被淘宝闪购偷家之后，美团果然不搞“正经事”了

  外卖又要热闹了？

  就在半年前，外卖大战激战正酣时，“黄的灵”还是“蓝的赢”是网友津津乐道的破圈热梗。

  而在外卖市场格局大变后的当下，美团突然又祭出一轮“致敬老朋友”的营销动作，试图借饿了么的改名传闻重燃战火。

  然而，这次网友的反应却十分冷淡——不仅没掀起什么水花，反而被纷纷吐槽“阴阳怪气”“酸味太重”。

  更是有人略带调侃地指出：这表面是温情回忆，实则在掩饰焦虑。

  这场所谓的“致敬”，并没有引发关于怀旧的讨论，只是让人看到了美团在努力适应全新竞争格局时所展现出的无力感。

  因为美团在小作文里完全不敢提及的那四个字，才是它真正的对手：饿了么正在进化成为的“淘宝闪购”。

  没有底气直面淘宝闪购，只好“问候”饿了么

  曾几何时，美团在外卖市场一家独大，近乎垄断。但短短半年，局势已悄然逆转。随着阿里将饿了么深度整合进淘宝生态，推出“淘宝闪购”这一即时零售新物种，用户习惯、订单规模、履约能力全面爆发。

  数据显示，淘宝闪购日订单峰值突破1.2亿单，8月周日均订单达8000万，创造骑手新就业岗位都超过了百万。

  面对这样一个依托阿里全域流量、供应链与技术底座的即时零售“超级入口”，美团显然有些招架不住。可它没有选择正面迎战，反而绕开淘宝闪购，把矛头对准“饿了么”，上演一场看似温情实则心虚的“致敬秀”。

  这不是自信，而像怯场；不是调侃，更像转移视线。

  因为就在7月，美团王莆中在接受采访时还呼吁淘宝闪购停战，甚至寄希望于“高维度力量介入”。

  饿了么淡定不接招，因为早已懒得回头

  面对美团的隔空喊话，饿了么连回应都懒得正面给。只是默默上线了一个优惠力度更大的会场，配了一句轻描淡写的话：“好好吃饭才是正经事。”

  这份从容，源于底气。

  今天的饿了么，早已不是那个只送餐的App，而是阿里“大消费战略”中不可或缺的即时履约引擎。它正以“橙了”之姿，融入淘宝闪购的宏大图景——从“送一顿饭”升级为“送万物到家”。

  双11期间推出的“立刻买提”体验，让用户下单后最快9分钟收货；覆盖餐饮、生鲜、药品、数码、美妆等全品类供给……这些，都是美团最为忌惮的生态协同优势。

  当一家公司忙着构建未来，自然没空回头再打过去时的口水战。

  “橙了”的在进化

  很多人还在纠结“饿了么会不会改名”，却忽略了更关键的事实：无论名字变不变，其内核早已跃迁。

•   饿了么本身就是即时配送的开拓者，十多年打磨出行业领先的履约网络；

•   饿了么定义过“30分钟送达”的服务标准，也创造过“猜答案免单”的全民互动奇迹；

•   如今，饿了么将这套能力注入淘宝闪购，成为阿里构建大消费平台中即时零售的关键一环。

  所以，“橙了”的饿了么根本不存在“退场”的焦虑，其即时履约的能力反而在淘宝闪购的新形态中，越来越有价值。

  当行业进入生态对决时代，处于什么位置才会执着于颜色梗和嘴上功夫?

  答案不言自明。

  最后小结一下，即时零售的真正战场，不在营销话术里。

  美团的“致敬”，表面轻松，实则是战略被动之下的应对之举。而饿了么的淡定，则更像一种轻舟已过万重山后的轻松和专注。

  未来本地生活与即时零售之争，比拼的不是灵光一现的点子，而是生态厚度、履约效率与用户信任。在这场升维之战中，有人还在回头看，有人早已向前冲。

  谁慌了?谁稳了?

  时间，会给出答案。