗下TEMU在海外继续狂飙，用户花费时长已是亚马逊、速卖通2倍之多

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12月12日，媒体援引海外研究公司Apptopia数据称，拼多多旗下跨境电商平台TEMU，活跃用户日均花费时长持续增长，已在10月份达到22分钟，是其海外竞争对手亚马逊与速卖通等平台的2倍之多。

数据称2023年第二季度，用户平均每天在TEMU应用上花费18分钟，对比来看，亚马逊和阿里巴巴旗下跨境电商速卖通的时间分别为10分钟和11分钟。此外报告还称，年轻用户群中花在TEMU上的时间为19分钟，比平均水平更高。

一定程度上，TEMU吸引用户站内停留的主要方式仍然是低价，类似于将拼多多邀请好友“砍一刀”的模式进行了变形，媒体报道称TEMU鼓励用户通过玩游戏赢得购物奖励，例如以轮盘赌的方式赢取优惠券，“如果你在10分钟内买了东西，优惠券的价值就会上升”。

TEMU自2022年海外上线后，各种数据就一直呈现出狂飙态势。2023年第二季度，全球热门应用下载榜单中，TEMU首次跻身全球下载量前十名，第一名则是TikTok。而在美国，TEMU已经是最受欢迎APP之一，上线不到4个月就已成为美国下载量最高的购物APP，并借助今年超级碗的广告扩大了风靡程度。

而在近期，随着在线时尚巨头SHEIN（希音）在美股寻求上市的消息越来越多，同为跨境电商的TEMU和SHEIN被越来越多比较。

据此前《晚点LatePost》报道，TEMU预估2023年全年将完成140亿美元GMV，而SHEIN去年的GMV是290亿美元。具体到美国地区，TEMU在2023年5月销售额已经完成了对SHEIN的超越，但需要指出的是TEMU是全品类平台式售卖，而SHEIN尽管也在扩品类和模式，目前更多还是自营时尚服饰单品。

此前11月28日，拼多多发布截至9月30日的2023年第三季度业绩报告。在季度总收入的688.4亿元中，其中交易服务收入291.52亿元、同比增长315.15%。交易服务收入的大幅增长，主要得益于海外业务TEMU最近一年的超高速增长。但同时其整体毛利率也有所降低。

另一个对比维度是，当下TEMU仍处于亏损的投入期，但发展十多年的SHEIN已有稳定盈利，并在位于广州附近的服装产业带建立了壁垒足够深的供给，仅在时尚领域内SHEIN仍有非常强的优势。

不久前媒体多次报道，SHEIN已在美股秘密交表，并寻求900亿美金的市值，其详细财务状况也即将进入公众视野。而TEMU海外的强劲发展也被视为拥有再造一个拼多多的可能性，当下TEMU也被拼多多内部视为继多多买菜之后的“第三次创业”，对TEMU进行全力投入。

随着TEMU用户时长的狂飙，在可见的未来，在美国地区，TEMU不仅要迎接来自SHEIN、速卖通、TikTok等中国同行的竞争，也要迎接来自本土电商巨头亚马逊等和线下廉价零售商们的反击。