从“真人”到“漫人”，AI漫剧以“爽感+低成本”迅猛崛起

  文案｜辰聪

  出品｜师天浩观察

  你在抖音上或者红果短剧，看过AI漫剧嘛？

  最近，AI漫剧成了用户选择观看的热门选择。

  2026年7月的第二周，红果短剧的热播总榜出现了一个新的记录。

  总榜前五名里，AI漫剧占了四席。《万妖图录传第八季》以8919万热度坐在榜首；《都重生了，谁还装富二代啊第二季》6711万排在第二；《山野奶爸，大力士老爸带娃记》6411万位列第三；《号外，重生大佬掉马甲了啦》6405万排在第四。真人短剧只剩一部《野火燎原》，6336万热度，堪堪守住第五。

（图片来源：红果免费短剧）

  如果把范围扩大到前十，真人短剧也只有三席。另外两部是6317万热度排在第六的《勇敢后妈，专治不服》，和5791万热度的《新婚有瘾》。剩下七部，全是AI漫剧。

  这不是某一天的偶然。往回看，4月5日，AI仿真人剧《菩提临世真人AI版》热度8923万，首次在红果平台超过真人短剧TOP1的7800万。5月20日，红果全网有效播放量TOP10里，漫剧已占4席；TOP20里，漫剧占9席。

  QuestMobile的数据显示，2026年2月，红果短剧月活3.04亿。同一时期，红果免费漫剧的月活是2404万，上线才4个月，人均单日使用时长已经达到90.7分钟。

  一个3亿用户的产品，正在被上线不到一年的新产品改写内容结构。

  AI漫剧撬动的不只是播放量，而是整个用户观看内容习惯的底层逻辑。

  01 真人短剧的三年奇迹

  然而红果短剧上线也才仅3年，2023年4月红果上线时，月活只有32万。

  几乎没人注意到字节跳动的这款产品。到2024年3月，月活爬到5400万；同年9月过1.2亿；2025年6月达到2.1亿；2026年1月日活破亿，月活接近3亿；2月站上3.04亿。

  QuestMobile在《2026年1月移动互联网行业报告》表示：红果以42%的市场份额在短剧赛道一家独大，成为字节系第五款“亿级”App。

  红果短剧是“免费+广告”的分账运营模式。用户看剧不花钱，平台靠广告变现，收入按流量分给内容方。数据显示，2024年6月分账破1亿，9月破2亿，11月破3亿，2025年3月和4月连续两个月单月分账破5亿。DAU纯广告月ARPU达到29元，比爱奇艺的会员ARPU还高，证明了这是一款赚钱的生意。

  除了账单，红果的用户留存同样具有竞争力。2026年2月，红果月人均单日使用时长125分钟，国内排在第二名的河马剧场只有41.7分钟。

  三倍差距，说明红果不只在抢用户，还在抢留存。

  红果短剧的用户画像根据不同统计口径，女性占比61%至68%，其中31至40岁是主力群体，都市情感、古风甜宠是头部题材。DataEye的报告显示，女性用户的TGI数值为102，略高于男性的96。

  这是一个被精准定义的“宝妈+职场女性”基本盘，缺少男性基本盘。

  当市场普遍认为真人短剧大有可为时，大量的投资者将真金白银砸进去时发现。AI时代来临了，AI漫剧成为了新的版本答案。原来的基本盘在AI的冲击下，开始了流向和转变。

  这时，红果的选择是再做一块基本盘，用AI漫剧去覆盖一群完全不同的人。

  02 AI漫剧，从《发配边关》到霸榜

  2025年被行业称为「AI漫剧元年」。艾媒咨询的数据显示，这一年AI漫剧市场规模为168亿元，2026年预计增至243.6亿元；36氪的预测更激进，2026年国内AI漫剧市场有望达到300亿；巨量引擎的预测则偏保守，2026年漫剧市场整体规模220亿元，贡献短剧行业50%的增量。

  用户规模的增长曲线同样可观。2025年国内漫剧用户约1.2亿，预计2026年将增至2.8亿，覆盖18至40岁年龄段。

  红果免费漫剧就是踩着这个节点推出的。2025年11月上线，首月月活854万，跻身短剧类App前三，2026年2月月活就飙到2404万。

  DataEye的数据显示，2026年6月，抖音集团端原生AI短剧播放增量达到1798亿，环比5月上涨30%。其中，在播放增量TOP50榜单中，AI漫剧占据29席（58%），而5月这个数字还只有1部。TOP10中漫剧独占7部，全部破5亿播放增量。

  榜首是一部叫《发配边关，罪妻开荒养出战神》的3D漫剧。6月单月播放增量21.27亿，断层领先。截至7月初，这个系列6部作品总播放量接近40亿。在红果7月的热播总榜上，这部漫剧的第七季以6006万热度排名第七。

  其他爆款也在快速跑出来。《万妖图录传》系列累计播放量突破60.8亿，7月热度8919万，稳坐红果漫剧榜头把交椅。

  产能的增长更是惊人。2026年6月，抖音集团端原生新上线AI短剧23746部，环比上升62%，日均上新792部。除了抖音，快手的数据同样惊人。截至2026年4月，快手短剧日均曝光量突破1.29亿次，漫剧广告消耗近半年激增近20倍。快手AI漫剧Q1营销消耗同比增长超100倍，单日峰值突破2000万元。

  现在的AI漫剧，已经成了刷短视频之外的第二选择。上班族小李说：“几个月之前，看到有人在看AI漫剧，我也许还会问‘呀，怎么样，好看吗？’如今，看到有人在看AI漫剧，我会让他把好看的推给我，这细糠，我也要品一品。”

  03 用户重构，一场精准的"性别互补"战略

  AI漫剧和真人短剧覆盖的是两群人。

  红果短剧（真人内容）的用户画像为女性占比约61%至68%，31至40岁为主力，偏好都市情感、古风甜宠；红果免费漫剧的用户画像则几乎镜像，男性占比62%，18至34岁年轻用户超六成，偏好玄幻修仙、都市脑洞、战神逆袭。DataEye数据显示，真人短剧61%女性用户，AI漫剧62%男性用户。

  所以说，不是男性不爱看，而是之前的题材不是男性爱看的内容。当AI漫剧可以将之前，大制作、难生成当画面创作出来时，男性市场也被随之开发。

  因此，两个市场覆盖完全不同的两群人，不是替代关系，是互补关系。

  AI漫剧的内容供给精准匹配了这个用户结构。玄幻逆袭是第一大品类，《万妖图录传》《聚宝仙盆》《醒转天师：得到道家传承后我终于发达了》都在头部。种田穿越是另一个大品类，《发配边关，罪妻开荒养出战神》《逆流重生》是这个赛道的代表作。沙雕动漫和表情包类漫剧占整体供给的44%，用轻搞笑内容承接更年轻的用户群体。

  04 成本、收益与产能收缩

  AI漫剧的爆发力来自成本的断崖式下跌。

  据内部人士告知，真人短剧单部制作成本通常在50万至80万元；然而，AI漫剧可以压到5万至24万元，降幅60%至90%。更精细的数据是，每分钟制作成本从2025年中期的2000至5000元降到千元以内，甚至400元也能做出达标内容。

  头部制作方月产能突破100部，3人团队耗时5天就能完成一部作品。

  杭州友和文化是一个典型案例。这家公司2025年7月开始用AI自制漫剧，首部试水之作时长60分钟，5人团队花费一个月制作完成，成本3万至5万元，通过自然流只赚到3000元。但半年后，公司结构发生系统性重组。原本30人的真人剧编剧团队有半数转向AI漫剧创作，公司总规模约600人，其中围绕漫剧制作工作流的核心团队约300人。2026年1月，公司整体月营收约1亿元，AI漫剧贡献7000万元，占比飙升至80%。

  变化来得太快。米粿AI的创始人丁黎有一个更直观的描述：“去年做AI漫剧一分钟还能收到3000到5000元，今年春节后，很多价格直接掉到1000元以内。我在上海人力成本1到2万，但有的公司给员工1600一个月，不交五险一金。我无论如何卷不过他们。”

  他甚至引用了一位法国合作方的评价：“他们直言不讳地说我们做的是文化垃圾。”

  成本暴跌的另一面是质量的参差不齐。2025年全行业上线约6万部漫剧，播放量破亿的只有96部，爆款率0.16%。到2026年2月末，这个数字进一步下滑到0.117%。红果2026年4月启动低质漫剧专项治理，一周内下架3522部，截至4月底累计处置超1万部。

  2026年Q2单季度新增AI短剧约0.6万部，环比Q1大幅收缩。平台限流低质AI漫剧、备案审核门槛抬升、万播收益持续走低，三条线同时收紧。全年AI短剧上线总量预计控制在16至18万部，Q3至Q4流水线低成本漫剧减产60%以上。

  商业化的困境也在显现。纯付费漫剧的ROI已下滑到1.1，只有Top5厂商能维持1.2以上。巨量引擎的AI漫剧日均广告消耗超百万，峰值破400万一天。有制作公司投了6万元流，只换回1000元付费转化。

  快手2026年投入20亿元资源加码短剧业务，其中8亿元用于分账探索，2亿元现金专项基金孵化精品，10亿元专属流量池。这笔钱既是扶持，也是引导行业从铺量走向精品化的信号。

  对此，字节跳动的海外布局也在加速。2025年11月，易点天下与阿里云联合宣布达成AI漫剧出海框架合作协议。近期，字节跳动上线独立App PineDrama，TikTok短剧官方平台也对外开放合作。

  早期入局的合作方将同时获得TikTok与PineDrama双端的专项流量扶持，优质内容可获得最高20倍额外激励系数的收益支持。

  05 出海，6.5亿美元的新战场

  国内增长见顶的信号越来越明显，一些公司已经开始往海外走。

  DataEye的数据，2026年海外AI短剧市场规模预计达到6.5亿美元，比去年翻了5.5倍。2025年中国出海短剧应用下载量占全球短剧产品下载量的80%以上。

  这不是一个小众市场，而是一块正在被快速孵化的新大陆。

  AI把出海短剧的制作成本从每分钟数万元压到了千元级算力。九州文化创始人汪家城说，AI把单部成本压缩到2至3万，整体降幅达百倍。以前是100个故事里挑1个翻译卖到国外，现在是100个故事全翻成多语种版本，全部上架。

  内容的出海成绩已经有了具体数字。2026年6月，海外短剧月度百强热剧总热值达3.95亿，环比5月微涨0.62%。其中热值破千万的有6部，与5月持平；热值在500万到1000万之间的有9部，比5月多了2部。剩下的85部，热值集中在180万到500万这个区间。

  榜首是DramaBox平台的《Your Loser Husband Is A Big Shot》，热值2043.3万。翻译过来就是"你的废物老公其实是大佬"，标准的逆袭爽文套路，只不过主角换成了英语用户习惯的面孔。

  海外市场的结构很清晰。发达市场撑收入，新兴市场拉下载。美日英揽收入前三，合计占46%的份额；印度、印尼、巴西是下载前三。女频内容在海外占主导，情感、都市、逆袭是核心题材。但也有一些更本土化的题材在跑出来，比如黑帮、狼人、玄幻，这些在东南亚和拉美市场的接受度意外地高。

  不过出海的真实格局是高度集中的。在主投App方面，DramaWave、NetShort和VibeShort三家位列前三，分别占据百强榜的35席、28席和14席，合计占了77个席位。产品集中度极高，头部平台已经形成了AI漫剧在量和质上的双重壁垒。

  后来者想挤进去，不是多投点钱就能解决的。

  06 结语

  红果从「真人」到「漫人」的迁移，本质上是字节跳动对同一批用户时长的二次开发，AI漫剧把男性用户、年轻用户、动漫爱好者这些真人短剧覆盖不到的人群拉了进来。但这场迁移远未完成。AI漫剧的爆款率太低，商业化模型太薄，监管框架正在收紧。

  7月的热播榜前五，AI漫剧占四席。

  这个比例会在未来几个月继续上升还是回落，取决于AI漫剧能否从“爽感+低成本”的粗放模式，进化出真正可持续的内容生产能力。

  AI漫剧仍然处在野蛮生长阶段，但这个市场目前看来大有可为。

  红果的3亿月活是一个里程碑，但下一个里程碑在哪里，现在没人说得清楚。