2025年8月旅游行业研判：旺季驱动下的市场走向

  2025年8月，作为暑期旅游的巅峰期，中国旅游市场迎来新一轮爆发式增长。全球旅游需求展现出强劲韧性，国际游客量预计增长3%至5%。在中国，这一趋势更为显著，受政策利好、供给优化和消费升级驱动，旅游经济从快速复苏转向繁荣发展新周期。2024年国内旅游总花费和出游人次已接近或超过2019年水平，2025年预期将创历史新高。8月份，正值暑假尾声和开学前夕，亲子游、避暑游、自驾游等需求井喷，推动旅游相关产业如酒店、航空、交通和餐饮的强劲复苏。

  从中金在线的财经视角来看，旅游业不仅是消费经济的晴雨表，更是拉动内需、促进就业的关键引擎。2025年上半年，中国旅游业延续双位数增长态势，行业景气新周期或已开启。本文将从全球趋势、中国市场动态、热门目的地、经济影响、潜在挑战以及投资机遇等方面进行深入分析，为投资者和从业者提供参考。

全球旅游趋势：可持续与体验化主导

  2025年全球旅游市场呈现多元化复苏态势。74%的受访者计划进行1-3次国内旅行，59%计划1-3次国际旅行。8月份，作为北半球的夏季高峰，欧洲、北美和亚太地区旅游需求激增。近70%的消费者倾向于国际旅行，强调价值导向和独特体验。

  关键趋势包括：

•   可持续旅游：可持续旅行位居前列，旅客更青睐环保住宿和低碳出行。亚太地区连续两年领跑全球暑期热门目的地，东京、大阪、上海和北京跻身前十，旅游需求增幅显著。

•   事件驱动旅行：体育赛事和文化节庆成为驱动力，如奥运余热和音乐节。此外，“季交换”和“绕道目的地”兴起，旅客避开高峰期拥挤，选择凉爽或非主流地点。

•   延长停留：最大趋势是“延长旅行时长”，工作者通过远程办公将假期延长，平均停留时间增加20%。烹饪热点和星际事件（如观星）吸引年轻群体。

  这些全球趋势对中国旅游业产生溢出效应，出境游复苏加速，入境游需求持续增长。

中国旅游市场动态：国内游主导，出境入境双轮驱动

  2025年8月，中国旅游市场进入暑期旺季尾声，但需求热度不减。暑假国内游TOP10城市包括北京、上海、乌鲁木齐、西安、贵阳、杭州、重庆、丽江、昆明、厦门；出境游TOP10则为日本、泰国、韩国、新加坡、马来西亚、美国、澳大利亚、越南、印尼、英国。机票、酒店、门票、租车预订量同比大幅增长。

•   国内游强势：亲子游和避暑游为主力。2025年暑期旅游呈现三大显著趋势：结构性消费升级、错峰出行和品质化需求。自驾游高峰集中在7月中旬至8月中旬，山东、云南等地迎来客流高峰。青岛物价上涨反映旅游热度，天津邮轮客流增长17%。

•   出境游复苏：2025年暑期出境游市场强劲，目的地数量同比增长近两成，团费下降10%。签证便利和航班运力提升是关键因素。日本和泰国仍是热门，亲子客群占比高。

•   入境游增长：2024年入境游客达1.319亿人次，同比增长61%，恢复至2019年的九成。2025年预期更乐观，签证便利化政策红利释放，吸引更多国际游客。

  此外，Z世代和Alpha世代主导家庭旅行决策，优先文化体验和体育赛事。“慢旅行”和文化自豪感受到重视。

热门目的地剖析

  8月热门目的地以避暑和文化为主：

  “2025最佳50目的地”包括中国多个城市，强调食品、文化和自然。旅客转向远方和非熟知目的地。

经济影响：拉动内需与行业复苏

  旅游业对中国经济的贡献显著。2025年宏观经济增速放缓下，旅游成为稳增长重要支柱。暑期游订单暴增，推动旅行社、酒店和航空业绩。

•   就业与消费：旅游带动餐饮、零售增长，预计8月贡献GDP 1-2个百分点。天津邮轮经济示例，客流增长拉动本地收入。

•   企业业绩：携程、飞猪等平台预订量激增，股价潜力大。结构性升级利好高端旅游企业。

  美国数据显示，8月旅行需求助推酒店和航空营收。中国市场类似，宏观放缓中旅游逆势上扬。

潜在挑战：物价、天气与可持续性

  尽管乐观，挑战不容忽视。8月需防范暴雨洪涝风险。青岛物价上涨影响消费。休闲预算增长放缓、拥挤和可持续问题需关注。

•   物价压力：暑期高峰下，酒店和机票价格上涨10-20%。

•   气候影响：极端天气如台风影响南方目的地。

•   可持续性：生态友好将成为优先。“反向旅游”和AI定制游兴起，缓解拥挤。

投资机遇：布局旅游产业链

  从中金视角，建议关注旅游股。携程集团（TCOM）、中国国旅（601888）受益出境复苏。酒店如华住（HTHT）、航空如中国国航（601111）有潜力。2025年旅游行业常态化发展，投资价值凸显。

  多元化布局：可持续旅游基金、在线平台股。风险控制：关注天气和政策变动。

结论

  2025年8月旅游市场机遇大于挑战，全球复苏和中国消费升级双重驱动下，行业前景广阔。投资者应把握结构性机遇，推动高质量增长。展望未来，旅游业将更注重体验与可持续，助力经济繁荣。